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| 2008/01/25 15:59:42瀏覽1142｜回應0｜推薦2 | |
| 撰文◎顏秀文 照片提供◎蒼井夏樹 資料來源:蒼井夏樹老師主講之「創意@東京講座」 不論從事任何工作，都一定要認真做功課，平常就要持續的蒐集相關情報，充實你的資料庫。 有位廣告導演彭文淳，以一系列中國銀行的廣告讓全球廣告界驚豔，晉身成為國際級廣告導演。他剛入行時，並不受重視，沈浮了很久。但是他並沒有停下腳步，不僅要求自己每天看一部電影，且是重複地看，這次看剪接，下次看表演，每次都是去看不一樣的東西。 我自己是文案出身，所以非常注重文字蒐集。舉個例子，有部電影片名為「21 Grams」，中文直譯是21公克，感覺上很單調，片商翻譯成「靈魂的重量」，非常精采，這可以對照到日本最近很流行的「一行力」，要用一行文字講出精髓，如果平常不蒐集情報、不觀察，是沒辦法做到的。 蒐集情報前，先訂出目標 開始蒐集情報前，先想清楚你要做什麼，先找到你的熱情，訂出目標，再細分階段目標。 我的主軸就是創意，連著創意會開出很多情報的抽屜，周邊的抽屜類別，則會跟著我當下的狀況有所調整。 另外，我非常鼓勵大家要cross over（跨界），多去瞭解其他領域的事物，才會產生不同火花。尤其是創意工作者要非常雜學。但要提醒大家，你得到的是「資訊」，還是「雜訊」，很多人喜歡瀏覽部落格，一天數個鐘頭，但究竟有無收穫，值得思考。 種下你的創意樹  (日本數量眾多的雜誌刊物，是重要的情報來源。) 追求創意的過程中，可能沒辦法一下子產生創意，其實有3個步驟：流暢性、多元性及原創性。先求流暢，也就是數量要多，什麼都可以；其次是多元，把所有點子整理歸類，去掉重複的，最後才是找出最有原創性的。 我很鼓勵大家旅行不要只當觀光客，而要去體驗異文化。像是逛逛東京下町，觀察街頭。在觀察異文化上，美學素養很重要，你可以在任何地方去發現美感，像是安藤忠雄的光之教堂、21_21 DESIGN美術館。在日本，還會把舊建築保留，像是建築大師萊特的帝國飯店，雖然原地址已拆，但整座建築是被搬到明治村博物館保存。 建議你一定要有數位相機，還有筆記本，跟一枝你很有感覺的筆，才可以隨時記錄。像我還會同一景點，取不同景深、構圖，尋找不同的共鳴。 對於非設計出身的人，我很建議一本書《寫給大家的平面設計書》，非常好用易懂。書裡提出一個CRAP的設計原則，對比（Contrast）、重複（Repetition）、對齊（Alignment）、相近（Proximity），簡單好用。 在東京過生活 大家到了東京，都一定會去逛表參道，但我希望大家能夠彎進巷弄，這叫做「裡元素」，你往往會看到很多不同的景象。 有一種媒體稱為「在途媒體」，也就是人在移動過程中可以接觸到的媒介，像是公車車體廣告、捷運燈箱廣告等。我每次到日本，很喜歡固定去看一看這些廣告內容，例如有個瘦身飲料廣告，文案是「等車也會瘦」，下方就是一些伸展操的分解圖，很有趣。如果你對廣告很有興趣，還可以去汐留的廣告博物館，有很多珍貴的收藏，像是第一張奧運廣告等。 從電視機找情報  (東京是愛書人的天堂，日本人整理資訊的能力，深度和廣度都讓人嘆為觀止。) 日本的電視包羅萬象，我以媒體人的角度，很推薦大家看NHK，節目很多元，製作相當嚴謹，目前它有2個無線台、2個衛星電視台，近期還要針對團塊世代開一個新台。 有幾個節目非常值得推薦，包括「仕事的流儀」，我翻譯成「職業作風」，每一集都介紹一位專業工作者，深入訪談，另外還有週刊書評。雖然這些節目台灣不一定看得到，不過可以上NHK網站瀏覽。 我很鼓勵大家擁有第二外語，不要只學英語，這樣你就可以多擁有一個視窗，獲得不同的刺激。 東京書店超有趣 在日本，因為閱讀風氣盛行，出版業相當發達，有很多值得一逛的書店。像是東京車站附近的丸善書店，書籍齊全，書店大到要用推車購買，像超市的感覺。東京也有很小的獨立書店，新宿有個淳久堂，六本木甚至還有營業到凌晨2點的書店。 在日本書店裡，建議你去觀察他們的分類，因為市場多元化，很多書籍充滿創意，分類也很細，相當有趣，例如《以鉛筆臨摹奧之細道》這本百萬暢銷書，讓讀者用鉛筆在書上臨摹書法大師所寫的奧之細道悱句，是一種完全意想不到的創意。 以上所講各式各樣的來源，仔細分類整理，都會成為將來你創意的源頭。此外，也千萬別忘了街頭觀察，旅行中多看，你的收穫會很不一樣。 <本文經CAREER雜誌授權刊登，請勿善自轉錄> |
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