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新聞01

2/2 2/2 今年雙十一還沒過，波司登(03998.HK)就因消費者投訴登上熱搜。11月11日當天，波司登被曝雙十一促銷「先漲後降」，品牌對一年一次的年終大促缺乏誠意。 在套路促銷背後，波司登不願降價或也源於其高端化策略，不過在加拿大鵝、Moncler、Moose Knuckles等國際品牌阻擊下，未來公司高端化策略能否延續過去的輝煌，尚待觀察。 波司登被曝套路促銷 據悉，雙十一預售期間，一位來自上海的李女士計劃在淘寶波司登旗艦店購買一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。不過她發現，雙十一預售期間，這款羽絨服價格提升至1349元，領券購買後實際價格仍為979元，與9月沒有活動時的價格979.28元基本一致。 換言之，雙十一期間，波司登這件羽絨服僅比平時便宜了0.28元。 這似乎有悖於雙十一全年低價的電商大促，也大大打擊了消費者對品牌和一年一度平台電商節的認知和興趣。 對此，波司登官方客服回應，「因為店鋪活動力度不一樣，價格也都會是變化的，但是只要這個價格不超過衣服的吊牌價，就都是合理的」。客服還表示，「不同店鋪的銷售渠道不同，活動力度也不同，所以最終價格也會隨之變動」。 都說買的不如賣的精，「雙十一」確實不能讓商家賠本賺吆喝，這就要求商家和平台需要思考得更多。客服的說辭並不能為波司登開脫，如果不能給出一個各方都能接受的合理促銷價格，那麽雙十一的年中大促牌子也沒有了意義，或者品牌也可以選擇不參加大促互動。 其實電商促銷節這種先提高價格、再行促銷的品牌不在少數，不經常網購、或對某件商品持續關注的消費者還真的容易掉進這種促銷套路。不過業内人士認為，這種套路促銷行為會大大降低消費者對品牌的好感，降低品牌信譽，弄巧成拙後對品牌沒有任何好處。 針對各類電商促銷問題，中消協建議，消費者提前明確保價時間、保價方式、價格範圍等規定細則，並及時咨詢商家和平台客服，必要時留存聊天記錄、廣告宣傳頁面截圖等證據，便於遇到糾紛後維權。 波司登越賣越貴 波司登一直是雙十一的暢銷品牌。 據公司2021/22財報透露，波司登天貓旗艦店連續三年領跑「雙十一」「雙十二」，位居國内服飾類榜首。 不過隨著品牌被曝出負面新聞，不知道會否提高今年雙十一的退貨率，並影響到今年品牌銷量。 在套路促銷背後，波司登不願降價或也源於其高端化策略。波司登首席財務官、副總裁朱高峰曾披露，五年前，波司登的羽絨服吊牌均價在1000-1100元左右，到了2021年吊牌均價已經上升至1800元左右。 波司登在2018年啓動全面提價戰略，意在進軍中高端市場，並不惜斥重金請安妮·海瑟薇、楊幂、陳偉霆、肖戰等明星作為代言人。很快公司就嘗到高端化甜頭，當年營收大增30.28%。 此後公司業績更是呈現兩位數的復合年均增長率增長，可以說過去幾年，波司登的高端化轉型相當成功。 公司最新的2021/22財年數據顯示，波司登羽絨服銷售額、銷售量同時位列世界第一。 2021/22財年，波司登營收再創新高，實現162億元（單位：人民幣，以下同），同比增長20%；淨利潤20.6億元，同比上升20.6%。 其中，品牌羽絨服業務為波司登最大收入來源，錄得收入約為132.23億元，佔公司總收入的81.6%，同比上升21.4%。 不過需要指出的是，在品絨服業務、貼牌加工管理業務、女裝業務及多元化服裝業務四大主營業務中，波司登依舊對羽絨服業務過於倚重，其多元化成果仍待市場檢驗。 此外，在高端化市場，波司登正在面臨加拿大鵝、Moncler、Moose Knuckles等國際品牌的阻擊，市場對其高端化戰略能否延續高增長尚存疑慮。

新聞02

杏一展店、保健品雙箭齊發 工商時報 杜蕙蓉 2022.12.07 杏一董事長陳麗如（左）、總經理蔡德忠（右）。圖／杜蕙蓉 FacebookLineTelegramTwitterWeChatPrintFriendly 搶攻疫後商機，杏一（4175）董事長陳麗如6日表示，未來將以展店、推出自有品牌保健品雙引擎策略布局，每年新增店數以成長1成為目標，延續成長動能。 杏一營運穩定成長，前十月營收59.38億，年成長11.06％，前三季稅後淨利1.57億、EPS 4.33元，賺贏去年全年，改寫年度新高。 杏一總經理蔡德忠表示，台灣疫情趨緩，醫院也漸放寬探病規定，杏一營運可望恢復動能；目前全台醫療通路已300家，今年淨增加店數超過20家，現階段300家據點中，85家社區店，其中42家已屬健保藥局，並有65家據點配置藥師，未來健保藥局滲透率將每年成長。 蔡德忠認為，疫情降溫，商場型店面業績隨人流漸恢復，回到以往8成以上，未來展店仍以社區型門市為主，每年新增店數以成長1成為目標。 另外，大陸目前有16家分店，其中一家為藥局、醫材複合店，受大陸封控影響，現階段投資拓點計劃傾向保守。 陳麗如表示，疫情催化民眾對保健品需求，杏一近年力推「御護」自有品牌，已推出20款保健品，成為公司第二個發展的核心商品，除自供應商引進高品質的保健食品外，也與大廠合作開發自有商品，開發的保健品也將由現有的基本型延伸至功能型，強化產品力度，爭取疫情後保健市場大餅，成為重要的成長動能。 陳麗如表示，杏一積極建構完整通路服務，除醫材、藥局通路外，也延伸至洗滌、商場領域；在展店策略上，除了自營、併購外，也會考慮鼓勵員工創業加盟，而保健品的開發將更多元並創造差異化。 台股生技股醫療保健

新聞03

MoneyDJ新聞 2022-12-29 07:52:51 記者 李彥瑾 報導投資人持續評估2023年經濟前景以及聯準會(Fed)政策走向，12月28日，美國長天期公債殖利率小幅走高，10年期公債殖利率觸及7週高點。 MarketWatch報價顯示，紐約債市28日尾盤時，對Fed利率政策較為敏感的美國2年期公債殖利率小跌0.5個基點至4.359%；10年期公債殖利率上漲2.9個基點至3.886%，創11月9日以來新高；30年期公債殖利率上漲3.4個基點至3.975%，創11月15日以來新高。(註：公債價格與殖利率呈現反向走勢。) 由於市場缺乏明顯催化劑，投資人等待2023年的市場新動向之際，基準10年期公債殖利率震盪盤整小漲。 經濟指標方面，全美不動產仲介協會(National Association of Realtors，NAR)12月28日公佈，11月簽約待過戶成屋銷售量(Pending home sales)較10月下滑4%，已連續6個月下降，且遜於《華爾街日報》調查分析師預測的月減1.8%。 2022年僅剩下最後兩個交易日。12月29日將發佈每週首次申請失業救濟人數，30日將發佈美國芝加哥採購經理人指數(PMI)，兩者對Fed 2023年貨幣政策的走向均不會有太大影響。 根據芝加哥商業交易所(CME)的FedWatch工具，聯邦基金期貨投資人預測，Fed在2月會議升息1碼(25個基點)的機率為66%，使聯邦基金利率目標區間來到4.5%-4.75%，並在6月之前將利率目標提高到4.95%。 (圖片來源：美國財政部Facebook) ＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

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