台灣人的行銷4P就是"Price,Price,Price&Price"，我們的代工邏輯就是cost至上，這樣的老梗想必大家都聽煩了。

這幾年的顯學是工業設計，大家都想靠設計來提高附加價值，但有沒有人想過，好設計也可以cost down？

iPhone是個經典。

我不知道蘋果在設計iPhone時，是否有「好設計也能降低成本」的策略思維，但，iPhone真的辦到了！

根據iSuppli最新出具的報告，3G iPhone的材料成本（BOM）約173美元，比第一代8GB iPhone減少了約50美元，預計到明年還可以再降個30美元，分析師還說，iPhone賣得越多，估計明年蘋果的毛利率還可以從33%提高到34%。

蘋果怎麼辦到的？一般零組件都會每季重訂價格，3G iPhone和第一代iPhone基本上沒有外觀變動、料件異動也不大，就是每一季都要cost down。唔，難怪升級到3G的基頻晶片、多加一顆GPS晶片後，其他零件因為產量變大、良率提高，價格反而都下降了。

3G iPhone確實達到了降低成本的效果，那麼，iPhone真的是好設計嗎？他的設計和成本確實有正相關嗎？

請來聽聽號稱iPhone殺手OMNIA設計師的說法。

在訪問三星OMNIA手機的設計師時，他搔搔頭說，「我的靈感是來自於韓國的建築，就是傳統的屋瓦」...我們一群記者一頭霧水，誰也想像不出有什麼關連，後來才發現，原來他指的是OMNIA腰身的弧形與屋瓦有關連呀。

不過，iPhone還不是有弧形腰身？！

設計師再搔搔頭說，「ㄟ，因為要做全螢幕手機咩，螢幕已經占去大多空間了嘛...能發揮的空間真的不多...」

吼，你變不出新花樣就早說嘛。

後來和一位有管理經驗的Designer聊起此事時，他的comment是：iPhone的簡潔打死很多人。想做全螢幕的人真的變不出新菜色，不管怎麼努力，都脫不了「抄襲iPhone」的惡名。這也是Apple恐怖的地方。簡潔到人人都說好，很難不抄，也很難超越。

批評蘋果想用一個iPhone造型就來騙錢的人，也許對3G iPhone和第一代iPhone造型一樣真的挺失望的，但從管理的角度來看，這個簡單俐落討喜的造型，還能同時達到阻斷競爭者創意、以及長期材料成本下降的好處，還真的是個不得了的設計呢。

<<<圖左：第一代iPhone & 圖右：三星OMNIA>>>