期提升品牌好感度與認知度。而與多種娛樂業態的跨界聯合推廣，則助力金融產品的營銷開發。此外 ，對演唱會等內容進行贊助及冠名，邀請娛樂明星代言或進行直播等實現品牌形象強化和粉絲導流的 方式也正在為眾多金融機構所青睞。與泛娛樂產業通過內容的軟性植入和創新營銷等一系列全媒體曝 光為金融機構實現潛在用戶引流。

　　中國平安作為國內金融業巨頭之一，基于十余年在娛樂營銷領域的探索，在業內率先提出了“投資+內 容+營銷”的創新模式。2016年5月作為電影《魔獸》的獨家保險金融合作伙伴，借助魔獸IP的強大影 響力，中國平安打造的“榮耀收獲季”的主題營銷活動，為車險、陸金所及信用卡實現了獲客引流， 全平臺凈增用戶達20萬。而11月的平安財神節活動，通過“財經網紅大賽”系列直播活動，與騰訊 LIVEMUSIC合作“假如我是羅大佑”演唱會，“后鏈接時代”首創娛樂營銷新場景，打造金融界的雙十 一，全平臺銷量高達10874億；同時，2016年平安成立文化產業基金，將是中國平安在泛娛樂領域的上 游鏈條的又一布局。一系列跨界娛樂營銷新模式嘗試，也正是金融業與泛娛樂產業融合的探索方向。

　　融合趨勢：“金融+泛娛樂”向專業化、生態化、定制化發展巨大的市場空間和潛力顯示金融業與泛娛樂