大寮紅豆節文創入魂  公仔故事行銷奏效

年年刷新人潮紀錄

故事行銷是許多商品銷售的運用手法，用在節慶活動的包裝上，也能夠創造獨一無二的精彩火花，自2012開始以紅豆妹和阿米哥故事來包裝的大寮紅豆節活動，讓民眾見識到原來農產品也能夠說故事的功力，從戀愛、結婚、生子到幸福生活，用人的概念來寫紅豆和白米的人生故事，所有行銷活動也圍繞人們的共同生活經驗進行，締造出截然不同的公仔行銷案例，讓民眾一同體驗了他們幸福圓滿的人生，並且感受到大寮與眾不同的活力與事件行銷的魅力。

大寮區公所自2012年愛萌在紅豆節活動中，以具產銷履歷的紅豆和十大經典好米創造出紅豆妹和阿米哥公仔來擔任活動代言人，並順應時代風潮推出手機APP程式，供民眾了解大寮，傳播活動相關訊息；活動過程中更邀請金曲獎詞曲創作得主鍾弘遠老師創作大家專屬歌曲「大寮紅豆是好貨」、「紅豆舞」兩首歌曲，以音符紀錄大寮產物的好、人們的活力。

2013年愛戀在大寮紅豆節則產出人偶娃娃，讓他們從虛擬走入真實世界，並藉由他們的締結良緣，舉辦人偶世紀婚禮，連嘉賓都是邀請各單位的吉祥物來參加，盛大的婚禮讓大寮人感受到滿滿的甜蜜。紅豆妹和阿米哥人偶除了比照人們拍婚紗照外，也透過他們走踏過的108個景點、學校等足跡，設計出前所未有的文創商品-「大寮金紅豆桌遊」，並舉辦大型金紅豆人棋大賽，造成一股金紅豆旋風，在活動後掀起區內各校搶借大型棋盤比賽的風潮，也藉此讓大家透過遊戲來認識自己的家鄉。

2014年則因為高雄地區的氣爆事件推出元氣在大寮紅豆節活動，以在地400多位阿公阿嬤的活力鼓舞高雄人，並順勢推出「大寮紅豆集章遊活動」，讓民眾坐著紅豆小巴遊大寮時，收集地方特色章，以兌換文創商品-「紅豆妹帽毯」，限量1000份，兩天限時搶兌一空，讓大家見識到紅豆妹和阿米哥公仔的超人氣魅力。活動後紅豆妹和阿米哥公仔也首次走出紅豆節，受邀前進年度夢時代大遊行活動，讓更多民眾有機會認識他們。

今年(2015) 以幸福為名的紅豆節則結合在地三隆社區行之有年的紅龜粿DIY活動，邀請知名雕刻師鄭永斌雕出獨家的紅豆妹阿米哥公仔粿模，有象徵百子千孫、步步高升、好豐收、好幸運及好幸福等五種不同造型的粿模，達到傳統與創新的新火花，更透過DIY活動讓大人、小孩可以一起創造共同童年回憶。今年更受邀參與「高雄城市吉祥物PK戰」20天獲得破萬人的票數，一舉獲得「雄速配」的獎項，也再次證實紅豆妹和阿米哥不斷攀升的人氣。系列活動也加入甫通過申請的紅豆妹LINE貼圖，透過網路及現場打卡按讚活動贈送，讓民眾可以透過生活通訊軟體，盡情使用可愛又逗趣的貼圖來關懷彼此，這也是高雄地區活動的創舉。

從故事包裝農特產，到整合地區資源的動能，以無料授權的方式延伸出社區自主學習製作紅豆妹和阿米哥公仔襪子娃娃，行觀陶藝家楊賢飛捏製公仔陶娃和朵瑞莎烘焙坊以紅豆創意麵包等特色商品，讓文創的魂，深入在地。大寮區公所團隊以絕妙的創意，每年逐步實踐以文創立區的概念，透過公仔故事行銷的手法，讓傳統的節慶活動燃出新風采，讓紅豆節不只是紅豆節，更是透過在地居民的驕傲感與團結力，促使更多人投入認識自己所居住的地方，進而愛上自己的家鄉，一步步營造出幸福氛圍，感染所有踏上這片土地的人們，喜歡大寮、愛來大寮進而移居大寮。