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| 2008/01/28 12:47:30瀏覽4996｜回應1｜推薦11 | |
2007台灣電影年度票房總體檢 續集電影穩居票房前茅，動作奇幻類型人氣不墜 好萊塢吸金實力的最大彰顯，還是在於穩賣不倒的續集電影，攤開2007年台灣總票房排行榜，前二十名中就有十部是續集電影，死忠影迷的擁護加上固定賣座元素的延續，續集電影絕對是好萊塢立於票房不敗之地的致命利器。不過2007年暑假一部跌破專家眼鏡的《變形金剛》（Transformers），打破了近三年來都是由續集片囊括年度票房冠軍的紀錄，全台近四億的票房成績不僅是影片優異成績的展現，更是好萊塢巧妙包裝童年記憶與高科技視效的精準算計產物。而相較於美國本土引領票房潮流的喜劇與動畫，台灣市場仍舊獨鍾大場面、大明星的動作或奇幻類型片，美國票房失利的《黃金羅盤》（The Golden Compass）到了台灣，在基本盤粉絲的支持下仍有不差的表現。 此外，將史詩片視聽風格徹底革新的《300壯士》（300），漫畫式的華麗暴力與搖滾配樂帶進大量年輕觀眾，也是意外大賣座的超級黑馬。唯一搶進前十名的港片《投名狀》（The Warlords）也是唯一擠進前十名榜單的非美商發行電影，其靠著明星魅力與不輸好萊塢陣仗的大場面，加上緊湊動人的劇情張力成功搶下年度Top10。該片發行公司發行拳（前身為甲上）連續兩年有影片擊敗美商強敵擠入年度十大，堪稱台灣近年最具市場競爭力的獨立片商。 2007北市票房Top 10（資料來源：片商公會） 韓片退燒、日片回溫、泰片正熱 在外片引進潮流的變化上，由於2006年多部熱門韓片在台灣票房慘遭滑鐵盧(《駭人怪物》、《王的男人》、《腦海中的橡皮擦》等)，喊價高且品質佳的韓片成了2007年台灣市場賣相落差最大的亞洲電影，除了少數恐怖類型片外，2007年韓片進口台灣院線市場者寥寥無幾，甚至多數直接推出DVD問世(包括今年全韓賣座冠軍《醜女大翻身》)，唯一高價購入並放上院線的《賽伯格之戀》，主打亞洲紅星Rain的吸金魅力，卻仍舊如魔咒加身般賣座淒慘，韓片要重新在台灣市場站穩腳步，看來還需要一段時間或幾部話題作逐漸改變生態。 取代韓片竄起的，是近年電影事業突飛猛進的泰國片，靠著恐怖鬼片與招招到肉的特技拳腳片，泰片找到了全球通吃的賣座類型，2007年包括《連體陰》、《609猛鬼套房》、《13駭人遊戲》等都開出亞洲片中名列前茅的好成績，甚至劇情片《大狗民》也有機會登台讓觀眾見識泰國電影的創意，泰國儼然已躍居亞洲區電影新一代大出口商！ 曾一度因賣價高、回收低而在本地市場乏人問津的日片，2007年則又呈現復甦趨勢。不過貞子類型的鬼片已不再是出口大宗，自2006年開始，幾部純愛日片與催淚溫情劇《佐賀的超級阿嬤》的賣座，讓同類型日片接連在台推出且都獲得不錯票房成績，包括《淚光閃閃》、《扶桑花女孩》、《現在，很想愛妳》、《幸福的三丁目》與《明日的記憶》等，都在分眾市場開出令人滿意的佳績，聯帶許多動作片、動畫電影與鬼怪片也強勢入境，讓台灣市場久違的哈日風再度颳起。總計2007年共有超過40部日片在院線推出，市場佔有率逐漸超越維持平盤的歐洲電影，而僅次於好萊塢影片。 獨立片商生存法則：類型主導分眾市場 雖然美商引進的好萊塢影片佔去全台票房總值的75%~80%，台灣仍有一群對電影懷抱不同理想、藉由購進與發行非好萊塢影片為生的本土片商，在極有限的固定支持觀眾中，以極難以和美商匹敵的小波宣傳攻勢，試著提供國內觀眾更多元的佳作選擇。不可否認，在美商佔盡院線、宣傳、片型優勢下，本土片商的生存空間不斷受到壓縮，票房數字也無法與五至十年前的景氣相比，加上近年新竄起的同業增多，本土片商競爭激烈的情況絲毫不遜於美商大片之間。 在好萊塢強片的夾縫中求生存，本土發行商已經無法再以不變應萬變來面對瞬息萬變的觀眾口味，隨時調整引進片型和經營方式，是某些獨立片商細水長流、維持生計的法門。目前持續發片的約20個本土片商，在2007年總共約推出了超過300部新片，佔台灣電影年產量的2/3，卻要分配票房總值的20%到30%，其競爭激烈程度可見一斑。因此，約有半數以上的影片上映票房不到50萬台幣，能達到100萬以上的，就已稱得上是「突破瓶頸」。這樣的票房數字扣掉戲院拆帳和行銷成本，其實已所剩無幾，更何況每家公司都還有營運與人事成本要消化，獨立片商的經營著實比外界想像辛苦。 於是獨立片商多瞄準分眾或小眾市場，發行成本與賣價較低但目標觀眾明確的影片，期望以品質、話題與口碑達成小兵立大功的效果。而在映期和通路空間對口碑型影片愈來愈不利的趨勢下，老字號藝術片發行商如聯影、海鵬等，2007年都邁向量產模式來增加年營業額與市場佔有度，一方面也在分攤市場難以掌握的風險；近年崛起的佳映也在2007年大增產量，幾乎每月都有超過一部影片推出，固然票房在宣傳資源分配後仍難突破瓶頸，但都不失為增加總營業額的權宜之計。 綜觀2007年賣座的非美商影片，不難發現觀眾群固定且明確的類型片才是突圍的主流。已往吃香的得獎片或大師導演作品，如今除了媒體版面外，已失去直接吸引觀眾的誘因。在年輕觀眾（學生與上班族）主導的院線市場口味下，恐怖片、情慾片以及催淚感人的溫情片漸成非主流市場中的主流片型，2007年幾部異軍突起的本土片商發行片，包括《連體陰》（北市一千八百萬）、《羊男的迷宮》（北市一千一百萬）、《扶桑花女孩》（北市七百八十萬）、《深夜加油站遇見蘇格拉底》（北市三百萬）、《性愛巴士》（北市兩百四十萬）等，都是屬於觀眾定位清楚、包裝操作較明確，題材也不退流行的類型電影。 另一個值得觀察的現象，是自2006年全台藝術片票房冠軍《巴黎我愛妳》成功帶起賣座模式後，打造巴黎浪漫城市氛圍的片名系列在2007年都賣出不錯成績，包括《巴黎拜金女》、《巴黎不打烊》、《巴黎小情歌》與《巴黎二日情》等，可見結合戀愛、旅遊與時尚的風情，巴黎已被打造為都會上班族女性觀眾在戲院追求浪漫的代名詞，而中文片名帶動賣座的現象，也大概是台灣獨有的特殊案例了！ 2007北市本土片商發行影片票房Top 10（資料來源：片商公會） 中文片名 英文片名 國家 發行商 廳數 總票房 投名狀 The Warlords 港 發行拳 18 六千五百萬 終極殺陣4 TAXI 4 法 發行拳 14 一千九百萬 連體陰 Alone 泰 威視 10 一千八百萬 HERO HERO 日 威視 12 一千兩百萬 忍者龜 TMNT 美 發行拳 17 一千一百萬 鬼使神差 The Messengers 美 發行拳 11 一千一百萬 破綻 Frature 美 發行拳 12 一千一百萬 羊男的迷宮 Pans Labyrinth 墨 騰達 10 一千一百萬 名偵探柯南11 Conan the Movie 日 向洋 12 九百九十萬 生日快樂 Happy Birthday 港 發行拳 13 八百五十萬 ◎本文轉載自艾爾受邀替放映週報第143期撰文之頭條報導，原文網址請上http://www.funscreen.com.tw/head.asp?period=143 |
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