【經濟日報╱編譯莊雅婷／道瓊社21日電】2013.1.22

　　隨著愈來愈多男人參與家務，包括寶鹼（P&G）在內的家庭清潔用品製造商，都開始瞄準男性推出產品與廣告。

　　根據美國勞工部統計，2011年男性平均每天做家事16分鐘，比2003年多2分鐘；女性平均每天做家事52分鐘，較2003年減少6分鐘。

　　雖然男性做家事的時間變長，表現卻令女性不滿意。莊臣公司（Johnson & Son）訪問1,500名女性的調查顯示，42%的人不信任伴侶能達到自己的打掃標準。因此許多清潔用品製造商開始改造產品，協助男性學習把家事做得更好，讓女性能較放心把家事交給男性。

　　例如，寶鹼推出單包裝的汰漬洗衣丸（Tide Pods），不必用量杯倒出，可解決女性認為伴侶不會斟酌清潔劑用量的疑慮。另1個針對男性研發的產品是Bounce牌衣物柔軟烘衣棒，只要黏在烘衣機裡就行。

　　為迎合男性，業者的行銷策略也出現轉變。寶鹼最近推出的Swiffer噴水紙拖把廣告，就用「男人硬起來」（Man Up）為標語鼓勵男性做更多家事。

　　在球季期間，美式足球聯盟（NFL）贊助商汰漬把紐奧良聖徒隊（Saints）4分衛布里斯（Drew Brees）印在球具清潔劑的瓶身上，並找來知名電視主持人拉奇（Nick Lachey）代言。李利克說，男人會認為他們很有說服力。