資策會市場情報中心(MIC)1/19日發布台灣線上購物發展趨勢報告,二○○六年台灣的網路購物市場仍呈現高度成長,可望接近新台幣九百億(八百九十三億)的市場規模,較去年成長近五成,明年將突破千億,達到新台幣一千三百十一億的市場規模。
MIC分析師陳樺誼指出,台灣線上購物市場從二○○一年至今都是呈現高度成長,二○○五年至二○○七年的年複合成長率近五成(四八%),主要原因是拜新的線上購物消費族群加入,網友對網路購物的信賴度提昇,以及傳統零售業者積極跨入,還有週邊的金流及物流呈現多元發展並且日益成熟。這些都是帶動台灣網路購物市場向上成長的主要動力。
網路購物最大宗的市場是來自於旅遊產品,約佔六成左右的市場,其次是3C類產品及票務等,但隨著線上購物人口比例增加,消費者愈來愈信任線上購物之後,其他非標準化的產品,如家具、日用品及食品等市場也將逐漸拓展。而近來女性網友從事網路購物活動的比例較高於男性網友,成為線上購物市場不可忽略的一股龐大勢力。去年為例,美容保養的產品的線上銷售成長率就超過網路購物平均成長率四八%,預計二○○五至二○○七美容保養產品的網路銷售年複合成長率就高達六六%,其次,資策會也相當看好服飾精品等。
陳樺誼指出,線上購物的產品價格普遍低於實體商店,這是吸引網路購物者的最大原因,也因為網路商店很容易比價,去年度包括雅虎奇摩等業者均推出比價購物網站。資策會認為,既然線上購物的比價行為無可避免,發展差異化的商品或服務,及建立品牌,都是避免價格競爭最好解決方案。
值得注意的是,網路商店的進入門檻低,但折損率卻非常高,但近三年來(二○○三年至二○○五年)之間,已經有三六%的業者退出市場。其中,以3C產品、美容保養及花卉藝品的電子商務業者退出比例最高。至於旅遊業者因為有較大型業者,市場成長性高,市場情況相對較穩定。 了解iVIP
|