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2010/10/09 07:52:20瀏覽617|回應0|推薦1 | |
飯田亮創下連續37年營收成長的秘訣 在日本人連保全是什麼都不知的年代,飯田亮就投入這個行業。45年來,他不斷革自己的命,不斷重新定義保全觀念,將Secom推上日本第一大保全企業。 [本文全文轉載自第969期商業周刊] 飯田亮小檔案 出生:1933年 學歷:學習院大學經濟系 現職:西科姆(Secom)最高顧問 座右銘:我不喜歡往後看,即便是懸崖我也要跨出去 ************************************* 二十四顆衛星隨時定位,在一秒鐘內可以正確找出小孩的位置,這不是電影情節,而是中興保全在今年新推出的行動保全服務。這項服務來自日本的西科姆(Secom),四年前在日本推出此項服務時,第一年就吸引了十三萬戶加入。 這項新潮服務的發想人,卻是高齡七十三歲的老先生飯田亮。他,是日本保全業教父,花了四十五年歲月,從無到有,一手創建日本最大保全企業西科姆,在日本保全業的地位,就像是張忠謀之於晶圓代工產業。 追求不斷創新,革自己的命、永遠的先行者精神,讓飯田亮始終走在日本保全業的尖端,引領觀念與商業模式創新,他是日本第一位投身保全業,第一位開發機器保全,也是第一位將保全業務跨足醫療照護產業,顛覆保全只是巡邏警衛的刻板印象。 去年西科姆在日本保全市場的市占率高達六成,營收達五千五百億日圓(約合新台幣一千五百六十億元),為第二名的兩倍,稅後淨利五百二十九億日圓(約合新台幣一百五十億元),高於台灣股王宏達電,市值高達一兆二千萬日圓(約合新台幣三千四百億元),更驚人的是,西科姆還創下連續三十七年營收成長的紀錄,連聞名全球的豐田汽車也無法達到此一卓越成績。 在日本,西科姆就是「安全」與「安心」的代名詞,從保全起家,飯田亮卻不斷顛覆人們對保全既有的觀念,將觸角深入產險、在家教育、情報通訊、醫療產業,甚至經營醫院,「任何跟安全有關,我都想參與,」在東京原宿的總部大樓裡,飯田亮接受《商業周刊》專訪時,即使已退出經營的第一線,談起事業目標,依舊是雄心萬丈。 飯田亮渴求創新的欲望,從四十五年前創業那一刻就開始展現,他笑說,當他想開設保全公司時,日本根本沒有人視保全為一項事業,因為「安全跟空氣一樣,都是免費的。」 飯田亮原本在家裡自營的酒類批發生意幫忙,但安穩的工作,無法滿足飯田亮。在一次意外機會,得知歐洲有保全業,但日本沒有時,他當下決定從事保全,「我最中意的就是日本沒有這種行業。」
接下奧運選手村保全 熬過草創期,營收呈倍數成長 為了從事保全,飯田亮在家裡掀起革命,父親甚至威脅要斷絕父子關係,但一心創業的飯田亮不為所動。儘管未獲父親援助,一九六二年七月,靠著借貸與友人投資,飯田亮集資四百萬日圓,創立西科姆的前身──日本警備保障公司。因為資金困窘,就租了一間頂樓加蓋的小辦公室,只有七坪大,「手伸起來就可以摸到天花板,」飯田亮笑著回憶。 但創業初期最大的困難不在資金,而是向客戶解釋「保全」是什麼,飯田亮笑說,當時維護企業安全,是由員工排班留守,就像日本武士守護自家城堡,怎麼可能交給外人。 營運第一年,費盡九牛二虎之力,也只拉到一家旅行業,年底結帳時,飯田亮算盤一撥,營收七萬五千日圓,還不夠付員工薪水。 即使環境如此艱難,他卻未曾想過回頭,「我不喜歡往後看,即便是懸崖我也要跨出去。」
在業績不佳時,飯田亮咬牙苦撐,更努力建立客戶的信任感,因為他了解,保全賣的是安全,更需要贏得客戶的信任,才可能放心將身家安全交付。因此他從零累積實力,對工作現場的員工嚴格要求,即便是小錯,他也會以嚴厲的態度懲罰,曾有員工在泳池旁執勤,卻脫下鞋子塗香港腳藥,結果慘遭解職。 默默培養實力,創業兩年後,時來運轉。一九六四年,東京舉辦奧運會,飯田亮接下選手村的保全業務,一口氣將原本十幾人的公司,擴充到一百多人,當時,他也曾陷入苦惱,奧運結束後,這些員工該如何安排?但因為奧運讓公司一炮而紅,包括SOGO百貨在內的大企業,紛紛雇用保全,兩年內,營業額成長一倍。 熬過草創期的苦日子,公司邁入每年倍數成長的階段,喜歡挑戰困難、追求創新的飯田亮,卻又開始擘畫另一項大戰略。 飯田亮決定採用機器做系統保全,這等於是推翻過去的人力保全,而且機器不賣斷,採用租賃收取服務費的經營模式,這在日本,甚至是全球保全業,都是一大創新。 決定改用機器保全,是因為東京奧運讓他警覺,保全相當倚賴人力,隨著公司持續成長,雇用人數也將日益龐大,未來甚至可能要雇用二十萬人以上,光是考量人事成本,就足以讓公司倒掉。
首創機器保全出租 逮住槍擊要犯,業務成長近百倍 決定租賃機器而不賣斷,則是回到保全服務的根本思考,雖然賣斷機器的商業模式較易經營,不僅客戶容易理解,對資金週轉也較有利,但飯田亮希望賣的是「安全」,不是「機器」,但這次的大膽創新,連保全專業人士都冷嘲熱諷。 當時,國外同業多採賣斷機器的經營模式,飯田亮卻在紐約召開的國際警備聯盟提出租賃的構想,歐洲同業立刻哄堂大笑,「客戶如果要機器,就只好賣機器,買賣不是自己決定就好,你啊,還太年輕,」當場成為眾人訕笑的目標。 「飛回日本的路上,我幾乎快失去自信,」飯田亮坦承,但越是沒有人試過,越能激發他挑戰與創新的信念。 一回國後,他把自己關在房間裡,拿出筆和計算機,不斷計算,從天亮一直算到天黑,等回過神時,計算紙的長度已經足足有六尺長,可以貼滿一整面牆,總算讓他找出適當的租金,可以讓公司在三年內回本。 不過,一開始提出機器保全的概念,果然還是他自己一頭熱,向銀行拉生意時,還曾被趕出去,第一年成交件數只有十三件,公司九成業務還是必須仰賴人力保全。 一如東京奧運,當事先做好萬全準備,一般人口中所謂的「幸運」就會神奇的降臨。一所學校的西科姆警報器發出異常訊號,公司警衛比警察先抵達現場,逮住了一名竊賊,竟是背負兩條人命的槍擊要犯,結果媒體紛紛以「發現刑案的新武器」報導,機器保全快速竄紅,委任件數在五年內上升到一千件,成長近百倍。 但為了讓自己永不回頭,飯田亮決定「斷了自己後路」。
全面改換機器保全 抓住連接家庭的最後一哩 一九七○年,當時西科姆人力保全的契約是四千件,是機器保全的四倍,飯田亮卻宣布「我們要結束巡邏保全,改換機器保全」。當時公司幹部全力反對,但是飯田亮卻認為「維持現狀的結果就只有衰退」。 在反對聲浪中,飯田亮力排眾議,「 如果全部人都反對的話,我更要結束人力保全,做跟大家想做的事一樣,公司就不會成長。」 全面推動機器保全的代價慘烈,一年內有三成的客戶解約,但飯田亮不氣餒,在接下來的四年中,每天只要遇到公司的人,飯田亮就不停向他們「傳教」,逐漸的,客戶開始回籠,員工也開始接受。 推動機器保全成為西科姆最重要的轉捩點,從人力監控到電腦通訊網路遠距監視,讓西科姆服務不再侷限於時間和空間。更重要的是,抓住連接家庭的「最後一哩」,建立系統化平台,加掛各種服務,讓西科姆不只從事保全,而是更廣義的安全產業。 過去,西科姆連接家庭的迴路,每天開關操作只需用到三十秒,若無異常狀況,這條迴路上的八萬六千三百七十秒都處於閒置狀態,很浪費。但要怎麼利用?飯田亮心想,何不從醫療開始,因為生活中最大的不安,就來自健康,而這個想法,竟出自病床上的飯田亮。 一九九三年,飯田亮因腦血栓住院兩週,本是攸關生命的兇險之事,他卻在病榻發想新事業,他發現封閉的醫療體系已顯得蹣跚老舊,不僅病患的權利不受重視,醫療體系彼此間的資訊交流效率也很差。
病榻上發想新事業 從保全延伸到醫療安全服務 「我們非常適合從事醫療,」飯田亮說。醫療除了專業外,就是訊息的傳遞,西科姆可以利用已經建好的網絡,將小醫院照射的X光片,傳送到大醫院做更正確的解讀,也可以派駐護士從事在家醫療,甚至是聯絡藥劑師開設處方箋,送達病患家中,讓病患也能在家接受治療,而西科姆則扮演醫院、家庭和藥劑師之間的訊息串聯者,後來甚至還接手經營一家經營不善的醫院。 但是企業經營醫院的想法,卻引來體制內的醫生反彈,「就像自體被入侵一樣」。推動醫療服務十餘年來,儘管還是有人反對,支持的聲浪卻逐漸增加,飯田亮笑說,現在參加醫療體系聚會時,常有醫生跑來感謝他讓封閉的醫療體系變得比較開放。而醫療收入也成為西科姆的第二大營收項目,占六%。 從保全跨入醫療,表面上毫無關連,但飯田亮都是以提供「安全」為服務創新的出發點,結果讓安全服務幾乎無所不在,施展的空間變大了。
不戀棧高位 比平均早二十年,四十二歲辭社長職 西科姆研究所所長杉井清昌回憶,創新就像是飯田亮的DNA,他隨時都在思考創新,但光是一個人追求創新還不夠,他要讓這個文化生根在組織裡,為了保持組織活力,飯田亮積極導入外來文化,讓組織感到壓力。他相信,「混血的組織比純血組織來得強」。 而在人的管理上,為了讓年輕人勇於嘗試,他樂於賦予年輕人重任,即便失敗,只要能有效衝撞組織,帶動活力,就算達到目標。總經理木村昌平說,進公司第二年,他才二十四歲,就被派去管理一個縣的保全業務,當時飯田亮對他說,「無論成敗,我在乎的是你會不會成長。」飯田亮主張,不要用犯錯扣分的方式來降低錯誤,而應該用加分法,以杜絕大家「多做多錯,少做少錯」的茍且觀念。 為了不讓公司繼續依賴他,也怕自己的腦袋不夠新,他又做出驚人之舉,不惜革自己的命,早早就退下第一線。「要由早一步知道變化的人,擔任領導人才行」,他選擇在四十二歲辭去社長,轉任會長(董事長),比一般日本企業早了二十年。六十四歲那年又從會長,退位為最高顧問,不干預公司決策,只從旁協助,比其他人又早了十年。 望著窗外,飯田亮說,我現在的時間都用來思考西科姆的下一步,唯有新事業,才會讓我覺得有魅力,他笑說「或許是對這種魅力上癮吧!」這位七十三歲高齡,不停歇的創新者,永遠在摸索前進的道路。 |
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