今年過年，全球最『夯』的新聞是什麼？當然不是歐巴馬就任美國總統後面臨的大裁員潮，也不是以巴衝突的後續發展，更不是中國的春運順利與否，而是台灣發放3,600元的『購物券』！

事實上，美國政府早在去年就曾透過『退稅』政策來企圖刺激景氣的提升。每位合格的公民多多少少都能獲得數百美元的退稅支票，原本的美意是希望民眾能將領得的退稅支票使用於購物上來活絡經濟活動。然而，事實卻不然。民眾領到『白花花』的支票後怎肯再吐出來呢？多半都存入銀行帳戶內，鎖上十八道鎖，給他『有進無出』，使得美國政府的經濟刺激方案可說是曇花一現、功敗垂成！

台灣政府這次的『消費券』方案就顯得有創意多了！一路看著方案的出爐，發放的方式與內容，一直到真正發放以及後續的店家促銷方案，真的是一整套的行銷活教材，值得行銷人好好的研究與學習，也會大大的驚嘆台灣人的創意無窮與行銷功力之深呢。

其中有幾則新聞最令馬克丁拍桌叫絕，為了領消費券不但通緝犯一一被捕，連拋家棄子多年的父親也回家了，更絕的是罹患重病的民眾也突然健康了起來，可見『錢』的力量真是不可小覷，難怪能使鬼推磨呢！

至於商家的五花八門促銷方案更是振奮人心！每天的新聞都能看見新的促銷內容，從買3,600送3,600，一路加碼到買3,600送18,000、買3,600抽轎車、抽豪宅、抽土地。天啊！再加碼上去難不成買3,600要送綠島、蘭嶼、澎湖，還是金門、馬祖、台灣？只能說台灣人真是太有創意、太會行銷了！難怪過年期間全球最夯的新聞莫過於台灣的『消費券狂潮』，已經讓許多國家躍躍欲試、有意效尤。

常聽人言：『師父領進門，修行在個人。』『畫皮、畫骨，難畫魂。』這3,600元的魔術使得好與壞，還得視個人的功力深與淺。就像電影『親愛的，我把小孩變大了！』一樣，台灣人成功的把3,600給變大了！但是一不小心呢？可是會連續集都沒得演的就把3,600跟台灣都給一起『縮小』了呢，能不謹慎嗎？

馬克丁

20090131

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