2015-01-08 經濟日報 記者高行／台北報導

以首檔虛擬通路百貨之姿掛牌的富邦媒（8454），昨（7）日股價收329.5元，以0.5元微小差距超越網家收盤價的329元，拚贏電商一哥。法人分析，國內網購市場趨勢向上，富邦媒和網家各具優勢，兩強爭霸將日趨白熱化。

結合電視和網路購物的富邦媒去年12月11日興櫃轉上市，掛牌當日氣勢強，收盤衝到283元，繼擠下統一超躍居百貨類股股王後，再度和電商龍頭網家展開拉鋸戰，6日雙方股價收331元戰成平手，昨日則戲劇性出現黃金交叉，富邦媒正式超越網家。

網家儘管在國內網購市占第一，居龍頭寶座；不過，網購占營收比逾六成的富邦媒，後續爆發力不容小覷，已成為網家強力競爭對手。

法人分析，富邦媒歷經一年體質調整，結束百貨、藥妝等實體通路，將營運重心聚焦網購等虛擬通路後，去年前三季每股純益5.95元，已超越前年4.39元的全年水準，估計去年全年每股純益可達8.85元，居上市電商之首。

後續展望方面，法人指出，由於富邦媒擁有富邦集團的「靠山」，包括富邦金的金流支援以及台灣大的通訊技術加持，都有利富邦媒未來在第三方支付及手機行動購物發展；再者，為和網家在快速到貨的宅配能力一拚高下，富邦媒位在桃園逾2萬坪自有倉庫預計今年下半年完工，明年啟用，有效降低運輸成本及加快宅配速度。

網家後市也有看頭。法人表示，網家去年自有新倉庫全面上線，帶動營運效能提升且費用降低。