撰文◎顏秀文 照片提供◎蒼井夏樹
資料來源:蒼井夏樹老師主講之「創意@東京講座」

「東京學」再度發熱，從建築師安藤忠雄的上野國際兒童圖書館，到任天堂的感性工學，東京豐沛的創意能量讓人眼界大開。 著有《創意@東京》的早稻田博士候選人蒼井夏樹，在WBSA企劃講堂所舉行的系統講座中，以「趨勢觀察」、「情報活用」、「設計現場」、「創意散步」為主題分享她的第一手觀察，本刊特別節錄精采內容，以饗讀者

走在時代尖端的摩登之城東京，創意永遠不虞匱乏，從任天堂感性工學、天然生活風、到文化系女子、五感甦醒，精采趨勢為你一網打盡。

趨勢觀察是很有趣的事情，尤其是日本在創意這方面，有很多令人驚喜的地方。

趨勢1.任天堂感性工學

傳統的遊戲市場都是以男性為主，任天堂執行長岩田聰決定要做點不一樣的，要讓女生也喜歡玩遊戲。

2006年推出的DS Lite，推出了包括「解說！DS料理指導」、「解說！DS料理指導—完全帝國飯店」等軟體，抓住女性需求，使得商品大賣，後來更延伸到教育市場，像是「Toeic完全攻略」，已經有點像是電子書的概念了。甚至請了松嶋菜菜子為一套腦力鍛鍊的軟體拍廣告，成功抓住消費者眼光。現在，任天堂的市值已經超過Sony及Panasonic，成為日本第三大的公司。

趨勢2.天然生活風

日本近來興起一股追求天然的樂活風潮。日本便利超商Lawson，推出了Natural Lawson，裡面不僅販售蔬果，還會特別考慮到都會家庭人口少，比如1/4顆高麗菜、一顆番茄都可以賣。

Lawson還開了Happy Lawson，店內有玩具、家庭用品等，二樓還有個空間讓媽媽可以寄託小孩子，放心的獨自購物，甚至還有屬於老人的Lawson，店內招牌會做大一些，讓他們容易辨識。

此外，以生活為主要的資訊也愈來愈多，有一本《Arne》雜誌，是一個60多歲插畫家一個人從頭到尾自己做出來的，像是一種個人手帖，內容全是有關於生活。

趨勢3.「一個人」的商機

金城武曾經在網站上寫過，覺得醬油等調味品一買就得買一整瓶，對於獨居的人還挺麻煩的，由此可以看到所謂「一個人」的商機。日本企業也開始投入，像是一個人餐廳、一個人沙發，甚至於旅行。

其實，這個單身不一定是指年輕未婚的人。日劇「溫柔時光」大受歡迎，劇情就是一個中年喪偶的男性，辭去大企業工作，回到妻子故鄉富良野開咖啡廳，在這家咖啡廳裡，客人還要自己負責磨豆子。此劇也反映出將來一個人生活的社會趨勢。

趨勢4.熟年的黃金世代

所謂的「團塊世代」，是指1947～1949出生的人，即將在這幾年退休，人數多達1千萬，經濟能力又好，可以想像商機有多大，現在已經成為日本企業非常重視的顯學了。

例如，老年人也可以很時尚，Pa Pas就是一個以中老年男士為訴求的優雅服飾品牌。另外，像是日本電信業者AU推出了一個按鍵大4倍的手機。日本JR甚至推出了「大人的遠足」，請到歐吉桑心中的偶像吉永小百合代言，老年人只要加入俱樂部，就可以享受搭乘JR的折扣。

趨勢5.五感的甦醒

許多品牌行銷都只有在2D的世界操作，在日本，有很多不一樣的例子可以參考。東京山手線提醒乘客上車的音樂很好聽，例如在「鶯谷」這一站，就用黃鶯的聲音當提醒。如果你運用更多感官的角度，會發現商品有更性感的一面。

六本木的美國Cold Stone Creamery冰淇淋店，充分運用五感體驗，會依顧客的需求與喜好，在冰淇淋裡拌入豐富的餡料，店員並唱歌給客人聽。這些例子都可以幫助大家可思考，商品如何結合更多創意。

趨勢6.文化系女子

這個概念其實就是女性御宅族，最早是由《Eureka》雜誌所提出，指的是一群喜歡藝術、閱讀、電影等文藝，且思想獨立的女性，還特別列出20項特徵，如果你發現自己符合其中15項，就算是文化系女子。

出版社與便利商店推出「閱讀的秋天」、與百貨公司合作「閱讀的女人」等活動，就是要吸引這群人。此外還有東京推出的「美術館過暑假」活動，滿足其所需。

趨勢7.老東西，新靈魂

近來，許多傳統工藝都在尋求與時尚的連結，我稱之為「老東西，新靈魂」。
賣座日本電影「Hero」中，檢察官木村拓哉上法庭，用了一個看似布包的東西來當成公事包，其實那是日本傳統的風呂敷，是以前武士用來包衣物的方巾。現在的繼承人融入了很多創新元素，甚至請建築家跨界設計，引起很大關注，連Loewe都邀請他們合作。
另外，東京還出現了「金澤‧Japan傳統色100」，從日本傳統文化色彩取材，並研發天然、健康的衣料，做出了100色的幼兒服裝。

趨勢8.創‧遊‧美‧人

這4個字所指的就是「創造、遊戲、美感、人性」。

像無印良品有一個殘系襪，是利用碎布做的襪子，不僅環保，而且消費者永遠不會拿到同樣的花色，滿足每個人不想與別人一樣的需求。松屋洋傘專門店也是提供訂製雨傘的服務，這兩個都符合「創造」的概念。

日本就有廠商推出可以印上名字的餅乾，玩味十足，就是「遊戲」概念的操作。至於「美感」，有針對女性所推出的手機，色澤如糖果，甚至還用甜點來命名。至於「人性」的實踐，日本最近有一股濃濃的昭和懷舊風，像是咖啡推出復刻版，市場上還出了一本《昭和時代》的雜誌。

仔細觀察，東京的創意實在是很多又有趣，不過，在觀察的同時，其實還是要自己動手去做、去嘗試，創意才會湧現。

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