8月23日，分眾傳媒公布2011年第二季度財務報告，報告顯示，2011年第二季度，分眾傳媒稅前總營收達1.96億美元，主營業務同比增長48%，超出分析師的此前預期。同時，財報指出，投資數億元的新一代互動液晶屏幕將於第四季度率先在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相。

據悉，新一代分眾互動液晶屏除了原有的樓宇電視屏以外，還有3個小互動屏，這些互動屏主要用於產品促銷及優惠券發送，樣品派發等。每個互動屏旁均設有RFID感應區，消費者首次使用時，可通過手機短信實現RFID卡與手機號捆綁。之后使用，消費者只需在相應互動屏的RFID感應口刷卡，即可在手機上獲得相應廣告的產品資訊及促銷信息等。

對於分眾傳媒全面挺進互動時代，外界普遍表示看好。新生代調研公司副總經理肖明超分析，新媒體通過對展示廣告終端的智能升級、對手機的整合，以及LBS等技術的應用，將讓廣告對驅動消費者決策和購買行為的影響力加強，讓廣告更精準和實效。投資機構對分眾前景也紛紛看好，麥格理證券維持分眾傳媒股票“跑贏大盤”評級，給予該股目標股價40美元；摩根士丹利也維持分眾股票“增持”評級。

某快消品牌負責人表示，分眾傳媒推出互動廣告后，廣告主將從中直接受益。“以往產品的樣品派發，常常委托第三方公司，不但成本巨大，還往往無法知道哪些人拿到了樣品，這也導致了大量的無效傳播。通過分眾的新平臺，可以更加精確地與目標受眾溝通互動，在保證優質營銷效果的同時降低營銷費用。此外，通過消費者RFID卡使用記錄，廣告主還可以進一步跟蹤推廣效果，獲得消費者消費行為的相關數據，這對企業及時調整推廣策略，優化推廣方式具有非常重要的意義。”

上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海認為，分眾的新互動模式是一種新的O2O（OnlinetoOffline）商業模式，與互聯網的互動相比較，雖然互聯網的互動對加強品牌認知等能夠產生一定促進作用，但僅局限於虛擬世界的互動，分眾的互動則是由虛擬世界走向實體世界的互動，更加貼近消費者，也更靠近銷售。由於分眾傳媒的新互動模式是基於地理位置服務的LBS互動廣告，刷卡時不僅可記錄下消費者的所在位置和手機號碼，還將結合地域商圈，自動回復離其最近的消費地點，使互動與實體消費場所結合、與地理位置結合。分眾傳媒CEO江南春也曾在其微博上對此寄予厚望：“相信這個模式的創新，改變的不僅是分眾，希望重新定義數字媒體而不是戶外媒體。”

資料來源: 鉅亨網新聞中心(來源：財匯資訊，摘自：每日經濟新聞) 2011/8/25