《我是傳奇》的傳奇究竟是什麼？是最後一個人類力挽狂瀾的寓言？是威爾史密斯不敗的票房神話？還是這部電影帶給市場的行銷啟示？

趕第一天看完期待甚久的《我是傳奇》，滿場的人潮和肯定打破紀錄的首週票房，令人不由得佩服片商這次的行銷策略，比起《黃金羅盤》半年前就開打的宣傳戰，所換來的疲軟票房，《我是傳奇》從第一張海報曝光到狂打廣告，也不過是兩個星期的事，兼具神秘和新鮮感的宣傳手法，短時間就引爆了如潮的期待與話題，掩護這部娛樂性並不十分高的影片瞬間吸金，在美國甚至打敗了《魔戒三部曲》所保持的開票紀錄，一人獨角戲擊敗千軍萬馬大場面的行銷學問，或許是比影片本身更值得列入『傳奇』的事蹟！

《我是傳奇》在娛樂性的表現上稍微有愧於『商業大片』的封號，除了《２８天毀滅倒數》已經上演過的空城記外（從倫敦搬到了紐約），大場面的動作戲寥寥可數，整部電影沉浸在悲劇的低調氛圍中（孤寂、恐懼、痛苦的回憶片段以及無法避免的犧牲…），甚至沒有高潮的大對決場面或意外的劇情轉折（這點《機械公敵》I, Robot似乎還稱職地多），最後人類的救贖和解藥的發明，有如神蹟般一股腦地降臨，和男主角的免疫倖存一樣沒有解釋，難免要惹來虎頭蛇尾的批評。

但影片確實有一個非常吸引人的構想，『地球上的最後一個人類』，一個全世界都會感到好奇的故事前提，而靠著這個價值連城的百萬構想，好萊塢得以在劇本出爐前就通過開拍計劃，甚至連預告片也很聰明地，迴避掉劇情與創意的缺陷，欲言又止地、故弄玄虛地全力主打這個地球僅存人類的構想。

不過夠不夠商業，絕不是影片好壞的唯一評斷標準，《我是傳奇》雖然在娛樂性上令人小小失望，但卻在類型片的架構下有一些令影迷激賞的表現。導演對於整部電影陰鬱氣氛的掌握，那孤獨的淒涼感，是即使身邊坐著滿場觀眾也能穿透心靈的；而獨闖鬼窟和誤觸陷阱的深層恐懼，也都是驚險萬分的創意橋段，但奠定影片紮實核心價值的，仍是威爾史密斯獨撐全場的表演，如何把一個很容易淪為傳統動作片英雄的角色詮釋出人性深度，威爾可謂做足了工夫，而導演也不惜拖緩了整部片的節奏，以完整成就威爾史密斯的情緒延展，無論是訣別的眼神、掙扎的淚水、還是瀕臨崩潰的強迫對話，都深深令人動容，更別提那一身驚鴻一瞥卻沒派上太多用場的駭人肌肉。從運用個人魅力來拉抬影片格局，到善用每個能發揮演技的空間，威爾史密斯兩千五百萬美金的超級巨星身價，在這部影片獲得最有力的印證。

從影片本身的成績來看，《我是傳奇》不見得能延續首映石破天驚的氣勢，成為長賣的超級鉅片，終究影片在刻劃角色情感上的企圖心，更勝於速度感與感官刺激的追求，而這對一部商業大片來講可能並不是利多的條件，但光是影片締造的傲人首映紀錄，便顯示了片商包裝行銷的技巧與威爾史密斯的明星光環，是足以在影史寫下『傳奇』一頁的！