《出版業內幕》名人、贈品、浮華惡魔

【秦勝雄】 2009/04/25 工商時報
■書名：鬧翻時尚界
■作者：凱倫‧亞波斯基
■出版：馥林文化

我每天進出「伸展台」一般的辦公室場景，有太多的事情似乎可以跟書中的主角「吉兒」呼應。

本書生動描述時尚出版產業真實樣貌，也許有人對於這個產業總是有著太多的憧憬與幻想，一本雜誌其實是由許多不同成分所組成，廣告部是賺錢單位；相對下，編輯部就成為花錢單位；當然還有行銷與發行與印務等單位；出版業衰退與不景氣直接反映在廣告銷售。

據美國「出版資訊普查局」的統計，美國今年第1季雜誌廣告頁數與去年同期相比，幾乎減少了26％，盈收衰減情形持續惡化，許多雜誌被迫減少發行次數或關門大吉。華爾街日報報導，廣告最差的雜誌許多已經減少出版次數或停辦，如《Country Home》、《Blender》等。

每本雜誌其實都由不同方式去接近讀者，無論從文字或圖像，都希望讓讀者產生共鳴，因此理論上每本雜誌都應該有獨特的風格屬性，在真實世界不然，這幾本國際中文版是不是都有許多共通之處；在現實生活中，似乎滿足廣告客戶的需求就成為唯一的目標，也更展現出書中「吉兒」堅持編輯觀點與立場的難能可貴，「非主流少女雜誌」總是讓我想到－我懷疑還有多少人記得國內曾經有的國際路線少女雜誌《Elle girl》或是《CLEO》。

書中提到許多精采絕倫的內鬥，也是在國內時尚出版產業裡常見的事情，總經理要總編輯立刻收東西走人，算相對普級版；社長私吞公司款項、總編輯在公司後山上吊自殺、大老闆捲款潛逃海外、總經理與董事長過從甚密大搞婚外情…，更真實、離譜的事件只是還沒有人寫出來。

像書中描述的，就是「名人」與「贈品」讓人願意一直留在這個工時超長的時尚出版產業，這個產業的確有其浮華容易讓人沉迷的不同層面；的確有許贈品相當吸引人，當然，位階愈高、禮物愈好，總編輯等級的在聖誕節收到Prada、香奈兒(Chanel)或是路易威登(LouisVuitton)當季名牌包都是稀鬆平常的事情。

關於最後一章，生不出小孩的確也是這個產業共有的困擾，當然這建立在有結婚的前提；許多編輯忙到沒有時間認識男女朋友，也有結婚很久一直生不出小孩的；看遍中西醫也找不到原因；我想提出的解決方案是「放輕鬆」，這3個字看似容易，其實比想像得要困難；長期以來一直承受每月或是每週截稿的編輯，其實已經把緊張變成身體的一部分，就算到了熱帶小島渡假也很難真正的放輕鬆；還有，就是不必期待中醫能帶來立即的神奇效果，我比較推薦認真負責的西醫，可是也不需要盲目追求大醫院的名醫，許多名醫也是用大型的分母換來的機率，我認為唯有真正面對問題，才能解決問題。

我喜歡故事的尾聲，也許不是結局，而是全新的開始，就像我們每次遇到不同人生階段，不也是這樣嗎？（摘自本書推薦序，作者為《Citta Bella》時尚主編）