網路行銷 的執行結構可分為前導區、監控區、策略區三大結構，每個結構其實都是環環相扣，必需相輔相成。

目前大部分探討網路行銷的重點，都是放在前導區，也就是把焦點放在如何導入流量(導流)，但卻忽略了監控與策略的相互並行，導致網站光有流量卻無法產生實質效益的窘境。因此群策整合行銷團隊，特別再撰文說明相關因果。

前導區─引入正確流量

如何引入流量，流量的導引需要做很多事，包括Email、廣告信、論壇留言版曝光、報導式郵件、電子報、媒體活動宣傳、Facebook社群行銷、平台廣告、 關鍵字廣告 、聯播網廣告、SEO優化等。流量是一個網站最重要的命脈，沒有流量，代表一個網站沒有人拜訪，那就沒有價值。就好像開一個店，沒有客人上門，你必需設法用上述方法，吸引客人上門，那麼開一個店才有意義。而剛剛上述的每一件事情，都還需要做對一件事。

「緊緊鎖定你要和潛在消費者溝通的內容是什麼」，所有的事情都在於接觸潛在消費者，讓潛在TA(Target Audience)更了解你！

監控區─分析流量屬性

流量屬性的分析。同時也分析這些客群對廣告是否有興趣，訪客的準確性是由相關網路行銷策略區規劃，所以在分析流量屬性則是做為流量引導和和行銷活動 間的數據佐證或分析與溝通的橋梁。藉由流量數據的分析，來強化有效的策略；減化無效的策略，如此可讓網站在有被稽核考量下衍生出更好的決策與行動，帶領網 站逐步成長。

策略區─網路行銷策略擬定與修正

策略的執行重點在於協助前導區，如何引入“正確流量”。包括可以有季節活動策略、價格策略、贈品策略、資訊分享策略、時事話題策略、試用活動策略 等，各項策略可以單獨運用，也可交互運用，運用方法非常多元和靈活。不同的執行方式搭配，可以讓網站更豐富，也讓網站具有新鮮感和活力。就像一個實體店面 偶爾也需變換一下櫥窗擺設、調整產品位置、符合季節變換，才能讓顧客每次光臨都有新感覺，回頭率也會更高。

1.價格策略

運用價格策略時，需注意幾個構面，如果採取價格策略，必需有品牌知名度，若品牌沒有稍微的知名度，即使免費送人，大家都還要考慮一下。而另外在運用 價格策略時，若只是輕描淡寫的九折、九五折，則對於業主來說已犧牲頗大，但對於消費者無動於衷。因此，建議可以用買A送B或買二送一等策略或組合式搭配， 來降低通路衝突等問題。

2.季節性活動策略

可以四季春夏秋冬來做為主要訴求，讓消費者有感。一般都利用季節方向命名，例如在夏季時，美妝保養品會推出夏日美人大作戰等內容，再針對產品屬性進行加強和強化，讓消費者更有感覺。

3.贈品策略

贈品策略是廣受消費者喜歡的一種方法，但企業在操作贈品策略時需要有目的的執行，才能得到效益。一般而言，贈品策略的目的在於取得消費者資料，意圖在建立顧客資料庫，以利後續行銷。

如販售美妝的業者，只要消費者加入會員，立即送新品試用組一份，這樣的策略有不錯的贈品誘因之下，通常可以快速的傳開，也讓業者快速累積了五千筆喜好嚐試美妝新品的客戶資料。

4.資訊分享策略

這種類型較適合需要教育消費者的產業或產品。運用消費者對於產品專業的好奇心，藉由資訊分享的文宣或活動頁面與消費者互動，讓消費者對於企業所提供的專業能力間接產生信心，進而提升產品購買的機會。

5.時事話題策略

現今各種傳播載具的盛行，資訊傳送相當快速，因此搶搭時事通常都會有不錯的成效。

6.試用活動策略

試用策略一直是受到消費者喜歡的活動之一，試用策略的重點，在於透過「試用、試吃」讓潛在需求的消費者先認識產品，建立對產品的信心度。這種讓消費 者共同參與的活動，會讓消費者與企業之間，產生合作性的認同，進而產生口碑效應。但在採取此種方法之前，必需確認產品品質狀況良好，以免產生負面效應。

再次強調，網路行銷的成功性需要導入流量，讓網站有瀏覽量，但也需要適時的數據監控，以及行銷活動策略執行，三者相輔相成，再加上必勝以及力求突出的決心，才能打好網路行銷的基礎，逐步邁向訂單增加，迎向成功。

參考文獻：
1.施百玲，「教育機構導入虛擬化資訊系統之研究」，逢甲大學，碩士論文，2010年。
2.胡嘉璽，企業級虛擬機應用實戰：玩轉VMware VI、Hyper-V R2、Xen Server，電子工業出版社，北京，2009年。
3.陶文林，「基於Hyper-V技術的虛擬蜜網系統的研究」，蘇州市職業大學學報，第21卷第3期，2010年9月。

資料來源：群策行銷─集客行銷、網路行