徐學平

月份牌是一種集月曆、廣告、美術於一身的年畫，它在傳統國畫和木版年畫的基礎上融入了西洋繪畫的藝術手法，即把西方的水彩、水粉畫加以利用和創新，從而成為中國年畫史上異軍突起的一個新品種。因其印刷精美、題材多樣，而又極富有時代氣息，隨著時間的推移，月份牌如今已成為人們喜聞樂見的大眾藏品。

月份牌最早出現在十九世紀初的上海，是一種商品廣告畫，用擦筆畫和水彩畫兩種技法結合而成。它的誕生及盛行與當時中國門戶洞開、國外資本的輸入、民族工商業的發展，以及西方現代彩印技術的傳入有著密切的關係。伴隨著洋貨的湧入，許多外國商人都印刷了西方的廣告畫來推銷自己的商品，但都收效甚微。後來他們改用中國傳統年畫製版，僱傭中國畫家為他們指定的題材作畫，然後配上月曆牌和商品廣告，隨商品發放給顧客，因為這種廣告畫有月曆，為生活所需，所以受到了廣泛的歡迎。

最初畫月份牌者為晚年的周慕橋，他所作的月份牌多取材於《三國演義》故事，如《長坂坡》、《華容道》等，當時也深受人們的喜愛。但他採用的畫法，多是單線平塗，還算不上是真正的擦筆畫。奠定擦筆水彩技法，並用時裝美女做月份牌的「第一人」是鄭曼陀。鄭曼陀一九一四年到上海張園出售仕女圖時被上海大商人黃楚九看中，應黃楚九之邀畫了一幅《貴妃出浴圖》，他在畫稿上先用炭精粉揉擦出陰影再敷色，半透明的水彩顏色下面隱約透出炭精畫的擦痕，形成細膩柔潤的肌膚感和立體效果，使得筆下的人物生動傳神，他也因此而聲名鵲起。

此後，其他畫家也紛紛仿效，鄭曼陀的擦筆水彩畫就成了當時月份牌年畫的流行樣式，至今仍是魅力猶存。時下，在上海的茶坊、飯店、娛樂場所裡，掛月份牌畫的也是越來越多。在收藏市場，曾經鋪天蓋地的月份牌現在也成了緊俏貨，得之殊難，且價格不菲。此類畫若是當年的舊版原畫少說也得幾百元一張，名家原稿則價格更高，精品均在萬元以上，而且還有很大的增值空間。

值得一提的是，在過去很長一段時期內，許多月份牌年畫畫家並不被主流畫壇所認可，還把「月份牌畫」作為貶義的代名詞。這不由得又讓我想到了收藏本身，許多收藏愛好者都喜歡跟風去收藏熱門，但熱門藏品中的精品多數早已是花落旁家了，收藏不易不說，付出的代價也會相對較高。我常常想，搞收藏有時不妨也學學鄭曼陀，與其跟在別人後面，還不如自己另選一條道路，說不定這還會是自己成名成家的一條捷徑呢！