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| 2006/07/29 15:13:38瀏覽661｜回應0｜推薦1 | |
書籍編輯—從封面、下標到版型與定價 宇宙光雜誌主編/邵正宏 走進書店，琳瑯滿目的書籍映入眼簾，令人目不暇給。置身在這樣繁多的書叢中，如何能讓讀者一眼就注意到某本書，或是立刻專注於某本書，實在不是件容易的事，因此，製作一本新書，所要考慮的問題，已不再只是時間進度的掌握而已，更要全面性的思考，使這本書出版之後，不會曲高和寡，而埋沒於書堆中、乏人問津。因此，一本書的誕生，從編者的企劃會議開始，這有點像建立一本書的身分證。 如何企劃書籍？ 作為一個書籍編輯者，工作內容絕不只是校對找錯字或是順稿、改稿而已，而是更多的考慮，到底讀者需要什麼樣的書？當我們做編者的人，經常從讀者的角度去思考問題時，自然就會對書籍的取材方向敏銳起來。 目前，書稿的來源大概分成幾個方向，有作者投稿、編者徵稿、企劃撰稿，以及翻譯外文書稿等四類。不過這四類中，以翻譯外文書為大宗，在台灣的出版幾乎佔了百分之七十，對於書編而言，如何從眾多來源中，挑選出適合出版的書，這正是一個企劃會議中最重要的議題。在會議中，我們可以一項一項地提出來討論。 一、作者投稿： 出版社收到稿件之後，經過編者審稿，確定其值得出版的原因，通常不外乎四點：作者的知名度、文章內容的風格、寫作技巧、議題設定。這四點牽涉到書籍出版後的行銷，所以若能在編者審稿時，就一併先考慮進去，對於書籍的出版，將會更有利。 二、編者徵稿： 編者應常常逛書店，了解市場動態，同時了解作者們的新作，以及作者們的寫作方向與寫作風格。編者可透過書店市場的搜尋，找到適合的作者，以便向其邀稿。當然，也可企劃出題目，邀請每位作家寫稿，之後編 輯成冊。 三、企劃撰稿： 一個編者最有利的武器就是手中的作者名單，如果編者能掌握住五到十位寫得好又寫得快的好手，那麼在出版新書的困難度上就減少一半了！因為所企劃出的題目，必須有作者來完成它。例如近年來，教育部積極推動兒童及青少年的品格教育，因此許多出版社也順勢推出相關青少年叢書系列，而作者群豐富的出版社通常都取得優勢，可以規律性的出版品格教育叢書，並且很受歡迎，連續幾年都獲得新聞局評選為學生課外優良讀物。這是編者、作者、出版社及讀者的四贏局面，不僅培養了新作家，也贏得閱讀人口、獲得市場的肯定，值得出版界一起努力。 一般而言，企劃主題的方向不外乎下列幾類，分別是婚姻、家庭親子、節慶(聖誕節)、話題(心動的一刻)、人物、事件(新聞事件)等。 四、翻譯外文書： 雖然目前出版社可透過國際版權代理商來洽談版權，但是找到適合翻譯出版的書，卻需要靠編者自己去努力，所以編者應經常保持對國外書種的消息靈通，例如上網搜尋各國的出版狀況(紐約時報網站是首選)，目前多以英、美、法、德、日等幾種語言為主，但其實還有很多地方的外文書未予以開發，例如西班牙語系、俄語系，甚至阿拉伯語系，都應有相當的人才投入，尋找到值得翻譯出版的書籍。這是編輯工作者在增進跨文化交流與知識傳播上的責任。 請記住一個原則，唯有先感動編者自己，才會感動讀者。所以，編者是任何一本書的第一位作者，當然對選書會有決定性的影響。 封面的關鍵來自書名 既然俗話說：「人要衣裝、佛要金裝」，那麼書也應該要有「書裝」。所以，給書籍一個適合的封面、適合的版型、適合的書名，是一件極重要的事。 適合的封面不一定是漂亮的封面，必須找到書籍最貼切的風格，例如，該用攝影圖片還是用插畫？該採取抽象還是具象？該輕鬆還是該嚴肅？ 一本書的封面設計靠下列幾個重點組合而成：書名、字體、封面圖案，而每一部份出現缺失，都會影響封面的呈現。其中又以書名對封面的影響最鉅，因為封面設計者係根據書名來製作封面，所以在書名的訂定上不可不慎。通常書名會以作者自訂的題目為優先考慮，但也可再多集思廣益，定出更好的題目。其原則與一般文章標題的設定相同，可有下列幾點依據： 一、標題能短就不要長： 最好標題中不要出現「的」字，這是下標的技巧，通常一個標題中有了虛字，就會減弱語氣上的氣勢，使書名不夠響亮。好的書名如：《從A到A+》，《標竿人生》，《 人際溝通高手》、《光頭躲避球隊》，既簡潔有力，又清楚明白，所以不成暢銷書也難。 二、標題中勿用標點符號： 有標點符號的書名，書名會顯得長，不易記，也不容易建立讀者印象，到目前為止，有標點而又成功的書名很少，只有一例還不錯，即大陸作家戴厚英所寫的《人啊，人！》 三、數字是重點： 可用數字來作副標，例如：《福氣在哪裡--心靈成長三十天》一書，其書名僅有五個字，但副標卻加強重點，強調三十天成長的時間，令人有規律充電的感覺。數字的運用，通常都可在副標題上產生畫龍點睛之效。 四、敘事性書名：例《孩子你慢慢來》《我不再是同性戀》《一隻蝴蝶飛過》 五、對稱性書名：例《美食與毒菌》《呼喊與細雨》《高科技高思維》 六、提示性書名：例《嬰幼兒智能提昇》《婦女常見疾病》《走過帕金森幽谷》 七、評價性書名：例《管理有夠神》《心動時刻多美》《擁有美腿非夢事》 八、結論式書名：例《直奔標竿》《別再找藉口》 九、權威性書名：例《沃爾瑪王朝》《惠普風範》 十、名詞書名：例《包法利夫人》《半調子天使》《駱駝祥子》 版型製作與設計 一本書的內文版型，是幫助讀者在閱讀的過程中，減低勞累、增加易讀性，使讀者悠遊於內文世界中，不會輕易中斷。 減低勞累感，是一位版面設計者對讀者貼心的安排。因為閱讀不僅耗費腦力，同時大量使用眼力，因此在版型設計上，就不能用太小的字、行間與字間也須適中，不能太擁擠。下列幾點可多加注意： 一、目錄頁清楚明瞭： 每篇的篇名、頁碼及內容簡介，都可幫助讀者立刻提起閱讀興趣。 二、篇名頁： 此頁為每篇的第一頁，所以在設計上當然要多花點心思。此頁應包含標題、前言 ， 至於內文是否要從此頁就開始 ，可由美編決定。不過美編需要建立此書的「統一感」，例如，所有的篇名頁都從單頁起，所以不論前一篇是在雙頁結束或是單頁結束，篇名頁都固定位置，這可以讓讀者在讀完前一篇之後稍事休息，然後可再繼續閱讀。 三、內文字： 字體的選擇以明體字為優先，其他字體不適合選做內文字，因為就閱讀的易讀性而言，明體字的辨識率最高，也增加內文的穩重感，因此其他的字體，例如楷體、隸書體或圓體、黑體等字型，可在其他特殊說明時使用。不過有一點須注意的，內文字若是直排，最好選用長體字，若是橫排，則用平體（扁體）字，這是顧及讀者在閱讀時的舒適感。 書價與行銷 書籍的定價是一門學問，沒有絕對的標準，它與印量、行銷方式、作者版稅，都有相當密切的關係。不過一般而言，取一個最簡單也最大眾化的定價方式，就是一頁一元。因此一本三百頁的書籍，可以定價300元(當然也可以定310或290元 ) 。 如果印量超過五千本，則成本自然就可因攤平程度而下降些，當然若能銷售超過一萬本，則成本更低。因此，定價也可因印量增加而降低，例如曾有一本200頁的書籍僅售99元，因為其印量超過一萬本。 版稅的支付，也隨著銷售而不同。一般而言，版稅的支付為書價的8 至10﹪，再乘上印量，得出的數額就是支付作者的版稅。不過這幾年因為不景氣，書籍銷售大打折扣，所以出版社在簽訂版稅合約時，也相對嚴格起來，不僅版稅打折，且支付方式也根據不同銷售方式而有不同的標準，更甚者，以書店進貨價的10%來支付版稅，使得作者領取版稅的額度縮水不少。 編者與作者的配合 如果我們將編輯作業比喻成一場籃球賽 ，那麼作者就是球員 ，而編者則是教練。因此，編者應順應作者創作才華的發揮，引導作者將其缺點減低，而展現其優點。特別就作品本身，因為編者是第一位讀者，所以編者讀過之後，所產生的第一個感受，通常是最直接也最強烈的，所以其中的優點、缺點，或是還可再加強之處，都可由編者在稿件上向作者提出建議。 比方說，小說故事是否合乎邏輯？專業用語是否須多加解釋？是否內容生硬不夠平實？文字內容是否動人？是否英式中文太多，需要改稿？這些問題的點點滴滴都是編者需要仔細找出來，並與作者詳加討論的，畢竟只有當編者對此書滿意時，讀者才會滿意！ 當上述的問題都能一一解決時，即可進行編輯作業，同時也可安排後續的新書發表會，或是安排上廣播節目介紹新書等等事宜。總之，一本書的誕生，需要集合眾人的智慧，作為一個編者，就是一本書的催生婆，所以大大小小的事都要管理，那麼當一切狀況都在編者的掌握中，相信最後這本書出現讀者手中時，將是讀者最幸福的時刻。 |
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