支持報業重視「品牌價值」！

日前看到一則新聞，有關世界中文報業協會四十一屆年會，內容談到報業經營的大環境狀況，其中提及該關注於「品牌價值」、「品牌區隔」、「品牌核心價值」等議題上，

筆者認為，報業其實不只是報導新聞的「紙」而已，每一份『報』，都該有其特性，要擁有自己的風格與特性，才能吸引讀者的喜愛，用創新、創意來提升讀者的喜好度，也就是之前談到的「品牌個性」。

台灣的報紙常被用「偏藍」、「偏綠」的政黨取向來歸類其「品牌個性」，這是相當可惜的社會現象！

因此，我樂見報業開始從經營面去強調真實的「品牌價值」，若當手中擁有一份今日的某某大報，如同手中擁有一杯高檔咖啡或背了一個國際精品包一樣時，讓讀者感到自己有時尚、有潮流、能與世界接軌時，我相信這是成功的報業，其除了扮演好「平面媒體」角色之外，其真正品牌存在的無形價值，就在於此，在於此份讀者的「品牌認同」，讀者以手中擁有一份喜愛的報紙為榮時，那麼才是該報業成功之時！

換個角度想，有個路人手上拿的是八卦報章時，你是否對這個讀者產生「八卦」的評價呢，相對於此感受，就如同大學時，有些同學，會訂外文刊物來證明一下自己的語言實力一樣，十分有趣，即使訂了一年份，只看了第一期！

原新聞請參考：

【2008/11/20 聯合報】http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT5/4609237.shtml