你對「Louis Vuitton」（LV）的印象是什麼？如果要為它開一個網站，會有怎樣的創意？

十年來，大部份的高檔品牌的官方網站或網路行銷活動大約都還是長得「一個樣」。其實LV本身去年也已經有一個網站叫「eLuxury.com」，主要是一個高檔的資訊與購物網站，後來發現，高檔品牌都開始有了他們自己的網站，eLuxury表現不突出。LV不願只作落後者，於是雖不急著關站，但去年LV竟然仍忍痛將eLuxury.com關了！休息了！LV公司的營收成長百分比為兩位數字，去年集團營收高達170億歐元，在實體世界這麼賺錢的公司竟仍未熄了它在網路上的美夢，它認為網路可以為它做更多的事，於是，請來了一間叫「CreateThe」的網路形象公司為LV分析：「LV到底還可以開什麼網站啊？」

分析之後，結論就是──

開一個「部落格」。

哇，這不是已經退流行的東西嗎？

對的，上星期LV宣布開了一個新網站叫「Nowness.com」（其他文章請見這裡、這裡）。雖然LV官方是表示「Nownews.com」乃一本「日出刊」的電子雜誌，但由於它每天只出一篇故事，所以應該算做是「部落格」的一種。它的方向就是每天找到一個可能影響現代藝術、全球時尚的故事、照片、或影片，每天不多，就一個。新聞稿是說，這一個網站想創造一個「新體驗」(new experience)，主要想表達LV這個品牌除了高檔之外，她特別的創意、創新、以及對新流行的熱情！

也就是說，掛著LV旗號，這個網站是一定要維持高檔的感覺！但，要如何在「死死的高檔」之外，再加很多創新？

Nowness.com找來藝術，而且講求到連這些藝術作品本身的故事一定也要和「高檔」有關係，一定不是隨便一件藝術品；許多高階品牌可能打的公益牌、鄉土牌、全球融合等等可能都不會出現在這裡，它走的是「偏、冷、酷」的藝術。對LV的目標客戶來說，他們要的不只是貴，而是「別人拿不到」，所以這些故事，第一點就是要「別人都不知道的」，第二點則是「裡面也是很有品味的製作」的， Nowness的製作團隊據說是跨國的，分別去找素材、執行、拍攝……上周開站的第一天的文章，Nowness就找來了全球知名的髮型設計師Sam McKnight，為知名模特兒Lily Donaldson做一頭很高的頭髮，然後整段過程以「Phantom HD GOLD camera」超高檔攝像機來拍攝，你可以感覺到，這整個故事就是要透露出一種非常高檔的感覺，竟然能在創意中也呈現這樣的味道真是不簡單。然後，在今天的這篇文章，則找來Viviane Sassen，她是知名時尚攝影師，但這次卻秀出Viviane到非洲的坦尚尼亞所拍攝的一系列「Moshi」相片，這系列都是非洲黑人頭上有一環「光」，解釋這是要呈現非洲人的動感及這些神秘的民俗背後所代表的靈魂；她說，在非洲的晚上，真的是完全的黑暗，在拍攝的過程她時時在做光的實驗……。

Nowness.com就是當初那間「CreateThe」分析給LV的答案。他們認為，以LV這種知名品牌，在現今的全球競爭市場上，其實很適合「資訊百科」的定位，使用者看到的不應是高檔的「商品」，而是高檔的「文化」。高檔的文化不必秀出「商品」，也不可能以幾行精心調製的文字功夫描繪出來，它直接跳tone的去寫了看似不相干的故事！這樣對嗎？看看Nowness.com目前的流量數字，就知道它已經蠻成功了──這個網站年前就默默開站，幾個月了，少數人觀賞，就已經繳出了好成績！根據《Women’s Wear Daily》的數字，當時一個月已有大約1萬名拜訪者，但重要的是，此網站慢慢的也已經吸引了高達30萬人登記加入（真的嗎？），時尚媒體目前對此網站似乎也是讚多於貶！

這個「部落格」特別的，還不只它的主題，就連這個部落格的版型設計也是相當驚人。在這個部落格裡，你看不到「一篇又一篇的文章」，取而代之的是：「一張又一張的照片」！照片的後面，其實仍是影片或文章，但它在表列的時候，只秀出「照片」，每張照片方方整整的，塞在一個月曆的每一天（譬如上面的圖就是「二月」期間的每一張圖），點進那張圖，就是一篇當天的文章；讀完文章，要看「延伸閱讀」，也是一個又一個的方塊照片，選一個自己想看的繼續看。我發現這樣的排版的好處：每一張都好精彩，都好想點進去看！人是視覺思考的動物，Nowness.com的設計，或許代表了未來部落格的主流？

對於我們這種天天都寫部落格的來說，當然很喜歡Nowness。從前我們覺得部落格好棒是因為「它有回應」，網友可以留言，和作者互動； Nownewss部落格的每一篇文章當然不可能讓網友隨便留言（以免網路的髒手弄壞了純正奢華），但它可以讓網友評分「Love」或「Don’t Love」，這個網站的背後還會根據你的回答，給你看下一個你會比較喜歡看的故事（號稱的）。

但寫了這麼久，部落格真正的好並不是互動；互動不是重點。以行銷來看，它最厲害的就是「子彈天天有」，就這樣看好了──Nowness.com等於「天天都在發新聞稿」。這種新聞稿不是「發給記者」，而是「發給重度網友」，透過通訊社送給記者仍是最有效的方法，但，發給重度網友的效果也不差喔！

如果每一次獨立辦的行銷活動，沒有「累積」？沿續下去的方法，只有「部落格」；每天筆耕，很多東西都可以持續擴大，「部落格」的好處仍是其他社群網站、電子商務站所做不到的，「部落格」的必須長期經營的門檻也讓這些習慣灑以「季」為單位的行銷活動的企業甚至不敢輕易嘗試的，但現在LV回來開一個部落格，部落格的愛好者或許又有了一個新共主。