每個月至少有數千新品釋出市場的化妝品圈，競爭熾熱化如同古代後
宮三千佳麗，不只外表競艷比美，肚皮裡還得暗藏點那麼點心眼，才
能強出頭，其中，又以取名學問大，有點拗口、有一點點難以忘懷，
勾得你心癢癢的品名，就是化妝品耍心機的地方。

心裡一直納悶，為何化妝品名念起來總像連珠炮，名字又臭又長？但
想想，華美且黏稠的產品，藏在不透明瓶內，若不在名稱上大做文章
，如何能創造無限的吸引力與增添想像力？讓你的靈魂瞬間悸動，趕
快掏腰包買回家。

化妝品的命名，多數在10字～25字，也有走簡潔路線，無論名字長、
或短，需守住的原則是，長者要明確且精準的把成分、劑型、質地、
效果等呈現出來，讓人一看就懂，不少業者迷信產品能一路發的長品
名、更誇張的還會算命，認為拗口的名稱確實可以大賣，讓每天在數
字跳動下生存、肩扛業績量的工作人員產生安全感。

不過，也有人認為長短與銷售無利害關係，也會以3～5字的短名來命
名，且短名的優點是清爽好記，業界也不乏成功案例。

伊麗莎白雅頓的「極光天使白純C導航膠囊」共11個字，連同前身的
商品共已熱賣21年，尤其「膠囊」兩字被認為精準抓住消費者胃口，
讓業績一路走紅，隨著產品升級、名稱微調，但膠囊兩字21年絕不摘
除，一旦改變真的不知道會發生什麼事情! 另外，聽起來精準且科技
感的「極光天使白標靶淨斑筆」，業者認為標靶兩字也令人眼睛一亮
、是造成商品熱賣主因。

設計師彩妝JILL STUART的底妝刻意用浪漫的「雪紡」命名，半霧面
、亮澤的雪紡，可避免台灣女生聯想到最害怕的油光，雪紡兩字超值
!經業者調查，有雪紡兩字的商品比沒有的銷售多出115%。

資生堂的「時空琉璃御藏櫻花眼唇霜」11個字傳遞了頂級、櫻花、眼
唇共用的意念，命名符和產品特性。

迪奧最拗口且熱賣系列是「雪晶靈」，最長的名稱是剛推出且需按25
個元件的「雪晶靈極淨透白UV防護BB霜SPF50、PA+++」，一串名稱把
淨白、防曬、BB霜等功能全都清楚講白了，幾乎是全方位命名。

近期也流行中英挾雜命名，迪奧蘇菲瑪索代言的「ONE Essential極
效賦活精萃」，名字獨特造成熱賣，但不會念英文的歐巴桑怎麼辦？
「紅色奇蹟」、「紅色一號」等小暱稱也就順應潮流衍生而出。

簡潔命名的化妝品不少也大賣，數字掛的有雅頓「8小時潤澤霜」
、「21天霜」、「水感24保濕系列」、H2O的「8杯水」。肌膚之鑰熱
賣14年的「精質乳霜」，是最早用「精質」兩字主打商品，且乳霜旁
附獨立挖棒，帶動化妝品圈後來有樣學樣，不少精質商品紛紛出籠，
貴婦們乾脆直接以法文暱稱la creme

拗口的名字出爐之後，專櫃小姐與消費者互動時，會自動簡化成雙方
有默契的暱稱，來強化銷售，例如，雅頓「時空彈力8胜 (●月太)緊
緻眼霜」別名叫「大眼霜」、SK-II的「煥能深效潤透修護霜」因為
獨特的雪花膏質地，暱稱「冰淇淋霜」、SK-II粉凝霜獨有的雙色螺
旋紋則暱稱「咖啡拿鐵粉霜」。

DARPHIN旗下拗口兩品為「深海基因緊提極緻黑鑽能量安瓶」、「木
蘭精萃無痕亮采眼霜」，消費者難以熟記，乾脆掐頭去尾，變成「深
海基因安瓶」、「木蘭眼霜」。

取諧音且搏感情的命名也受青睞，例如DHC純橄情煥采精華，意為取
自西班牙橄欖油，且純橄情念久了變成「純感情」，就真的和消費者
培養濃郁的情感。

品木宣言取名向來獨特，會兼顧成語與諧音，例如執米不悔、駐顏有
樹、扭轉乾坤等，琅琅上口是銷售的萬靈丹，且容易記住或與朋友分
享。