作家
 
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| 2009/04/29 17:12:46瀏覽1475｜回應4｜推薦28 | |
| 在這次兩岸的「江陳會」後，接下來應該怎樣才算是下一個「突破性的進展」呢？ 江丙坤與陳雲林兩人在南京的熱情擁抱，一如每天頭條新聞再震撼也僅有一夜黃花的價值；兩岸交流每回推向一個「峰頭浪點」之後，之後大都將是一段平緩的高原期，甚至一不注意也可能跌入低谷期。 從去年的「三通直航與開放觀光」，到今年的「經貿交流」架構簽署，兩岸雙方涉及的各項「實質」事務多如繁星。 但真正的兩岸關係進展，依然是那些所謂「具備意識型態爭議」的環節，能夠有所突破。 因此，接下來兩岸關係推向下一個階段的觀察指標，輪到「兩岸媒體交流」的進度了！ 在北京實地觀察並感受大陸中央接下來的「對台政策」，有幾個特別的重點引起我的興趣。江陳會舉行之際，中南海發佈的幾項未來重點包括：「對台的媒體宣傳」，以及「文化教育交流，特別是對台灣青年學子的擴大交流」。 北京確實不是省油的燈！對台灣這一波波準確且綿密的政策推動，都是打在「點」上呢！ 兩岸此刻友好和善的氣氛，究竟是一種「中立的維持」？或者正適合「大力的推進」呢？ 「更多大陸民眾，能夠赴台灣旅遊」的現況，對於台灣而言或許僅僅著眼於「觀光旅遊刺激經濟收入」；但在中國大陸內部尤其民眾之間，幾乎等同「更樂觀的，向統一邁出一大步」。 這種與台灣方面認知差異的「交叉解讀」，其奧妙倘若不是我自己人真正待在北京，是無法清晰體會的。 於是，中國大陸接下來，無疑的將會想辦法擴大「台灣民眾對大陸的好印象」！並且甚至直接從「台灣年輕學子到中國大陸」的多方交流，去從根本上拉抬起！ 如同麥當勞從小孩階段開始培養消費群眾一般，北京將會想盡一切辦法，去促進包括台灣新生代在內的「台灣同胞」對中國大陸的認知與向心。 這項核心目標要靠什麼呢？不靠媒體宣傳，要靠什麼呢？ 至於中國大陸接下來一切具備高度「宣傳祖國大又好」的政策新動向，將會如何發酵出兩岸具體的媒體交流呢？ 「兩岸媒體交流」多年來喊響如同空谷回音，但海峽兩邊各自推動的進度很有限。 交流多了，所需的訊息自然應該隨之增加，以利減少誤會摩擦才對！ 但對於海峽兩岸這種「跨空間政策、跨文化習慣、跨思想價值」的媒體擴散需求，傳統的「報紙、雜誌或廣播」因為有限的訊息覆蓋能力(limited delivery)成為相對弱項；這使得所謂兩岸「媒體交流」的指標不在其他，焦點唯一在於「電視」。 毫無疑問，台灣方面本著「媒體更具民主自由」的優勢，馬政府在陸委會的規劃概念中，兩岸媒體交流是台灣一項充滿「自信與對等」的「意識型態」的交流。 至於中國大陸這方的動機則不同，完全是為了「宣傳」，而非「交流」！ 顯然馬政府是深知這個媒體思想言論的價值優勢的！台灣方面至今對於中央電視台CCTV，甚至香港鳳凰衛視的「落地、入網（頻道）」仍多所保留，乃至「大陸媒體記者長期派駐台灣」的全面開放至今也還是保持謹慎態度。台灣馬政府的「媒體交流牌」打得很清楚：中國大陸必須「對等開放」台灣頻道在大陸落地才行。 這方面嚴格來說，確實掐住了北京想大力推進兩岸意識型態交流的咽喉，也算是馬政府極少數的優勢所在。 一旦媒體擴散的「宣傳」力度緩慢，這也意味著，台灣民眾對中國大陸的「瞭解熟悉速度將放緩」；這也將會連帶影響大陸方面深切期待「統一」進程推動的速度。 當然，北京方面也不會「坐以待『閉』」！常言，「有制度必有縫隙」。 可以預料的是，大陸方面透過與「台灣本地傳媒」的多方合作，同樣可以滲入到台灣民眾的認知之中。 根據我側面的瞭解，目前大陸方面無論透過中央或者省級地方單位，都提出「相當規模的節目預算」來進行兩岸電視媒體的合作，而且這次強調，主要都是希望針對以「新聞類型」（以往都是娛樂為多）「擴大兩岸同胞情感」的節目目標為主。 這樣的預算宗旨看似簡單，但這應該是怎樣的節目主題？何等的節目型態呢？ 台灣電視媒體多年來，「台灣觀光、大陸觀光」的節目已經作得「多到濫」了。 然而，除了偶爾探討「台商問題」之外的低收視率節目之外，有什麼樣題材的兩岸節目能「幫大陸宣傳、讓台灣民眾愛祖國」呢？ 台灣電視媒體之中，多年來與中國大陸關係長期保持密切且有一定合作規模的，以「TVBS、東森、中天」為主。 TVBS與CCTV中央電視台的新聞合作很密切，CCTV記者站也設在TVBS大樓內。東森方面，則在王令麟時代建立廣泛的友好關係，幾乎把大陸從中央到各省級以上電視台都巡迴「掃」了一遍。至於中天方面，如今由「旺旺」的蔡衍明取代中時集團，各方認為憑著老蔡在大陸本業發展的深厚人脈，媒體合作幾乎不會有任何疑慮或障礙才對。 儘管兩岸電視媒體合作已久，特別是最近能夠空前的釋出大量以大陸「官方單位出資贊助」為主的節目製作經費；但是台灣方面說實在，針對「兩岸」的節目創意向來很有限！媒體內部除了派駐大陸的新聞記者能「略有概念輪廓」之外，可以這麼說： 台灣媒體從業人員（甚至新聞記者）對大陸現況的真實瞭解，其「之貧乏」一如大陸傳媒內外對台灣的實際瞭解程度！ 倘若連身為資訊前端「守門人」的媒體從業人員，都還這麼不瞭解「兩岸」了！要如何製作出能真正促進兩岸下階段交流的「新聞節目」或「宣傳節目」呢？ 其實這才是兩岸媒體交流，眼前最主要的「盲點」及必須要解決的突破點！ 台灣馬政府無疑的已經採取了「守」勢，這對於意圖採取「攻」勢的北京方面，必須要有不同的思路。 我個人認為有幾項作法，北京方面可以具體挹注於此： 一，應該長期進行「民意調查」。針對台灣民眾對中國大陸的總體印象中，除了商業市場外，其他具備「良好、優勢」可擴大發揮的領域，進行符號性與主題性的擴展計畫。比如台灣學生就學優惠措施。 二、應該增加媒體「參訪活動」。策劃更多針對台灣媒體記者，並且以小團體性質，與更多與大陸優秀的中央地方官員及企業人士的直接對話。邀請的對象，應該包括台灣的「地方記者」，而非只是跑兩岸相關新聞路線的記者。 三、應該增加「節目製作」來源。針對觸及兩岸場景與情感交流主題的「戲劇節目」「紀錄片」，應多與鼓勵並補助；不妨考慮從電視台層次的合作，更微細的進入影視獨立製作公司的多元創意層次。 四、不妨透過兩岸新聞傳播學院合作，開設增進兩岸交流的「新聞報導」及「節目製作」專責獎項。 五、兩岸傳播新聞科系的學生交流活動，也應該及早展開，推動傳媒的學子們彼此瞭解與多方討論。 六、應注意台灣部落格（博客）的新勢力，以及其在華人菁英階層帶來的正面影響與潛在危機。在兩岸友好的實體運作中，包括「統一」與「台獨」的意識衝突能量必然將導往網路的論述，並且逐漸演變成為極端意識。 以上這些建議，若從台灣馬政府的角度翻轉進行，同樣也是主動對中國大陸發展出「台灣意識價值」的媒體切入點。 此刻「台灣觀光」正夯，但可惜馬政府並沒有在觀光路線中，規劃導入更深且更有效的「台灣文化價值」！ 許多人以為大陸台胞來台「只要看看台灣，就可以潛移默化」，這是荒謬可笑的說法！殊不知大陸同胞們早就已經全球趴趴走、見多識廣，如何讓大陸同胞因為對台灣的喜愛「而能更珍惜尊重台灣」，而不是普遍「終於踏上這片暌違已久的祖國領土」，這需要更深邃的思想鋪陳，特別是透過媒體內容有系統的擴散與鋪墊。 從這個角度來說，或許所謂「台灣本土意識」真正應該宣傳強調的對象，並非台灣內部的藍綠民眾，而是以中國大陸同胞為主的外來對象呢！ 媒體的進化，難靠外來，而全靠媒體內部「有心人與關鍵人」的意志推動。 由於大陸媒體做為國家控制的機器，難以期待有大幅改變，因此這當中真正的關鍵歸結，必然仰仗台灣媒體尤其是「台灣電視媒體」能掌握更多「創意」與「思想意識」的主導權。 只是這當中，台灣電視媒體從業人員有多少能夠體認出這個時代的「定位」，甚至能夠從中看見哪些兩岸媒體市場的切入「機會」，截至目前看來似乎很有限。 但無論如何，兩岸媒體交流真正的價值，一如此刻兩岸友善的穩定發展，首要創造一種以「彼此尊重」為核心的往來架構，這當中無論「傳述與說明、破壞與促進」都靠媒體，才能推動其他領域的交流、促進更全面的發展。 在南京的江陳會後，兩岸關係能否繼續「輕舟已過」，或者意外出現「舉步維艱」，毫無疑問全靠兩岸「媒體交流」的全新進程，帶來何等的彌合或裂解。 |
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| ( 時事評論｜兩岸 ) |
