韓國本土化妝品前兩大品牌是愛茉莉太平洋和LG

由於後者我已寫過從小化妝品廠起家的韓國LG集團創業史(1)

這篇補談龍頭 愛茉莉太平洋

以下內容和相片來源為韓美子所著,由時報出版社出版的

[下輩子還是要做化妝品]

1928年,一對中年徐姓夫婦賣掉微薄田產

毅然帶著4個子女離開黃海道故鄉,前往漢城發展無門

1930年,轉往離家鄉較近的開城定居

女主人先是試著從批發商批進髮油,再到市場零售出售

有了熟客後,1932年開始自製髮油,算是太平洋集團創始

1939年16歲次子徐成煥沒繼續升學,開始幫忙家業

1943年創設昌盛商店

1946年二戰時,被日軍強制徵兵的徐成煥從北平回到韓國

先是說服家人,將原本商號改名為太平洋商會

婚後,1947年,搬至漢城南大門市場附近南昌洞

南大門市場最早可追溯到1414年,朝鮮太宗14年

市場最初是政府租賃性商鋪

1608年,宣祖41年

根據[大同法]在南昌洞,設立管理租稅機構-宣惠廳

之後自然形成,買賣地方特產的商業街

日本殖民時代

在南大門設立[朝鮮農業株式會社]

內含150餘家各式店鋪

1922年,經營權被迫移交給日人設立的中央物產

二戰後,大批北韓來的難民

在此偷偷從事軍需和美國製品黑市交易維生

南大門市場突然極度繁榮,歷久不衰至今

此時的韓國化妝品市場,因原料嚴重匱乏,完全是賣方市場

徐成煥幸運買到一大批

永登浦區發現的日軍遺留原料,大賺一票

開始逆向工程完全仿製,黑市買來的走私日本產品

開發出第一款melody

當時全韓國都在仿製

問題徐成煥與其他同業不同的是

徐成煥不只仿製內容

連商標外包裝都想仿製到質感一模一樣

在貞洞共榮社印刷廠社長介紹下

付出一筆龐大仲介服務費

由中間人委託日本印刷廠製造

再透過走私,自日本進口至韓國商標外包裝

果然一炮而紅,供不應求

並奠定太平洋商會生產最高級化妝品形象

可惜好景不常,1950年六月,金日成大軍越過38度線

徐成煥舉家遷往釜山避難

危機卻是轉機

戰時女性化妝品需求量雖然急遽下降

妙的是男性保養品髮蠟

卻在年輕戰士,在戰場面臨隨時可能陣亡情況下

反而認為須及時享樂

將美國政府發的優渥軍餉撥一部分買髮蠟

這個沒都沒想到戰爭財龐大需求

讓徐成煥在釜山不只設廠,還擴大規模設廠

徐成煥領先同業一點在於

此時南韓阿兵哥因有美軍發的大筆軍餉

非常重視品質

韓國國產礦物油原料製造的髮蠟

長期使用頭髮會油油發黃不滿意

徐成煥特地從黑市買走私來的日本植物性髮蠟反覆實驗

終於成功推出植物性abc髮蠟

搭配全韓國首度推出,層壓薄膜技法和立體凸印記法

十萬個日本原裝印製商標(當然是走私)大發利市

韓戰結束後,徐成煥回到漢城

買下龍山美軍營區附近厚岩洞,30坪,原星工業社化妝工廠

此時徐成煥面對最大困難是

化妝品被韓國政府認定為奢侈品

連進口替代進口原料的資格都沒有

都是靠配額,隨意漫天要價

單進口原料可賣至少200多倍暴利

而且仿製日本化妝品成分

只憑感覺的土法煉鋼,看來不是長久之計

徐成煥此時下了一個大膽決策

1954年重金聘用,曾任韓國資生堂廠長的邱聳燮設立研究室

雖然一樣是分析仿製走私進口化妝品

但是成立研究事後的分析仿製,卻是以理論和科學為基礎

未完,繼續補充中