【特派記者馬克斯／網路報導】


超大logo的設計風潮今夏襲捲時尚圈，眼鏡、鞋子等配件首當其衝。Dr. Martens台灣總代理SHOEX袁長義表示，Logo的概念最早來自動物身上的烙印（牛、馬），代表所屬，也為其負責。

Logo源自為希臘文(Logogram)，英文正式辭彙的出現則在1937年。之後逐漸演變，成為品牌識別(Visual Identity)與品牌資產(Brand Equity)的一環，也就是通稱的ICON。超大Logo，則意謂著品牌自信甚至有某種程度的自戀。

Dr. Martens從2003年起企業瘦身，2004年全球形象及店格改弦易轍，2005年則開始全面翻新商品陣容，做為反攻市場的利器！

經過市調結果顯示消費者對馬汀的第一印象是"靴"，所以轉型後的商品策略是以"靴"為重。
只是此"靴"非彼"靴"，而是更廣義的「工作靴」（Work Boot）除了一系列貨真價實的長靴外
還包括從經典靴款1460上萃取出來的元素（靴形、底台）另闢各式長短不拘，適合各種職場的工作鞋。

既然以靴為本，自然就以各式靴款為反攻的主力；SHOEX四月推出了帆布靴系列，主打青少年市場，以便於搭配、穿著舒適及價格平實為策略。

六月則以品牌字樣啵大顯目的1460 Big Logo系列來延續火力，而1460 Big Logo靴最大特色就在於，將馬汀1460經典8孔靴上，印上呈約45度傾斜的Dr.Martens字樣。而帶頭D字，則足足有5公分大，想低調也難。

袁長義強調儘管美國仔和英國佬對大的定義有不同見解，英國佬以Oversize Logo Boot 稱之，老美則以Big Logo Boot不過大Logo絕對夠搶眼。也間接透露Dr.Martens重振品牌雄風的信心與決心。