一般來說，每位設計師都有自己獨特的思考模式和意識形態，尤其是廣告設計這種主觀意識強烈的行業，更是如此，大部分設計師都希望幫客戶設計出感動人心的作品，但一份廣告作品在到達消費者眼前，會經過廣告設計公司與企業主二關。

小型廣告公司通常由設計師一人獨力完成，作品較能掌握原本想表達的精神，大型廣告公司在”生產”過程，會經過廣告AE、設計師、完稿師、創意總監之手；好的團隊在總監帶領下能發揮集思廣益的效能，確保設計品質；但多半的情況是，廣告AE目的在迎合客戶口味，設計師想的是美感與創新，完稿師希望簡單好處理，創意總監則不管世事多變，總以自己多年前不變的經驗下指導棋，甚至製作品管也來插一腳，報怨最好設計常用的形式，以免增加後製的麻煩，作品在層層”把關”下，到達業主端，通常已了無新意。

業主方面也會經過採購窗口、部門主管、高階主管或老闆才決定，每個人為了表現出認真負責的態度，免不了要提供一點意見、做點修改，以彰顯自己的專業能力，經過的流程越多，加油添醋的程度越濃；廣告公司只能以其專業提供建議，盡量溝通協調，由於沒有決策權，經常不得不屈服在這些人的意見之下；採購說產品放大15%，部門主管要加放說明文，高階主管希望標題置中，老闆指示配色用綠色的吧！於是綜合每個人意見的結果，原本的設計被扭曲成大雜燴，糟蹋了一份美好的作品。 

一份好的廣告作品，是由企業主與設計師通力合作協調出來的；有經驗的設計師本質上是個美學家，對於好的比例、簡潔的線條、調和的色彩等，有著專門的知識，但為了適應現實，不再單純地強調美學，而是眾多面向中，找到平衡點，創造公司與消費者關係間有效的行銷工具，使設計變得更寬廣、更系統化；就如同公司須在市場無情的競爭下，兼顧成本與利潤，做出最有賣點的產品一樣。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台