台商品牌策略論壇 法藍瓷總裁：品牌如做人


2010-03-06 中國時報 【徐銀磯／台北報導】

短短數年間即成為國際知名品牌的法藍瓷（FRANZ），目前已是台灣知名品牌代表之一。

法藍瓷總裁陳立恆昨天指出，做品牌如同做人，只要懂得做人，就會懂得如何做品牌。

他強調，

每個人一定要建立自己的自信，如同品牌要有自己的內涵一樣，而不是一眛地模仿別人。

由台北經營管理研究院主辦的「2100台商品牌策略論壇」昨天上午舉行，會中邀集包括陳立恆、南僑集團董事長陳飛龍、85度Ｃ協理張佶文、艾美特電器副董事長蔡正富等，多位國內知名品牌之企業負責人與會。

陳立恆昨以創立法藍瓷品牌的經驗，發表演說時表示，

品牌的內涵是最重要的，要以生活哲學作為行為最高準則外，

一個好的品牌必須要經過

1.廣度、

2.深度、

3.高度、

4.速度

四項考驗。

他並以「可口可樂」為例，強調這個品牌代表的是美國文化象徵，

這個品牌買的就是一個「fu」（感覺），因此，一個能夠立足世界的品牌

，一定要植根在「文化」，以人文、藝術上的涵養與修養，作為「加值」外，

本地支持（local support）也是關鍵。

陳立恆說，他很慶幸二○○一年他堅持要創建自我品牌，否則在這次金融海嘯之際，原本都在為人做代工、代設計的法藍瓷，根本不可能生存下來。

目前法藍瓷在中國大陸已有六十七家直營店，在台灣則有三十四家，

2009年大陸業績成長七○％，但日本及歐洲等已開發國家市場，

卻抵擋不了金融海嘯衝擊，市場大幅萎縮。