我常想，為什麼台灣、香港與大陸城市街上的商店招牌要做的那麼複雜與巨大？五顏六色的，各種花樣與材質都有，整個建築物快被招牌包起來了，一家比一家突出，一家比一家鮮豔，每一家都想高人一等，於是建築體秀面長成什麼樣子？可就沒有那麼重要了，只見到城市裡面一堆花花綠綠的各式各樣的招牌廣告，城市沒有什麼格調，只有誇大的商業招牌形成的巨獸，還有遇到颱風時招牌滿天飛的，像炸彈一樣恐怖的「天上飛來物」。

我在歐洲走過那麼多大小城市，總是看到美麗的建築物，商店招牌只是建築物附屬的一小部份，占的面積不大，但卻多有格調與品味。麥當勞到了台灣與大陸，也都是有樣學樣，掛著大大的、醒目的招牌，但是麥當勞到了歐洲進了古典建築內，也只敢掛一個小小的不明顯的標誌。

台灣、香港與大陸城市，作生意的人總認為，招牌掛的大才會有人看得到，殊不知生意是要口碑的，LV皮包只要放置一個不起眼的小mark，就會有人排隊買皮包。台灣、香港與大陸城市，大家都掛大招牌以後，客人眼花撩亂的，等於大家都沒掛招牌，還是得靠老客人的口碑。

一方面可能是東方人的傳統個性，從清明上河圖上就可以看到宋代時街上亂掛招牌的習慣，官府不去有秩序的管理，而東方的木製店面也只有靠花花綠綠的各式布條、招牌才能讓道路店面顯得生氣十足。而歐洲人近幾百年處於強盛時期，加上文藝復興與工業革命的推波助瀾，建築材料、式樣與施工方法一直在進步，人文水準與老百姓的素養一直在提高，因此在市集街上所表現出來的招牌標示即是充滿了格調與品味，東方的五花八門廣告招牌反而讓歐洲人看了有些奇怪，且有一種暗中鄙視的心態。

東方國家建築與招牌標示系統，懸掛條件的不夠嚴謹，也是造成城市亂像的根源之一。我以法國東南部一個二十萬人的小鎮DJoin為例，整個商業街上看得到的還是建築之美，所有的店招都只是建築物上極小的一環，但卻有「畫龍點睛」的功效，巴黎與羅馬的名店街更是以建築體為主，遠遠的看不到店家的招牌。

城市的文明是要靠人的觀念與法規的約制才能逐漸改善，若沒有良好的養成教育，又沒有政府在政策上的約制，台灣、香港與大陸城市街頭招牌還會繼續「混亂」好長一段時間，而這些地區街店建築物也將會有好長一段時間繼續庸俗下去。