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 電商行銷還不夠？電商結合電梯廣告媒體擴大疫情之下的導購商機！東森分眾傳媒|評價 |
| 時事評論｜媒體出版 2021/07/17 12:33:00 |
新冠肺炎（COVID-19）疫情改變全民生活型態。消費者從每天去傳統市場、連鎖賣場或零售通路等購物，轉變成只要透過電腦或手機上網、按按手指就能下單，不用出門就能買到生活用品、生鮮食品。疫情之下，雖帶動了這股宅經濟、創造了網購商機，卻也對實體門市造成很大的衝擊，使得不少實體門市店家為了生存紛紛轉戰線上、經營電商。 根據經濟部統計2020年上半年零售業網路銷售額高達1,587億元，年增17.5%，隨著宅經濟的發燒，不少電商平台鎖定這片紅海，而面對這片紅海，品牌該如何打敗對手，並在產業創造「疫」外商機呢？ 電商搶搭疫情熱潮 結合東森分眾傳媒推廣社區住戶今年五月中旬全台三級警戒，為配合中央流行疫情指揮中心政策，學校實施遠距上課、公司居家辦公，民眾在家機率變高，也帶動了數位閱讀熱潮。網路高評價電子書平台「Hami書城」看準這波線上閱讀熱潮，結合東森分眾傳媒的EiP TV，於社區電梯播出優惠課程廣告，吸引住戶在電梯內直接掃QRcode了解與購買。
高評價購物網品牌「京東台灣」鎖定疫情期間無法外出、只能上網購物的社區自煮夫婦，透過東森分眾傳媒的EiP TV刊播電梯廣告，住戶只要掃電梯廣告上的QRcode就能下載APP。APP內商品種類既豐富又多元，價格也很實惠，讓社區住戶可省去點入多個網站比價、看商品評價的時間，成功的將進入APP的人流轉換成訂單，同時又能收穫住戶一波良好評價！
東森分眾傳媒貼近社區 分類標籤精準鎖定受眾疫情之下，民眾生活單調、生活圈縮小，社區住戶頻繁在住家與公司之間移動，也就是所謂的「兩點一線生活圈」。其中，社區電梯就成為住戶每日必經、高頻率接觸的空間，東森分眾傳憑藉電梯內低干擾、高關注的特點，在封閉的電梯裡刊播廣告。當住戶們同處密閉空間、尷尬不知道是否要向不熟的鄰居打招呼時，就會專注觀看起電梯廣告。若電梯廣告刊播的內容剛好符合住戶需求，將能引起住戶觀看，進而掃碼購物。 此外，東森分眾傳媒電梯廣告還有一點獨特優勢，廣告投放最常發生的就是廣告受眾設定錯誤、受眾太過廣泛無法精準鎖定目標客群。東森分眾傳媒獨家社區標籤，以數位鎖定方式，將地區、房型、坪數大小或售價等評價指標分類，找到精準的目標受眾族群，解決了品牌投入大量預算，卻無法觸及目標客群的窘境。 東森分眾傳媒電梯廣告EiP TV之所以能獲得品牌的高度評價，另一個主要原因是刊播步驟簡單、快速，僅需提供店家地址、素材與確認日期，再選擇社區大樓清單就可以安排上刊，價格也很實惠，每天銅板價品牌就能輕鬆創造知名度與提高商品評價。如今電商行銷方式不再僅限FB廣告、Google關鍵字廣告，不少電商品牌也都紛紛投入東森分眾傳媒電梯廣告，不但可以透過QRcode掃碼追蹤成效得知住戶回饋評價，銷售業績也有明顯的成長！電商品牌與電梯廣告媒體合作不但提升導購率，更優化了電商行銷模式，讓品牌超車、成為能讓消費者更便利購物的理想選擇。 經原著同意後轉發!! |
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