所有設計師都會說自己的設計有多好，認為客戶應該明白他們的設計比之前的好很多，如果您膽敢否認他們的觀點，他就說您根本不懂，這個設計是當前的趨勢，甚至暗地咒罵客戶冥頑不靈，不懂設計，外行人領導內行人，甚至連美學白癡的話都出來了。

別被設計沖昏頭 
這種觀念深植設計產業中，成為許多設計師的苦惱，大呼千里馬遇不到伯樂，設計師只知鎮日埋首於設計創作，卻忘了抬頭看看別人，有99%的人不從事設計，站在非設計者的觀點，並不一定認同或使用所謂有水準的設計。 在關心設計趨勢或世界級大師的作品之餘，也應該對公司業務略知一二，而不是除了設計外，什麼都不知道，畢竟如果客戶不喜歡您的設計，就說他們頭殼壞掉的話，還是趁早放棄算了。

別挑戰客戶暨有的習慣 
有些設計師懷抱著滿腔熱情，不斷教育客戶，以美化世界為己任，這種情懷值得我們佩服與尊敬，但任憑您說得天花亂墜，有時卻難以說服人，原因在於改變客戶既有的習慣， 畢竟抗拒學習與改變是人的本性，如果客戶原本喜歡色彩豐富、畫面熱鬧，覺得如此才有”設計”的感覺，您今天硬要他接受極簡風格，少就是多的觀念，肯定會被打槍，甚至認為您偷懶不用心，畫面一堆空白，哪叫設計！ 

客戶真正想要什麼樣的設計 
客戶不願接受對他而言太前衛的設計，因為那距離他太遙遠了，無法一步跨過去，有時不是設計的不好，而是使用者的心態形成障礙，設計師要以使用者目前的心態為最高指導原則，設計原本要解決問題，但如果讓使用者產生困惑，帶來的只有痛苦，就別怪客戶會說；算了吧！謝謝再聯絡！

對於廣告設計而言，只有一個目的；幫客戶把產品賣出去，如果您的作品需要美學素養很好的人才懂得欣賞，那乾脆去做純藝術的事，設計沒有絕對性，設計是一種心態，跳脫設計人自身的思想巢臼，讓客戶和終端使用者輕鬆欣賞才是最重要的。 

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台