不曉得是不是因為我太”黑”了，還是主管看我平時太”混”了！上個月我被”邀請”去參加讀書會，寫一篇心得報告。但撇開這層因素，我還真樂在其中呢！ 

本來就有閱讀習慣的我，每個月都至少要買3~5本的書，內容包羅萬象，真的是什麼都有，什麼都看，什麼都不奇怪！雖然，有的書買回來後，就一直擱在床邊或茶几，但總會有興起的時候，一口氣就”卯”起來把它看完。

這次指定閱讀的這本書，其實已經久聞大名了！“奢華，正在流行”~以下是我的心得報告摘要~ 

書中的「奢華」，個人解讀有一種達成模式。 

消費升級→擁有新奢侈品→消費者的滿足心理 

「消費升級」，這跟傳統廣告業致力於提升改善生活品質與水準的精神不謀而合。

「擁有新奢侈品」，書中以新興成功的知名品牌為例，來分析這些「新奢侈品」的行銷成功關鍵。

「消費者的滿足心理」，以當今工商都會生活型態，晚婚少子，離婚比率高及女性經濟能力大幅提升，來強調現今成功品牌皆重視消費者的想法，並提供貼心或獨家的服務。

書中談到如何「流行」的部分，個人解讀有幾項觀念：

「必需品」及「非必需品」的定義及界線上更為模糊，採取消費者至上的概念。如果說，消費者視奢侈品為「必需品」，那它就是「必需品」。

「專業」不等於「創新」，認為傳統的集體創造或專業分工，若沒有大膽突破，不考慮消費市場及社會變遷，必定遭到後進外來對手的強大挑戰。

在行銷策略上必須網路化、全球化、分眾化 

追求品牌形象、品質優良、獨有品味可說是書中的重點。但在瞬息萬變的現代數位社會中，我認為還要加上更準確強大的傳播利器，才會是品牌致勝不敗之道。

喔…寫得不好….沒有掌聲！曲高和寡！對…我也是這樣子認為！

以下才是我真正想寫的~ 

其實從看到“奢華，正在流行”這本書名時，我就想到另一本我個人比較推薦的書~”窮得有品味”~這代表兩個完全不同的價值觀。在M型社會中(前提是如果有M型社會)，所謂追求時尚奢華，也不就是造一個美夢給普羅大眾嘛！

什麼人會有品味？有錢才會有嗎？

是開著賓士，戴著勞力士，大口大口喝著XO，嚼著檳榔，買檳榔時還趁機摸檳榔西施一把的”田腳仔”？還是穿著PRADA有創意的設計師或藝術家呢？山本耀司也穿著一件破大衣和一雙破球鞋！

看過很多用名牌堆砌起來的都會男女，在他們的談吐之間是沒有一點兒”人”味！沒有屬於他們自己有血有淚的故事(卡奴的故事倒是很多)，感覺上他們就像是活動的模特兒，沒有自我意識和主張，行動優雅的機械人。盲目地接受美日次文化，大量地購買大陸代工的新興名牌商品，為的只是滿足自我的虛榮心。

沒有品味不是罪！沒有品牌迷思更可貴！ 

這兩本書的觀念差異最大在於，”奢”是在新興品牌的追求過程中尋求對自我能力肯定或身份的認同；”窮”則是積極的對自我資源及生活管理的要求。

或許，推薦一本好書或結識一位好友，更能夠代表一個人的品味！