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 【區域行銷評價】疫情之下社區廣告行銷興起，小商家透過東森分眾傳媒電梯廣告創造錢潮 |
| 心情隨筆｜工作職場 2021/06/29 13:46:16 |
今年五月中旬，台灣疫情急遽升溫，為了降低群聚染疫風險，民眾減少外出，長時間宅在家使得自煮的頻率大幅提升，對於生鮮的採買需求也隨之增加。不少冷凍食品、生鮮業者也鎖定這些在家「自煮」族群，趁勢推出居家料裡懶人包、蔬菜箱，搶攻這波自煮商機。 以往消費者購買冷凍食品、生鮮蔬果，多是選擇傳統超市或量販超市等實體通路，但隨著疫情嚴峻的趨勢，越來越多消費者傾向上網購物，開始在電商平台以及蔬菜電商採買食品。那麼非鋪貨在這些主要通路的業者，或是餐飲店轉型販賣冷凍食品的商家，要如何在眾多競爭者中脫穎而出，「被消費者看見」就顯得非常重要。 了解精準TA習性，社區廣告大幅提高品牌命中客群機會受到疫情影響，許多品牌廣告預算縮減，漫無目的地投放廣告，不僅成本高昂，也無法保證能順利被TA給看見，整體評價來說效益實在不高。那麼，要如何將品牌的廣告資訊精確地推送到真正的TA面前呢？社區廣告就是一個符合時下趨勢的好工具，東森分眾傳媒也看準這波社區廣告的趨勢，積極推廣其社區EiP媒體，也就是所謂東森分眾傳媒電梯廣告。 民眾外出的機會減少，因此投放廣告在大眾運輸或是廣告刊板等等的效益評價可以說是微妙，因為我們無法預知民眾會走到哪裡。相反的，東森分眾傳媒正是瞄準民眾必經的地方：社區電梯廣告，無論是上下班、領取包裹、日常出門採購、外送取餐都會經過電梯，透過刊播電梯廣告的方式，觸及TA客群。如果產品是冷凍食品、生鮮蔬果類型的業者就更佔優勢，因為現在防疫期間家家戶戶自煮機會高，生鮮冷凍食品絕對是不可少的。
►在人人搶泡麵的時期，業者利用社區廣告媒體－東森分眾傳媒社區EiP，透過電梯廣告曝光通路資訊，讓住戶們宅在家也能囤泡麵。 社區廣告輪播全年無休，品牌高頻率曝光讓住戶印象深刻研究顯示：高達97%的住戶在搭電梯時會注意電梯廣告，88%的民眾會針對感興趣的廣告進一步搜尋或購買。這些數據都顯示，住戶對電梯廣告存在良好評價，除了幾乎可以準確推送給所有住戶外，有非常高的機率住戶看到後會進一步搜尋相關資訊甚至是購買，轉換率可以說是非常高。電梯廣告除了高頻率曝光在住戶面前外，在電梯內會使手機收訊不好，住戶經常會利用看電梯內的公告資訊來打發時間，在低干擾的環境下，當品牌在電梯廣告內曝光、輪播，住戶更有機會仔細地觀賞廣告。且產品在社區廣告媒體投放，會因為每位住戶都曾經看過，所以更容易在社區群組內被討論，若有評價不錯的商品，住戶甚至會發起小型的團購，為品牌帶來更多貨量大的訂單，進而提升整體業績。
►小農栽種的蔬香世家結合東森分眾傳媒社區EiP密集地向住戶曝光品牌，同時透過QR Code一掃免出門立即叫菜十分便利，大大提升住戶購買意願，優良的商品品質也獲得消費者高評價肯定。 東森分眾傳媒區域廣告「在地化」精準分眾，小型業者也能衝高業績東森分眾傳媒社區EiP涵蓋全台社區大樓，分布近一萬三千多棟社區，遍及雙北、桃竹、台中、台南、高雄市等城市，每個月約可接觸高達12,802萬人次。業者可以依照距離、地坪單價、坪數大小、屋齡等評價項目挑選想要進行廣告投放的社區，也就是說業者不需要無差別投放廣告，可以篩選適合成為產品TA的社區再進行投放，不但效益較高，所需要花費的成本也比較低。
►老順益水果行在疫情期間搭上社區廣告媒體趨勢，因為產品送禮自用兩相宜的特性，除了民眾購買需求高以外，也很容易成為團購的標的，顧客評價發揮效益，收獲不少訂單順利在疫情期間闖出一條路。 當今疫情嚴重衝擊餐飲業市場，各生鮮餐飲店家得重新思考原先的市場佈局，社區廣告不同於一般傳統廣告，東森分眾傳媒能真正深入社區，將目標受眾鎖定在消費力高的社區大樓，創造獨佔社區居民市場宣傳的高效益，同時也能喚醒忠實顧客，收割一波高評價，讓生意更加穩固，迎向的疫情後新的消費商機。 #分享網路文章# |
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