《鬧翻時尚界》推薦序

文/ 秦勝雄 《Citta Bella》時尚主編 

一直到我讀完這本書，我才了解總編輯為何找我寫推薦序；長期以來我一直從事時尚出版的工作，也曾經與朋友共同製作「非主流」時尚雜誌。結婚多年一直沒有好消息的情況下，目前我內人懷孕九周，每分鐘一百四十下的心跳真的很讓人興奮。我每天進出也是「伸展台」一般的辦公室場景，有太多的事情似乎可以跟《鬧翻時尚界》書中的「吉兒」相呼應。

這本書非常生動的描述時尚出版產業真實的樣貌，也許有人對於這個產業總是有著太多的憧憬與幻想，一本雜誌其實是由許多不同的成分所組成，廣告部是賺錢的單元；相對之下編輯部就成為花錢的單元；當然還有行銷與發行與印務……這些單位；出版業真實的情況是這樣，衰退與不景氣直接反映在廣告銷售。

根據美國「出版資訊普查局」的統計，美國今年第一季雜誌廣告頁數與去年同期相比，幾乎減少了26%，盈收衰減的情形持續惡化，許多雜誌被迫減少發行次數或關門大吉。華爾街日報報導，廣告最差的雜誌許多已經減少出版次數或停辦，如Country Home、Blender等。仍在發行的雜誌中受創最重者，包括創刊兩年的商業刊物Conde Nast Portfolio，廣告頁數減少了61%，Conde Nast's Wired廣告頁數下降了57%。Portfolio去年第一季出了三期，今年只出兩期，也使廣告頁數跌幅更大。受重創的大型雜誌包括W雜誌、紐約雜誌（New York）和商業周刊（Business Week）， 廣告頁數減幅都高達四成。

毎本雜誌其實都由不同的方式去接近讀者，無論是從文字或是圖像，都希望讓讀者產生共鳴，因次理論上每本雜誌都應該有獨特的風格屬性，在真實世界則不然，這幾本國際中文版是不是都有許多共通之處；在現實生活中，似乎滿足廣告客戶的需求就成為唯一的目標，也更展現出書中「吉兒」對於編輯觀點與立場的堅持的難能可貴，「非主流少女雜誌」總是讓我想到－我懷疑還有多少人記得國內曾經有的國際路線少女雜誌《Elle girl》或是《CLEO》。

書中提到了許多精采絕倫的內鬥，也是國內時尚出版裡相當常見的事情，總經理要總編輯立刻收東西走人已經算相對普級版；社長私吞公司款項、總編輯在公司後山上吊自殺、大老闆捲款潛逃海外、總經理與董事長過從甚密大搞婚外情……更真實、更離譜的事件只是還沒有人寫出來。

就像書中所描述的，就是「名人」與「贈品」讓人願意一直留在這個工時超長的時尚出版產業，這個產業的確有其浮華容易讓人沉迷的不同層面；的確有許贈品相當吸引人，當然，位階愈高、禮物愈好，總編輯等級的在聖誕節收到Prada、香奈兒（Chanel）或是路易威登（Louis Vuitton）當季的名牌包都是稀鬆平常的事情。

關於最後一章，生不出小孩的確也是這個產業所共有的困擾，當然這建立在有結婚的前提；許多編輯忙到沒有時間認識男女朋友，也有結婚很久的一直生不出小孩；看遍中西醫也找不到原因；我想提出的解決方案是「放輕鬆」，這三個字看似容易，其實比想像得要困難；長期以來一直承受每月或是每週截稿的編輯其實已經把緊張成為身體的一部分，就算是到了熱帶小島渡假也很難「真正的」放輕鬆；還有，就是不必期待中醫能帶來立即的神奇效果，我比較推薦認真負責的西醫，可是也不需要盲目追求大醫院的名醫，許多名醫也是用大型的分母換來的機率，我認為唯有真正面對問題，才能解決問題。

我喜歡故事的尾聲，也許不是結局，而是全新的開始，就像我們毎次遇到不同人生階段，不也是這樣嗎？