電子書產業鏈狹窄 市場陷入生死考驗

據經濟之聲《央廣財經觀察》報導，幾年的時間，風靡一時的電子書市場陷入了市場的生死考量之中，受原材料價格、市場需求以及其他電子終端替代品的內外部擠壓，電子書產業運營盈利狀況堪憂，很多的企業紛紛退出，而行業當中當仁不讓的龍頭老大漢王現在也受到了重創，巨額虧損。

4月18日漢王科技發佈2011年度第一季度的業績預告，預計虧損4千到5千萬元，漢王科技解釋虧損原因的時候說，電子書產業受到以iPad為代表 的平板電腦等相關產品的衝擊，這也是漢王科技連續第二個季度的虧損，而在二級市場，過去11個月，它的股價從最高175元一路下跌到了不足60元。其他企 業的盈利狀況也不容樂觀，甚至有機構預測，今年電子書全年的銷量不會超過100萬台，在這樣的背景下，已經有很多的廠商陸續的退出電子書市場。

先請編輯思遠來做出觀察導讀。

思遠：曾幾何時電子書產業方興未艾，以行業龍頭漢王科技為例，那麼2010年8月24日發佈中報的時候，我們看到營業收入半年的總收入 同比是增幅283%，上半年的淨利潤是同比增長了337%，拉動利潤的就是電子書產品業務，但是我們看到不到一年，電子書就從企業的核心盈利業務變成了阿 克力斯之重，我們看到2011年的第一季度業績報告你剛才也說了，可能虧損達到5000萬元，而罪魁禍首也是電子書，誠然互聯網世界風雲變幻唯一不變的可 能就是變化，那我們覺得電子書市場的蕭條因素很多，前有原材料廠商的技術壟斷，比如說電子紙和電子墨水，中有以iPad為代表的多功能移動終端的替代品的 衝擊，後有飽和的產業大軍甚至是山寨的大軍的攪局，當然還有我們可憐的數字版權保護環境等等，幾大因素一起發力，那麼我想電子書的隕落就並不令人意外了。

電子書市場是中國數碼出版業甚至是IT行業的縮影，那麼從當年的上網本到今天的電子書，中國有太多的IT產業幾年間就從人見人搶的金礦變成了人見人 怕的賠錢買賣，這其中折射的我想是我們企業的市場直覺以及管理部門的產業引導水準的嚴重的缺位和不足，那麼由此也導致了太多的資本被無謂的消耗，所以接下 來我們要請出資深評論員王煜全為我們分析分析這個電子書案例中其中的原因種種以及這個產業未來的救贖之路。

下面請出經濟之聲特約觀察員、資深電信市場行銷和戰略諮詢專家王煜全對此作出點評。

主持人：電子書市場這麼短暫的生命週期，先來做一個分析，是不是在您的意料之中呢？

王煜全：是的，它第一天出來我就唱衰。

主持人：原因是什麼？為什麼不看好？

王煜全：其實原因很簡單，就是說先不說產業鏈問題，他的定位就不清晰，就是電子書到底是幹什麼，是看書的，還是在網上讀小說的，電子書的市場說起來 好象是看書，但是我們閱讀時尚書、流行書，有版權問題，不可能裝到同一個電子書裏，而真正包括互聯網閱讀我們經常拿來和電子書做比較，就是把閱讀搬到電子 書上，但是互聯網閱讀真正賺錢的並不是真正正規出版的書，而是連載小說，我們形象的比喻就是說他實際上是評書聯播，那個能賺錢。

主持人：定位不清晰，所以導致一開始你就在唱衰，那麼接下來您覺得電子書產業還有重振旗鼓的機會嗎？

王煜全：很難，因為電子書產業還有另一個很大的問題，就是他的產業鏈過小，尤其是真正主導是內容那部分，內容部分不整合的話，你在硬體上整合沒有意義。

主持人：但是我看到一條新聞說的是，當當網有一個計畫，現在要進軍電子書推出一系列的電子書服務，所以我也很奇怪，大部分廠家在退出的時候，為什麼當當網要挺身而出，逆水行舟，堅持下去逆境求生呢？

王煜全：因為上市公司主要找點說頭，我認為當當也做不出來，因為這裏面很簡單的道理，就是說書的版權分成紙制書和電子板的書，擁有紙制書的版權不意 味著擁有電子書的版權，電子書的版權當當也集成不起來，所以意味著當當推出電子書，它那上面賣的每本書也不意味著都能放到電子書，可能其中有1/10或者 1/100能夠做成電子書，對我來說意味著我如果買紙製版的暢銷書誰出的我都能買得到的，從當當上，但我要買電子版的書可能十本有八本買不到，那我為什麼 要買。

主持人：所以在這樣一種情況之下市場需求一定，沒有新的盈利模式可以拓展了嗎？就比如說拓展挖掘電子版權方面，從付費的模式來看把它給做大等等，這些方面未來發展有沒有可能呢？

王煜全：這個就是剛才說的問題，就是說如果從版權上拓展，那現在其實真的受歡迎的並不是傳統的書那部分你比如說真正被拓展的可以去拍成遊戲也可以拍 成電影，也可以分段的付費閱讀的，那是我剛才說的評書連述，那部分是可以的，但是傳統的書你比如說你買本《論語》你會不會說看三章付多少錢，你不會，你要 把它拿回來收藏一下，越是正規的書越沒辦法拆開賣，而且越往往缺乏改編電視電影的價值，實際上是兩個產業，一個更偏遊戲動漫另一個是正經的嚴肅出版，正經 嚴肅出版不是不能有電子書，但是有幾個問題必須要解決，第一個所有的版權集中度的問題，海外的版權集中度很高，所以你在[英文]能買到任何一本紙製版的書 的電子版，但是在中國，過去你還能做到，因為過去沒有提倡電子版，所有的作者沒有對電子版的保護意識，現在所有作者都知道是單獨簽的，紙製版是一個版權， 電子版是另外一個版權，電子版的版權往往分散在很多出版社那，並不在當當網這樣的書店這兒，所以是沒法整合的。

主持人：這是你剛才提到集中度的問題，版權的集中度問題，其實接下來還有一個問題我也在想，包括電子書在內，我們國家好像有些電子設備他的生命的週期都不是特別的長，所以接下來這個問題是怎麼才能合理的引導我們的產業特別是電子產業避免他的資本浪費還有這些平白的消耗呢？

王煜全：我們就要去追究原因，原因為什麼有些不長，不是所有都不長，也有長的，你比如說電腦也是從國外引進的，他就長，是什麼呢？我們 往往都在抄襲國外，國外有什麼，我們就做什麼，那麼就帶來一個結果，就是長和不長取決於我們抄襲國外的國內市場和國外是不是相同，如果需求相同，就長期， 需求正好碰上不相同了，就不長，所以剛才說的電子本包括之前的上網本都是國外流行一下，國內立刻開始流行，但是國外的環境和我們不一樣，海外流行不意味中 國能流行比如剛才講版權的環境就不一樣，那麼這種時候必然就造成很多進口東西會夭折。

主持人：我還想到一個大家認為電紙書生命週期比較短暫的原因是因為受到山寨機的侵擾，您贊同這樣的觀點嗎？

王煜全：不完全是，實際上山寨機一個來講總量都沒站穩腳跟了，如果你說我已經總量做到5千萬部，一億部，結果4000萬被山寨機拿走了，現在不是這 樣，山寨機都沒賺到錢，總量只有200萬部你說這個整個市場都沒培育起來，你怪山寨機搶了市場，沒得可搶。另外一個就是說其實正版電子書的價錢和山寨機也 沒有差到多麼懸殊的地步，比如說盛大推出電子書也就不到一千塊錢，所以說其實沒有那麼懸殊的差異，談不上被人搶市場沒起來。

主持人：所以說這個結論不能夠成立，這個原因還是剛才說的定位不清晰所導致一系列的結果。

王煜全：對，包括這中間我們聽了很多的故事，比如說做成學生的書包，包括我們的電子墨水技術多麼棒，但是實際上第一就是做成學生的書包因為涉及到教 育這是國計民生的問題，在中國你要讓政府支持全面鋪開是很難拿到的特許，但是如果你不靠政府支持又鋪不開，另外就是說你看似好象是什麼電子墨水多麼先進， 但是用戶體驗上非常糟糕，因為他既不能放放視頻又不能放Flash，然後點擊一下翻一個頁還要等一秒鐘，很多的問題沒有解決。

(本文來源：中國廣播網)

轉載自《數字在線出版》
http://people.epuber.com/2011/0719/1405.shtml