4A Yahoo！創意獎


動腦雜誌 廣告 全民報新聞作者 :  記者 吳恬儀 更新時間 : 2010/06/09 19:40:10

5月21日「4A Yahoo！創意獎」舉行頒獎典禮，

Yahoo！奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo！創意獎」，

多數獎項從缺，不禁讓人懷疑，是創意品質下降，還是報名件數太貧乏？

表面上看來2010年「4A Yahoo！創意獎」總報名件數2,000件，似乎較往年大幅成長，

不過其中近三分之二為學生組作品，

專業組件數只有506件，和去年的492件相比，沒什麼成長。

主辦單位表示，多數獎項在報名件數上確實有微幅下滑的情況，

不過大量獎項從缺的原因，主要還是因為整體廣告量減少，讓報名作品在質與量上都下滑。

不過仔細研究，就能發現報名資格僅限於4A的28家會員公司，

但這一兩年4A會員有減少的現象，報名件數受到影響，也是意料中的事。

站在創意人的立場，電通國華副創意總監莊鴻懋指出：

「因為4A Yahoo！創意獎舉辦時間較早，所以常是觀察同年其他廣告獎一個很好的指標，

因此如果能將4A會員以外的公司納入比賽，反而更能夠讓廣告人檢視自己的實力。」

當天出席頒獎典禮的他，語氣透露出失望，可以明顯感受到會場的冷清。


擔任初選評審的聯廣創意總監邱瑞雲提出，其實在初選過程中就發現，

2010年報名作品表現不如以往亮眼，雖然有部分作品在視覺的處理上相當用心，

但都有一種似曾相似的感覺，使得許多評審都給了不上不下的分數。

她補充，2010年邀請三位國際創意人

1.香港創意顧問林明、

2.達彼思141亞洲區執行創意總監Sonal Dabral、

3.新加坡LOWE睿獅廣告執行創意總監黃田一

負責決選作品的評審，

4.並由台灣電通創作部副總詹朝棟擔任評審長的組合，

或許也是使2010年評選較嚴格的原因。

同樣擔任初選評審的電通國華執行創意總監陳雅玲則認為，

從這次的得獎名單也可看出目前台灣廣告界面臨的困境，

不只廣告預算少，在各界激烈的競爭下，傳統廣告也慢慢走向非主流，

而國際性廣告公司的創意人更要面對總公司的壓力。

她語重心長的說：

「其實可以感覺到每一個執行創意總監都非常辛苦，現在要得一個獎，

      可能要比以前還要多花10倍的力氣。」

幸好本屆網路廣告相關獎項擴大徵件，開放廣告主報名，

使得網路類報名件數呈現大幅成長，相較於去年的88件，

2010年報名件數總計354件，成長率高達302%，除了顯示廣告人對網路廣告市場的重視，

也為4A Yahoo！創意獎展露一線生機。

廣告公司向數位領域靠攏或許是必然的趨勢，但在媒體代理商、公關公司和數位行銷公司

來勢洶洶的挑戰下，廣告公司的競爭優勢為何，值得深思。

有趣的是，有一、兩位數位獎項得獎人，在發表得獎感言時，

都表示所屬團隊極度缺乏人才，甚至在頒獎典禮上公開徵人。

廣告公司想吃下數位大餅前，似乎還有不少棘手的問題得先面對。

不過，在2010年得獎作品中，也有些巧妙運用小人物故事詮釋「家庭」情感的作品，

引發共鳴、奪得大獎，又以

1.達彼思3金共9項獎、

2.奧美奪得2金共13項大獎，和

3.智威湯遜奪下1金共14項大獎，

成為最大贏家。學生組在電視廣告的高水準表現，讓國際評審驚豔。

其中崑山科技大學一舉奪得金、銀兩獎，

復興美工則是在最佳平面廣告獎勇奪銀獎殊榮。



2010 4A Yahoo！創意獎得獎名單

專業組

最佳平面廣告獎

金獎　從缺

銀獎　智威湯遜（福特-收費篇）

銅獎　1.達彼思（4A Yahoo! 創意獎-Sonal Dabral篇）

           2.智威湯遜（福特-臨檢篇）



最佳立體廣告獎

金獎　奧美（全聯福利中心-國民省錢運動篇）

銀獎　1. 奧美（大眾銀行-母親篇、燦坤-地球保衛隊篇）

            2. 達彼思（伊莎貝爾喜餅-雙子座篇）

銅獎　博上（耐斯企業集團-關心健康篇）



最佳廣播廣告獎

金獎　從缺　

銀獎　從缺　

銅獎　智威湯遜（勁量電池-開示篇）


最佳海報獎

金獎　從缺　

銀獎　達彼思（4A Yahoo! 創意ECD 不在辦公室系列-Tian It Ng篇、Nick Lim篇、Sonal Dabral篇、Polly Chu 篇）　

銅獎　靈智精實（保德信證券投資信託退休系列-輪椅篇、助?器篇、點滴篇）





最佳戶外看板獎

金獎　從缺　

銀獎　從缺　

銅獎　智威湯遜（聯合勸募-88水災篇、奧比斯基金會防盲計畫-蒙娜麗莎篇）

最佳環境媒體創新

金獎　從缺　

銀獎　智威湯遜（奧比斯基金會防盲計畫-蒙娜麗莎篇）　

銅獎　奧美（明台產物保險-砸車篇）

最佳上市廣告

金獎　從缺　

銀獎　智威湯遜（乖乖-做你的乖乖系列）　

銅獎　1. 奧美
            （三洋維士比-夫妻篇、男朋友篇、姑嫂篇、父子篇、同事篇、老夫妻篇、爺爺篇）

           2. 我是大衛（黑松茶花綠茶-花太郎系列）

最佳促銷創意獎

金獎　從缺　

銀獎　從缺　

銅獎　奧美（全聯福利中心-脫口秀篇）

最佳平面廣告文案

金獎　從缺　

銀獎　從缺　

銅獎　我是大衛（我是大衛廣告公司形象-海豚篇）

最佳平面藝術指導獎

金獎　達彼思
         （4A Yahoo! 創意ECD 不在辦公室系列-Tian It Ng篇、Nick Lim篇、Sonal Dabral篇、
              Polly Chu 篇）　

銀獎　智威湯遜（松崗科技極速賽車手系列-心跳加速篇）　

銅獎　智威湯遜（奧比斯基金會防盲計畫-蒙娜麗莎篇）

最佳立體廣告文案

金獎　達彼思（伊莎貝爾喜餅-處女座篇）　

銀獎　1. 我是大衛（波蜜果菜汁-聽媽媽的話系列）

2. 達彼思 (伊莎貝爾喜餅-十二星座系列)　

銅獎　從缺

最佳平面系列廣告

金獎　從缺　

銀獎　達彼思（ECD 不在辦公室系列- Tian It Ng篇、Nick Lim篇、Sonal Dabral篇、Polly Chu篇）　

銅獎　智威湯遜（嬌生奔肌-手篇、腳篇）

最佳立體系列廣告獎

金獎　達彼思 (伊莎貝爾喜餅-十二星座系列)　

銀獎　我是大衛（香港商遠東可口可樂台灣分公司- 一口氣暢快系列）　

銅獎　1. 奧美（法藍瓷 See The Love系列-老夫妻篇、聽障父親與女兒篇）

            2. 我是大衛 (波蜜果菜汁-聽媽媽的話系列)

最佳短秒數立體廣告獎

金獎　從缺　

銀獎　1.我是大衛（可口可樂Mini-Coke系列-雙淇淋篇）

2.智威湯遜（乖乖做你的乖乖系列-女生篇）　

銅獎　奧美（全聯福利中心-颱風篇）

最佳通路行銷創意獎

金獎　智威湯遜（乖乖-做你的乖乖系列）　

銀獎　從缺

銅獎　從缺

最佳整合行銷創意獎

金獎　奧美（法藍瓷- See The Love系列）　

銀獎　智威湯遜（乖乖-做你的乖乖系列）　

銅獎　奧美（味丹多喝水-Waterman首張同名專輯）

最佳網路廣告獎

金獎　從缺　

銀獎　從缺　

銅獎　1.靈智精實（微軟Bing 搜尋系列-聖誕老公公篇、魯賓遜篇、賓拉登篇）

2.奧美（Mercedes-Benz---動力篇）


最佳網路行銷創意獎

金獎　從缺　

銀獎　從缺　

銅獎　麥肯（Intel未來這一家系列-作畫篇、口紅篇、地震篇、蒼蠅篇、關燈篇、拍廣告篇）


最佳豐富多媒體網路廣告獎

金獎　從缺　

銀獎　
1. 麥肯（Intel未來這一家系列-作畫篇、口紅篇、地震篇、蒼蠅篇、關燈篇、拍廣告篇）

2.奧美（Yahoo!奇摩搜尋新關係）

銅獎　1. 麥肯（Intel Core 處理器系列-看誰在欠Core）

           2. 奧美（法藍瓷- See The Love系列）

最佳互動網路廣告獎

金獎　從缺　

銀獎　奧美（法藍瓷- See The Love系列）　

銅獎　1. 智威湯遜 （JWT品牌形象-比手畫腳祝福你）

            2. 達彼思 （達彼思廣告服務公司形象類-你可以下手再重一點）