品牌宣示計畫起跑 Yahoo!奇摩用「It’s You」拉近網友距離

鉅亨網記者馬瑞璿 台北2009 / 11 / 03 星期二 23:10

Yahoo!奇摩2009 / 11 / 03 宣布全球品牌宣示計畫在台起跑，未來將以新口號「It’s You」彰顯Yahoo!以網友為主的品牌精神，而紫色的新企業識別，也將自即日起，在Yahoo!奇摩全站展開新頁。

Yahoo!亞洲區董事總經理鄒開蓮表示，

Yahoo!自1999 年在台灣推出網頁，2001 年正式推出Yahoo!奇摩品牌，

今天剛好屆滿 10 年。

10年來，她最大的心得，就是「如果將焦點放在對的事情上，被淘汰的機會就會減少」。


鄒開蓮進一步說明，品牌需要持續投資的，而品牌和消費者的關聯度也都有相當大的關聯，而這10年來，Yahoo!奇摩沒有將品牌投資丟掉，持續投資，也因此讓Yahoo!奇摩和台灣網友持續保持「接近」的關係。

Yahoo!奇摩和台灣網友到底多「接近」?

據創市際ARO今年 9 月的資料顯示，Yahoo!奇摩在台灣除了

1.高達 98％ 的到達率外，

2.每個月也擁有 107 億的瀏覽量以及

3. 1260 萬的不重複到訪人數，且在

4.首頁、電子商務、無名小站、新聞、電子信箱、搜尋、網路和關鍵字廣告

等主要核心業務都擁有最多人氣及受客戶好評。

鄒開蓮說，

Yahoo!奇摩的顯著成績讓Yahoo!奇摩成為Yahoo!全球的第 1 級重要市場，也成為亞太區第一個展開全新品牌宣示計畫的國家！

呼應全球Yahoo!品牌宣示計畫，Yahoo!除了統一過去各地相異的企業識別標誌外，也陸續整合全球平台技術資源，藉由發揮品牌綜效，推出更多創新服務，例如，全球Yahoo!新聞平台的研發與設計即在2009今年第 3 季正式移到台灣。

Yahoo!奇摩也表示，

這項Yahoo!歷來規模最大的品牌宣示計畫將斥資約 1 億美元，進行 15 個月，於美國、英國、印度、法國、巴西、加拿大、香港、印尼、韓國以及台灣共 10 個國家陸續展開。

10 個國家中，台灣是亞太區第一個展開品牌宣示計畫的國家，鄒開連表示，

未來將透過網路、電視、戶外廣告、平面廣告、廣播、社群媒體，以及消費者活動

等全媒體宣傳，讓消費者體驗全新的Yahoo!精神。

對於台灣的品牌宣示計畫，將會從2009今年的 11 月起，延續至明年，會有多少成效，目前仍待觀察，

不過，以美國來看，新品牌計畫推行之後，使用者在首頁的停留時間較以往增加 20%，成效顯著。


鄒開蓮表示，網路未來仍將朝「社交化」、「開放創新」、「精準行銷與媒體投資重新分配」、「電子商務」、「行動上網」等 5 大趨勢發展。

也因此，

Yahoo!奇摩未來將加強經營社群平台，並釋出更多的網路技術及資源給開發者與新創網站；同時，提供更多精準行銷及評估投資效益的網路行銷方案，協助品牌企業及中小企業創造銷售佳績。

另外，

Yahoo!奇摩也將建構一個更便利、完善及安全的網購服務平台，並且推出更多的Yahoo!奇摩手機版服務，讓網友透過手機擴展個人網路社群。