連人民信件也可以拿來做廣告！政府這次又大開人民眼界，甚至要讓「UN for Taiwan」暢行全世界！因為昨天所爆發的郵局在信件上強蓋「入聯」戳章事件，讓我們這些廣告人再次對民進黨的行銷手法感到驚豔！現在的狀況可以說是：民進黨是業主、商品是「入聯公投」、政府是廣告商、新聞局是創意總監、所企劃的一系列活動與宣傳品已交付各相關單位執行。這樣大規模的宣傳陣仗，不知道政府是否打算參加明年的時報廣告金像獎？

做廣告的人都知道，當鎖定商品特性之後，就要衡量市場概況、客戶屬性、競爭對象、以及媒體特性去擬定最佳行銷策略。而民進黨自執政以來，對選舉戰的操作模式，除保留原有的草根衝撞特質之外，更昇華到選民心理的掌握，並融入商業廣告的行銷理論，造就出獨樹一幟的政黨風格。當然，民進黨不獨對選戰如此，對政策的推廣也採取相同概念，相較於國民黨時代的教條式手法，民進黨對如何包裝自己、行銷自己更有「時尚」概念。

所以，在民眾的信件上蓋入聯郵戳好不好？當然好！尤其是寄到國外的信件更好。在國慶閱兵大典上發傳單行不行？當然行！國慶日一定有外賓蒞臨，更能將此一訊息推銷到國外去。民進黨這次為宣示入聯的決心，從活動名稱到行銷手法一律國際化，企圖擺脫以往因為要訴求大多數為中下階層的深綠選民，所採取較local式的「愛台灣」這種通俗口語。但是「UN for Taiwan」這種說法有沒有問題？其實大大有問題。但是在廣告領域裡，文法對不對不重要，能用的巧、用的妙更重要。筆者身為廣告文案，總以能寫出一語雙關、或創造出結合舊辭語的新辭語為豪。君不見近期的台北房地產個案「台北灣」，就在英文案名上玩了文字遊戲，將「灣」的英文「bay」，與台北「Taipei」結合成「Taibay」，相信這位文案能想到這個點子，一定也為自己拍案叫絕吧！而入聯公投的「UN for Taiwan」，雖然直譯過來應該是「聯合國送給台灣」或「給台灣的聯合國」，但是不正符合民進黨一直要強調的「台灣主體性」？連教育部長杜正勝都主張說世界地圖應該換個角度以台灣為中心，強調台灣主體性更能滿足民進黨及其支持者的台灣「大頭症」！

比起來，國民黨的「返聯公投」仍然沒有走出以往的國民黨調調，仍然是中規中矩、一板一眼。但是話又說回來，把政治當廣告玩、拿政策當商品賣，這樣的政府到底想傳達什麼呢？雖然筆者身為廣告人，可以從中看出廣告的樂趣，但是筆者也是台灣人，卻無法從中感受到政府推動入聯政策的誠意，更別提政府應該給人民的安全感了。如果政府做事也像做廣告一樣，為了達到廣大的注目度而特意選取具爭議性的手法，那在為了達到目的的過程裡所被利用甚至犧牲的個體或價值觀又該如何呢？商業行為可以被消費者以拒買來表示抗議，但是民眾可以抵制政府政策嗎？

所以，或許國民黨的「返聯公投」可能搞不出像民進黨「入聯公投」的花俏效果與話題性，但是對支持國民黨、卻眼看國民黨長期處於被動挨打局面的民眾而言，能看到藍軍披掛上陣打擂台，就已經覺得很欣慰了。更何況，一項能如綠營所說的提升台灣國際地位、還給台灣人民尊嚴的偉大公投，還是嚴肅一點比較好。民進黨畢竟還是目前的台灣執政黨，而不是廣告公司。