為了不一桿子打翻一船人，所以先寫在前頭。本文針對的是那些黑心商人。

就像昨天在電視上看到有節目介紹一些有良心的小商家，仍是盡心盡力的在做出好油好商品給消費者。只是很諷刺的是「不知是不是因為這些小商家就是太有良心了，所以不能像大統或是味全等廠商成為『大~~~企業』」。

我來自一個小康的家庭，所以從小對於商品的要求都是以「實用性」為主，基本上不大會去講究「品牌」為何？所以當我從工科轉到商科研究所時，對於同學們在大談「品牌」時是完全插不上話，不解他們在說什麼。

之後也是因為學業上的需要開始關注所謂的「品牌」或是「精品」，漸漸理解到「品牌」的效益和其背後所傳遞的價值，同時也理解「品牌」建立的困難度。

看了書才知道，原來LV以前就是王室御用的商家，所以LV匯集了百年來的功力和經驗，才成就現在的時尚領導品牌。當然啦，其他的時尚品牌就算不是王室御用商家也有百年的經驗。

而近代崛起的APPLE帝國，雖然時間尚短，但憑著創辦人的創意和堅持成功打造APPLE的品牌。記得看過有商界大老批評JOBS用一整塊的鋁錠直接雕成其產品，這樣太浪費了。但反過來說也可以說是JOBS對其產品的堅持，我相信他一定認為只要這樣才能生產出符合APPLE品牌的產品，也才經得起消費者的考驗。

可是我們的「企~業」呢？

標準的「先天不良，後天又亂搞」。

先天上我們的百年大廠經過清末民初的革命、對日抗戰和國共內戰等等戰亂大概都已經不復存在了，就算有記得的人也沒幾個了。

另外，我們的市場規模也沒有達到雜誌上所寫的基本門欄「5,000萬」的人口。若在加上我們特有的藍綠惡鬥的話，我們的基本門欄應該是一億的人口。

所以我們的廠商要建立品牌本來就是很難很難的任務。

後天上加上我們的「大~企~業~家」們的心態問題。總以為品牌只要打打廣告做做行銷活動就行了，完全乎略品牌的最基本「產品的品質」。反正消費者查覺不出來嘛，能混就混，能A就A，一切便宜行事，先賺錢再說。

沒錯，賺錢不容易。如果今天是路邊攤的商家說真得我不會太要求他們，就像我有時看到飯菜中有小問題時，我也就算了，畢竟只是路邊攤，能要求多好呢？

但是這次的「富味鄉」，據新聞報導，他們已是全球第二大的芝麻油製造商，而且還能替對岸擬定相關的規章，竟然還做出這樣「搬石頭砸自已腳」的舉動。

標準的「短視近利」。

而在昨天又傳出來味全頂新的魏家也出事了。我不知道這件事傳回大陸去的話，大陸人民會怎麼看康師傅的泡麵？會不會想裡面的油包是不是也用黑心的油品？

賺錢有術，良心要顧。或許是因為科技的進步，讓人們不再相信或害怕過去的鬼神之說，所以「怕什麼？先賺錢再說啦！」

天使：「被查到怎麼辦？」

魔鬼：「查到出來到個歉就沒事啦！然後還可以用「受害人」的身份向原料商要求賠償，多好賺啊？這是兩頭賺的生意，不幹的是白痴。」

可是呢？我們的黑心大企業家們比魔鬼更利害，懂得用天使的面孔，魔鬼的手段在做生意，難怪能富貴不可一世…。

如果說連這些有錢有人有資源的「大~企~業~家」們都是這樣的短視近利之徒，那我只能說：「我們台灣的品牌之路是難、難、難、難、難、難、難」。