記者／林書毅

行動上網在台灣行之有年，但是透過手機上網所費不貲，因此過去推廣成效無業者預期般的豐收。業者面對這種結果也變得聰明，改從降低行動上網設備為促銷手段，積極提升3G手機用戶的比率，「行動搜尋」也在整個大環境的改變下成為各家業者提昇加值服務的前哨站。

大哥大高普及率　新媒體時代來臨
根據交通部的統計，台灣行動電話用戶比率高居世界第一，擁有兩千三百萬人口的台灣，手機持有率高達108﹪，等於每一百人就有一百零八戶門號。在人手不只一機的時代裡，網路業者看準了手機的攜帶性與高使用性，手機「行動搜尋」成為網路業者們躍躍欲試的下一個戰場，也有人預言，手機將是未來的第五媒體。

資策會在去年公佈的調查結果顯示，2007年台灣的行動與無線上網普及率為24.2，比2006年增加了8.6﹪，調查結果也顯示台灣3G使用者人口仍不斷成長中。資策會保守估計約有555萬人曾使用過行動或無線上網，而手機則是有行動上網經驗者最主要的終端。

於是，全球兩大搜尋引擎龍頭業者Google和Yahoo！奇摩競相與電信業者合作。Google在2006年與中華電信 、遠傳電信 合作、Yahoo！奇摩則在2007年與台灣大哥大 、在今年跟威寶電信 合作。微軟 在行動搜尋的市場服務裡也不落人後，在2006年就和諾基亞 聯手推出提供行動搜尋服務，行動內容與搜尋服務適用Nokia N系列多媒體手機，涵蓋了全球兩千多萬名用戶，競爭力不容小覷。

加值服務成關鍵　行動搜尋你我他
各家業者來勢洶洶，消費者在接收端面臨了多樣化的選擇，從不同電信業者到不同搜尋引擎介面，到不同的搜尋結果，如何用內容、功能來打開市場是首要的問題，如何讓消費者喜愛這套介面更成為業者努力的課題之一。

而用手機行動搜尋的和一般使用電腦上網搜尋的使用者需求不同，因此在眾多瀏覽裡，搜尋引擎業者必須重新規劃手機使用者的需求，雖然搜尋引擎龍頭Google和Yahoo！奇摩都先後推出行動搜尋服務，不過Yahoo！奇摩卻強調自家的行動搜尋服務加入了更多在地化內容，並有自動學習機制的搜尋結果排序技術，針對手機的使用情境提供使用者最可能需要的搜索結果。面對手機市場的不穩定性，Google則仍採取按兵不動。

手機普及率高，上網功能也是目前手機的基本配備，網路業者與電信業者都十分看好這塊市場的發展潛力，未來更多適合手機上網使用的加值服務也不斷的研發中，在眾多業者的研發下，消費者可以進行不同搜尋服務的比較，相信終端的消費者在未來仍是市場大戰的最大贏家。