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| 2015/04/13 22:39:04瀏覽444｜回應0｜推薦3 | |
2015年愚人節當天，有位鄉民在批踢踢實業坊(ptt.cc)公民板(PublicIssue )發表了一篇《[爆卦] 溫水煮青蛙的言論自由 》，質疑為什麼Yahoo奇摩網站(以下簡稱雅虎)沒有《自由時報》與《蘋果日報》等媒體的內容。 最後被眾人砲了一輪，先別說網路新聞相關業界的人，其實不少網友也知道，越來越多新聞或內容網站早就不賣內容給雅虎。 把投入成本產製的內容，用低價賣給入口網站的時代早就結束了！ 你會發現，有能力靠「網路內容」營利的平台，不可能賣內容給雅虎，例如《蘋果日報》、《ETtoday東森新聞雲》、三立電視與中天電視。 以《蘋果日報》為例，黎智英布局意圖很明顯，就是讓壹傳媒快速「燒掉」報紙與雜誌，轉移到主戰場－網路。 把範圍限縮到台灣新聞媒體，目前將移動裝置、網站、影音與直播四方結合得最成熟的新聞媒體，確實是壹傳媒。而壹傳媒的網路端廣告，也是新聞媒體裡價格最高的。 (當然，家家有本難念的經，壹傳媒跟各競爭對手一樣，在網路經營仍有尚未解決的問題。) 若像壹傳媒一樣，要用網路內容養活公司，絕對不會想賣內容給雅虎，因為雅虎以往用低價買內容，靠著編輯組合內容獲取高流量的模式，已然消失。 更別提中天電視是台灣前五大YouTube頻道，光是跟YouTube拆帳的營收，就已是把內容賣給雅虎的NNNNNN倍，更別提其他部分的營收；畢竟影音內容帶來的收益，絕對遠遠超過圖片與文字。  ※圖片來源：comScore與創市際依據comScore Video Metrix®公佈2015年1月台灣網路影音流量報告 而三立電視有豐厚的戲劇與藝人資源，旗下的三立新聞網尚在流量衝刺期，更不可能把「流量」拱手讓給雅虎。 ●雅虎中央集權時代結束，崩毀點來自「臉書帝國」帶來的觀看情境。 現在多數人看新聞的方式，是拿著手機或平板瀏覽臉書，看完內文頁，若是沒有興趣繼續瀏覽就跳回臉書。  這是我在《你的社群經營方式=柯文哲？還是...連勝文？》提出的「決戰內文頁」概念，流量路徑從首頁(直接流量多)→內文頁(分流流量少)，轉化成社群→內文頁(社群流量多)+首頁(直接流量少)的模式。 我用數據來佐證此觀賞情境： 1.臉書官方公布資料：2013年第4季，台灣約有1,500萬人每月登入臉書，其中約1,200萬人透過行動裝置登入，每日活躍用戶1,100萬人，其中850萬人是透過行動裝置登入。(資料來源：臉書) 2.在2013年3月3日發布的《創市際雙週刊第十二期》，《蘋果日報》跟《ETtoday東森新聞雲》、臉書導流皆超過35%。(見下圖)  過了兩年，兩間媒體的臉書流量占比勢必都超過6成以上。 再看《Mobile Metrix 提供iOS與 Android手機與平板裝置使用族群使用行為之洞察》  這份資料清楚揭示第一名的壹傳媒(主要流量來自《蘋果日報》)與排名第二的東森國際(主要流量來自《ETtoday東森新聞雲》)，每日不重複造訪人次甚至超過雅虎。 臉書像一把手術刀，劃開雅虎原本的版圖。臉書是一種透過分享而擴散的社群模式，拆解雅虎當年的「什麼都有，什麼都不奇怪！」的複合式入口網站。 我以快點TV網站為例，在2015年3月17日上線Beta後，不到一個月，單日流量已衝破20萬。關鍵在於整合電視台影音內容，配合臉書的分享擴散機制。 當然，賣內容給雅虎還是有好處，例如被雅虎使用者看到，或是增加在雅虎使用者心中的品牌印象。 台灣仍有很多媒體不想經營社群，不想靠內容賺錢，他們確實很適合低價販賣內容給雅虎。 但，這些媒體的數量正在逐漸萎縮， 最後，我引用電影《花樣年華》的一段文字，做為這篇文章的結尾。 「那個時代已過去 屬於那個時代的一切 都不存在了」 一切都被禁錮在那裡了。 」 ※雅虎的合作媒體名單(截圖日期2015.4.12，圖片來源：https://tw.yahoo.com)    ●延伸閱讀－公共電視新媒體部互動媒體組的謝宜紘說明Yahoo Screen的作法： 請點擊→https://www.facebook.com/gaspar.xie/posts/10206486086700664
謝宜紘分析Facebook、Yahoo與YouTube三方影音平台的不同。(已獲同意轉載，來源《Youtube、Yahoo、Facebook影音收看數計算方式》) 「結論就是，你的目標不同，要選擇的平台也不一樣(跟沒說一樣)。 就業務合作面來說Yahoo首選，影音一點選播放就算一次收看，另外首頁導流量的優勢很強大，合作後給長官老闆看數字可以非常漂亮。 Youtube則是最嚴格的計算方式，30秒以上的影音要看超過30秒才算一次，30秒以內的要看完整支影音才算一次，還有301防止爆衝的限制條款XD FB算是集二家之長，影音會自動播放，使用者停住看3秒就算一次收看，還有非常方便的PROMO機制，所以一樣的影音，你放fb，自然增長會比yt好看，也可以下預算去增加收看量 我個人覺得影音平台本來計算公式就要不同，因為各取所需:)」 出稿：2015.4.13 2:08 更新：2015.4.13 16:10 (補充謝宜紘提供內容) |
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| ( 時事評論｜媒體出版 ) |
