2013.9.6 天下商網

如果想要分析當前平面媒體遇到的困境，相信我們能堆砌出一堆原因。不過對於媒體人來說，他們可能更希望的是看到解決方案。

拋開用戶閱讀習慣改變，傳統的平面媒體自身其實存在兩大問題：一是其通路推廣費用不菲，二是雜誌超印量大。事實上，如果傳統平面媒體在這點上能夠有所突破，或許依然能夠吸引那些熱衷於紙質的讀者。而現在，MegaNews Magazines正在試圖提供這樣的機會。

在今年年底，如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭，也許會發現街邊突然多了些像自動售貨機一樣的奇怪機器：它有兩塊螢幕，一塊顯示幕上顯示著各種雜誌的封面，而在下面的一塊觸控式螢幕上，有更多的雜誌內容等待著你去選擇，就像KTV點歌機一樣。

在網路和行動智慧終端機正不斷改變人們獲取和閱讀資訊方式的時候，全球出版業也正在經歷改變，特別是報紙和雜誌的發行也在尋找新的方式來面向使用者。不斷有新的概念和技術推動著傳統的印刷版雜誌和報紙走向新的未來，這台奇怪機器來自瑞典公司MegaNews，它的作用就是能夠用更環保、高效的方式「生產」報刊。

MegaNews是一款自動報刊售賣機，透過網路連接報紙與雜誌電子版內容，使用者可以在MegaNews螢幕上瀏覽到報刊內容的摘要，然後經由MegaNews上的觸控式螢幕選擇他們所喜愛的報刊內容，在使用信用卡在觸控式螢幕邊上的刷卡機上進行支付後，他們所選擇的雜誌內容會被列印出來。

你可以把整個過程想像成從自動售貨機提供的一堆不同飲料裡挑選了一罐可樂，在你投幣付款後，可樂就滾落出來。不過在MegaNews上，你選擇的是電子版的報刊內容，而滾落出來的，是實實在在的紙質報刊而已。

理論上，全世界出版商都可以將它們出版物的PDF或者其他電子版格式檔儲存在伺服器上，然後透過一台占地不到4 平方米的機器直接列印出來。2012年，這個瘋狂的想法最開始由瑞典新聞記者、主持人Lars Adaktusson和他的哥哥Hans提出。他們隨後成立了MegaNews Sweden公司以希望能將這個全新的商業模式真正實施起來。

公司成立後，他們找到了瑞典當地的技術顧問公司Sweco為他們設計MegaNews的終端和觸控式螢幕的軟體系統，並讓工業設計公司LA+B參與其中，為MegaNews的機器設計了全新的硬體。

從印刷廠裡出來的傳統報刊，尤其是雜誌內容往往絢麗多彩，MegaNews採用了理光公司提供的數位彩色印刷技 ，使得當場列印出來的報刊品質完全不遜色於報刊亭上售賣的印刷品。它列印的雜誌內頁和封面分別採用80克和130克的紙張，這與傳統印刷雜誌幾乎完全一樣。只需要兩分鐘時間，經過裝訂的一本雜誌就會送到消費者手中。

以環保之名
傳統印刷業和紙質媒體產品對環境造成的影響顯而易見：全球每年有超過1,300萬公頃的森林被毀壞，其中40%以上是由造紙業造成的，這個比例將會在50年後攀升至50%以上──好消息是需要印刷的平面媒體正在衰落。全球範圍內，每年有3億噸的紙張被製造出來。如果把造紙行業看成國家，它已經是全球第五大能源消費國，占4%的世界能源消耗量。這種能量需要依靠化石燃料的燃燒產生。數量巨大的水也用在紙的生產中，每製造一噸紙漿將消耗掉16到60立方米的水，這些水最後往往被大量有毒化學品如漂白劑和重金屬所污染。

造紙工業還是僅次於化工和鋼鐵行業的第三大溫室氣體排放者。在生產1噸紙漿的過程中，會產生超過2.6噸的溫室氣體。除了紙的生產和運輸，印刷過程中所用的墨水和染料也對環境造成了巨大污染。不僅紙張生產和印刷對環境會有巨大影響，事實上有超過一半的紙張在生產出來的一年之內就會進入垃圾填埋場或者焚燒爐，從而釋放出又一輪的溫室氣體，也是造成氣候問題的罪魁禍首。

但是如果僅僅依靠著環保的理想主義口號，類似於MegaNews這樣的即時列印式媒介（Print Media）很難獲得商業上的成功。

媒介經濟學家Stefan Melesko表示，創業公司必須要設法降低內容生產商或者發行方的成本才能使列印式的媒介的商業化變得可行。而在傳統的傳媒業中，通路費用 （Distribution Cost）占到了報刊總發行成本的10%，但是大部分雜誌和報紙是不可能靠現有的機制在這方面減少成本的。況且如今雜誌和報紙都會超量印刷，以保證無論客戶在哪裡出現，他們的雜誌都會被注意到。這意味著有大約40%的印刷品永遠也不會被賣出去。

根據瑞典研究公司Innventia為MegaNews所進行的一項調查顯示，在MegaNews上印刷一本雜誌將比用傳統的方式印刷和銷售一本雜誌減少約60%的溫室氣體排放。主要的原因是傳統期刊那永遠賣不出去的40%雜誌，必須返回，並直接回收。

新出版革命？
如果你有一個機器，能夠一對一地滿足客戶的需求，他們想要什麼就給他們什麼，那麼你將節省下大筆的印刷費用。新的發行方式從廣義上講，能夠使消費者，出版方和環境都受益。而MegaNews正是期望透過全新的方式，使得雜誌的發行變得隨時隨地都可以進行。

MegaNews的商業模式至少聽上去能讓產業鏈上的各方都得到實惠。

首先對於小眾刊物而言，傳統的報刊亭能擺放刊物的位置總是有限的，這意味著小眾的報刊注定很難鋪滿所有的通路，讓更多的讀者去接觸到它們。瑞典出版協會的Kerstin Neld表示，發行量小的刊物在過去可能不會像大牌刊物一樣有著很強的行銷能力，而MegaNews能讓過去沒有財力承擔所有通路成本的小眾刊物和大品牌放在一起，幫助它們在更廣的範圍內找到更多的讀者。

對於消費者，他們購買的傳統報紙或者雜誌都是高品質的印刷品，MegaNews列印出來的刊物和傳統刊物幾乎沒有任何的差別。消費者在更便捷高效地獲取資訊的同時，還能得到「保護環境」的心理慰藉。

除此之外，能夠在更多的地點購買到報刊對於消費者而言也將是一個福音。MegaNews計畫首先在人們不能夠很方便買到報紙或雜誌的地點，或者只能夠買到有限報刊品類的地點進行投放。它的第一台機器就被安裝在斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心。

在解釋MegaNews投放地點的選擇時，來自LA+B的工業設計師Jonas Lundin表示，如果你在度假，那麼你將有很多時間需要消磨，但是你又不可能帶著一堆雜誌或者報紙，那樣又重又不方便，那麼用MegaNews列印出你想要閱讀的內容將會是非常有意義的事情。

Jonas Lundin還表示，影響人們使用MegaNews的最大因素就是信任，因為在這台你從未使用過的機器上，你要用你的信用卡支付，因此MegaNews的設計需要考慮到讓人覺得使用後比較放心，而LA+B顯然將這些因素也放入了MegaNews機器的工業設計之中。

如果說MegaNews最需要重視的群體除了消費者外還有誰，那麼肯定得是緊握現金等待過冬的出版商們了。對於出版商而言，使用MegaNews也有著非同尋常的意義。在降低了印刷、運輸、分發成本後，出版商將節約至少10%的成本，他們可以有更多的經費將他們的發行物放在完全不同於以往的地點。目前，一部分瑞典的出版商已經開始加入這個計畫，其中包括了Bonnier Tidskrifter，Egmont，Aller Media等等。「美國出版商的協議我們也已經擬定，一些公司表示出了興趣。」Lars Adaktusson說。

好戲開始
在談到MegaNews的擴張計畫時，Lars Adaktusson兄弟表示，在瑞典斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心放置的MegaNews是他們兄弟走出的第一步。在未來6個月內，他們計畫將這台機器放置在機場、酒店、醫院、雜貨店、商場以及其他地方進行測試，並且希望更多的出版商能加入到MegaNews中，向消費者提供更多的選擇。

最終，MegaNews的投資方希望MegaNews能擴展到全球，他們認為，在Mood-gallerian擺放的第一台MegaNews只是一場革命的開始。

MegaNews即時即需的商業模式聽上去顯然要比低效率地往貨架上擺上不知道有多少人會買的刊物要經濟得多。如果執行得好，意味著MegaNews有可能實現完美的供需平衡，這對於出版商和零售商而言，意味著有效地減少紙張浪費和節省運輸燃料的開支。

對於聽慣了壞消息的平面媒體來說，實現這些計畫，或許是件好事，如果有人免費把這台價值1.5萬美元的機器鋪得到處都是，就更完美了。無論是生產、銷售還是加盟，這個價格都會成為一個障礙。並且，顯然出版商們對於新通路不會投入太多資金和資源。那就等著別人把這些機器擺上街頭吧，但前提是：現在你逃不過去了，你生產的內容真的值得被列印嗎？