從「小英」的效應說起

台灣的媒體真是有夠瞎，有夠濫情，稱呼一個投機取巧，耍小聰明占廠商便宜的女孩為「卡神」，稱呼1956年生，今年已經55歲的蔡英文為「小龍女」或「小英」，當然要是與李登輝相比，稱她「小」並不為過，但依孔子的標準已過「知天命」之齡，卡在「耳順」之間，依照以往年代早已是阿嬷級的人物，對照馬英九1950年生，今年61歲，以前也被濫稱為「小馬哥」，現在已被「老馬」所取代，兩人雖然只差六歲，一小一老，給人的印象完全不一樣，凡被稱為「小」一定比較討人喜歡，例如「小三」、「小姐」、「小婦人」、「小甜甜」、「小貓」、「小狗」等，當然「小偷」與「小人」是例外，從行銷學的觀點，「小英vs老馬」這樣的標題，引發的副連想是「以老欺小」，蔡英文已經先占便宜，再加上以「政治處女」的形象作行銷，以「女版馬英九」vs.「老梗馬英九」，馬英九的新鮮度已經疲乏，難怪在形象上居於劣勢，蔡英文曾在決定參與民進黨總統初選時說她「不夠政治」，弦外之音是暗示她不會使詐，民進黨那些老天王們在政治上各個心懷鬼胎，互相牽扯，她就是以這種低柔「政治處女」的姿態為訴求，幹掉民進黨那些翻雲覆雨，機關算盡的老天王，她表面「不夠政治」，卻處處機鋒，以她的陰柔我想以「滅絕師太」稱之似乎更恰當，以正道人物自許，卻處處陰招，用馬英九父親的骨灰罈作文章即是一例，台灣的選民又不重視政見，因為李遠哲說「政見不一定要兌現」，隨時可以跳票，選民注意的是藍綠與感覺，所以蔡英文只要繼續「裝小」、「裝無辜」、「裝夯夯」，「政見不要講清楚」，民調就會居高不下，反之老梗的馬英九形象已經定型，把戲已經用盡，給人的印象是團隊經常凸槌，經常道歉，能力不過爾爾，讓人感到如讓其連任，大概也變不出什麼新把戲，而蔡英文那種披著面紗蒙著臉的作風，正可掩蓋其論述貧乏，歷練不足的缺失，讓人有無限的想像空間，只要保持言論不要凸槌，與馬英九就有得一搏。這次的雙合一大選，由於國民黨的日走下坡，使得綠色政治人物個個躍躍欲試，認為彼可取而代之，藍綠雙方參選人馬陷入一場混戰，選戰的主軸既不是左，也不是右，也不是保守與進步之爭，也不是鷹派與鴿派之鬥，是一種民主國家少有的另類選戰，民進黨的選舉策略一向政見只是陪襯，意識形態掛帥才是主軸，因此口號才重要，以往阿扁的「有夢最美，希望相隨」，現在「馬英九親中賣台」、大陸政策「和而不同，和而求同」、「把台灣贏回來」、「台灣價值的重建」，內容如何不必解釋，一場攸關台灣前途命脈的大選在政策模糊中進行，以往綠色選民即在這些口號催眠下跟著起哄瘋狂，選後窮者照窮，失業者依然失業，貧富的差距依然如地表與天際，現在依然重施故技，假如依然得逞，只能說民眾咎由自取，但國民黨難脫「無能」的幫兇。

                   草軒隨筆  100.05.06