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| 2012/06/03 16:48:26瀏覽1126｜回應0｜推薦0 | |
| 愛迪達品牌历史 愛迪達公司初创时，固然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，愛迪達就将产品技术立异作为开拓市场、进步品牌着名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。愛迪達的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育兴趣者，也是位推崇工艺、品质和热衷于立异的企业家和发明家，adidas 開倉大減價 2012愛迪達运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，愛迪達就发明了世界上第一双练习用运动鞋，在他领导下的愛迪達诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。愛迪達研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的立异，人们甚至以为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。 愛迪達品牌立名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕，阿迪找到极为但愿夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯，并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有匡助，nike 2012新款鞋子型錄但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前练习中试穿。结果，使用效果使欧文斯如获珍宝，并在正式比赛中使用了愛迪達的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震动了世界。固然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的，但他究竟在众多跑鞋中选择了愛迪達跑鞋参赛。欧文斯的成绩令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火，因为全世界对纳粹德国的一致痛恨，拍摄了欧文斯穿戴愛迪達跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传。在确立世界着名体育用品品牌之后，愛迪達的品牌发展仍与技术革新保持着紧密的联系。1956年墨尔本奥运会上，愛迪達推出了一个附属品牌———“墨尔本”，这个品牌用来命名愛迪達新研制的改进型多钉扣型运动鞋。在那届奥运会上，穿愛迪達运动鞋的选手共获得72枚金牌，从而使愛迪達品牌着名度得到了更大的进步。 愛迪達宗子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，converse特賣會2012他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育流动联系起来。在他的倡导下，愛迪達成为第一个向优秀运动员免费赠予运动鞋的公司，第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿戴愛迪達的产品。同时，愛迪達积极赞助全球性的体育嘉会。因为奥运会在人们心中的崇高地位，使之不仅为最优秀运动员提供大舞台，也为各种项目所使用的运动鞋展现不同功能创造了最好机会。因此，奥运会被愛迪達确定为最理想的赞助对象。愛迪達与可口可乐、visa卡等其他赞助商不同，愛迪達运动鞋作为一种商品能实质性地融入比赛。同时，愛迪達与奥运选手和比赛的长期合作，使愛迪達得以与奥林匹克运动建立了坚实的联系，而其他与体育无关或间歇赞助奥运会的品牌要发展这种关系是十分困难的。 在公司发展过程中，愛迪達采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不仅是出于他们对高机能运动装备的需要，更在于愛迪達的不断革新，为选手们施展高水平给予了技术上实质的支持。其次，愛迪達品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频泛起，激发了更多潜伏消费者———周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，nike官方鞋子型錄真正能满足需求的产品和口碑传播起了枢纽作用。第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透渗出渗出渗出到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式，加之愛迪達已具有的强盛市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。 愛迪達品牌通过技术上不断立异，成功地借助奥运会和闻名运动员广告效应以及金字塔型的品牌推广模式等品牌发展策略，到上世纪60年代和70年代，愛迪達已在体育用品市场具有无可匹敌的上风，成为世界体育用品一流品牌。  友情鏈接：adidas鞋子,converse帆布鞋,ugg australia,adidas官方目錄,愛迪達衣服目錄,nike官方鞋子型錄,crocs特賣會2012,puma 中文官方網站,new balance 2012新款 |
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