三宅一生是台中最受歡迎的精品品牌之一。 記者唐郡威、高智洋／攝影
看準中台灣精品迷的消費潛力，Louis Vuitton昨天在台中廣三SOGO旁開出大型概念店。 記者唐郡威、高智洋／攝影

【記者陶福媛／報導】

Louis Vuitton台中概念店明日正式對外開幕，是繼台北中山店、敦南店後，全台灣第三個獨立概念店。台中市，一個全市人口數不到一百萬的中小型都市，為何LV會選在台中開獨立概念店？

「因為台中精品消費者的消費實力雄厚，時尚品味不輸給台北人！」LV公關經理黃建雄說。

一般來說，北部的消費者愛嘗鮮、流行的敏銳度高，服裝和流行單品賣得超好，當季的流行款通常也會優先在台北陳列，才轉往中南部。流行性強的服裝在台北洛陽紙貴，VIP搶破頭，在台中的業績表現卻平平。差異的原因，是中南部的消費者比較務實，偏愛配件，對於只能流行一季的服裝不感興趣，對高價的寢具、家飾，以及能保值的珠寶出手大方，讓精品業者見識到台中消費者的實力。

看準了台中頂級VIP消費力驚人，近兩年精品紛紛轉戰中南部，Dior、Hermes、Prada皆在台中完成布局。LV台中概念店開幕後，預計還會再掀起另一波「LV效應」，吸引其他名牌進駐。

台中的消費者都愛買什麼？LV公關經理黃建雄指出，台北消費者愛買塑膠皮的Monogram包、Logo帆布包，台中消費者卻特別偏愛Epi的真皮包，因為從素材來看，皮革比塑膠皮有質感、成本也高，算盤一打，當然是真皮皮包最值得採購！

香奈兒之所以能在台灣創下亮麗的銷售業績，台中客人功不可沒。據悉有位香奈兒「收藏級」的大戶就住在台中，甚至還買了一棟空房子專門收藏香奈兒的商品，從斜紋軟呢套裝、皮包、鞋子，到數百萬元的高級訂製服全部蒐羅。

Prada進駐台中已有兩年，也察覺到台中和台北客人的差異，台中消費者偏愛能保值、不退流行的商品，高價的鱷魚皮包、沒有季節之分的飾品，多半都在台中賣出。服裝也偏好低調一點的基本款，如襯衫、長褲、裙裝等，可以穿上好幾季。

中部消費者對於名牌寢具、家飾也是特別偏愛。位於廣三SOGO百貨的愛馬仕，雖然賣場坪數和商品規模都不能與台北的麗晶總店相比，家飾品也只占賣場的一角落，台中的消費者竟然能只憑著愛馬仕提供的家飾目錄，就下單採購大批床組、浴袍、杯盤組，而且一買就是上百萬元。

【2006/02/24 民生報】

直轄市台中市，2006年人口不到一百萬？