「羅馬假期」是1953年的一部電影，由葛雷哥萊畢克與奧黛莉赫本主演，奧黛莉赫本號稱是全世界至今最讓人贊賞的美麗女明星，拍此部電影時正值年輕活潑與豔光四射的時期，片中她演一位歐洲的公主到羅馬去訪問，有一天偷溜出旅館到外面亂逛，結果碰到了葛雷哥萊畢克飾演的記者，這位記者原先並不知道赫本是一位公主，後來知道了，為了私下搶新聞，而騎著偉士伯機車，戴著公主到羅馬各處觀光，公主後來被找到了，兩人的邂逅隨之終結。

片中最精彩的是，葛雷哥萊畢克騎著機車戴著赫本，參觀羅馬市的各個知名古蹟、名街與廣場等，反之，也可以說這些地方因這部電影的拍攝而變得知名。赫本在西班牙階梯廣場高興的跳上跳下，有到鬥獸場參觀，也看了一個石雕巨人頭，畢克騙她說，講謊話的人手伸進巨人頭的嘴裡，拔出來時，手就會被咬掉。騎著偉士伯機車滿街飛舞的結果，讓羅馬的街頭美景盡入眼廉。此後歐洲觀光業，陸續因為經濟回復以及二戰後的調養國力而逐漸抬頭。由於電影的長期賣座，再加上赫本的清純魅力，電影裡赫本到過的羅馬場所因而陸續發展成國際觀光景點。

羅馬式的電影，包括賓漢、萬夫末敵、神鬼戰士，以及有關凱撒、安東尼及屋大維的電影故事，一再被搬上螢幕，也是捧紅羅馬觀光的功臣，這些觀光景點周圍經過發酵以及擴散作用，大街小巷、各種廣場都沾到了觀光旅遊的邊，於是各種餐廳、咖啡廳、名店街等隨之盛行。

一部好的、有關某個城市故事的電影，確實可以讓一個城市的觀光爆紅。「末代皇帝」讓紫禁城走紅於世界，不可能的任務第三集(大陸翻譯為諜中諜)也讓上海、蘇州等地出了一次風頭。世界上的大都市如紐約、芝加哥、舊金山、拉斯維加斯、洛杉磯、倫敦、巴黎等，都常在各種知名電影中入鏡，許多觀光客都喜歡尋找電影中的拍攝地點。電影「將計就計」捧紅了吉隆坡的雙子星大廈，埃及的金字塔也不斷的在西洋電影中出現。電影「臥虎藏龍」也讓許多中國的鄉村與景點的知名度，一夜之間更上層樓。

談到城市行銷，如有知名電影以該城市為背景來拍攝，確實對當地發展觀光有莫大的助益，電影「羅馬假期」為其中的佼佼者。