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台灣網路如何擺脫起大早趕晚集模式
2014/12/21 08:24:51瀏覽139|回應0|推薦0

 

阿里巴巴集團創辦人馬雲日前來台參加“2014兩岸企業家峰會”,他在峰會中大談兩岸互聯網發展的差距,並且形容台灣的網路發展是“起大早,趕晚集”,馬雲用這句話來判斷台灣的網路發展,其實並不客觀,大陸在電子商務的突飛猛進,不只是企業家的本事,還有政府的一把手在幕後推動。

其實在網路剛開始興起之時,台灣就有一個原生的網路報出現,那就是《明日報》,這是台灣第一個完全數位化的電子報,也是世界第一間只在網路提供服務、沒有實體業務的電子報,由詹宏志在2000年2月15日創辦,總編輯為陳裕鑫。因為資金不足,以及台灣在當時尚未有足夠的網路族群與網路服務,於是在2001年2月21日停刊。

後來接棒的是ETtoday,是東森集團的老闆王令麟所創辦,最後因為王令麟涉及到一些官司,ETtoday就轉手給台中的一位企業家陳金龍,並改名為NOWnews,後來在NOWnews工作的一些老手,整個又跳槽到另外再成立的新的ETtoday。但目前兩家原生的網路報,都處在賠錢的階段,這就要看誰的口袋深,可以繼續燒錢下去。
 
所以,台灣的原生報確實是“起大早”,但是台灣的人口只有2千3百萬人,而且24小時開張的超商遍地都是,讓台灣的網路原生報紙,無法像淘寶網那樣有13億人口在追捧,因此,台灣還有沒辦法走網路購物的路線,只能依靠傳統的廣告商刊登的模式。

但是,台灣的網路公司也不是沒有成功的例子,像點閱占第一名的Yahoo奇摩,很多人都是直接向公司買廣告,而且台灣的Yahoo奇摩所賺的錢,幾乎可以養活亞洲地區一些虧錢的分公司。

另外,台灣網路第二大的應該是PChome,它除了早期收購Skype網路電話讓PChome大賺錢之外,它還是入口網站,可以提供網友收尋,它也是台灣最早建立購物商城者,PChome還有商店街,跟淘寶網一樣,讓許多網友可以像逛商場一樣。尤其是PChome的商店街還是台灣股市掛牌的公司,12月18日的股價是台幣207元。

還有一家賺錢的網路公司,也是有入口搜尋的網路公司,那就是Google,這三家是台灣網路公司最賺錢的公司,但是除了PChome是台灣人自己創造的網路公司之外,Yahoo奇摩、Google都是美國的跨國企業。

比較特別的是Yahoo奇摩的新聞來源,大多是向台灣媒體購買的,使它在新聞的選擇性更為多元,而不需養活一堆記者,因為自己養記者,他的成本就要高過許多。至於編輯與其他工作人員,Yahoo奇摩也都是從派遣公司找來,由於養人的成本很低,這也是Yahoo奇摩能夠賺大錢之因。

另外一家賺錢的美國公司Google,它的新聞來源也不是養記者的原生報,而是在各個網路媒體去釣稿子,一般是只呈現標題和導言,如果讀者想看完整的新聞,那他把它點進去,就是變成原有網站呈現,所以這個點閱率就算是讀者所點進去的原有公司的點閱率。
所以現在美國的網路跨國公司,幾乎是把養人的人事成本壓得相當低,能省則省,但是台灣幾家網路原生報,就必須依靠自己的記者去採訪新聞,因此一家網路原生報要生存下去,人事成本是最大的壓力。

尤其是現在台灣的網路原生報,雖然成本的壓力很大,但還是在苦撐下去,這些網路原生報除了前面所提的ETtoday和NOWnews之外,這一兩年來還出“新頭殼”、“風傳媒”、“民報”等,這幾家原生報都處於虧錢的狀態。

因此,台灣網路媒體如何擺脫“起大早,趕晚集”的型態,恐怕不是只有以原生報來維持跟讀者的關係。而是要如何創造跟Yahoo奇摩買新聞,Google釣新聞的模式,還必須把淘寶網的商城經營模式帶過來,這樣也許才有成功的機會。

(本文刊登於香港中評網站,2014.12.21)

 
( 時事評論政治 )
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