本文原題：誰還能當國民黨文宣背後的劊子手？

   經報社更改題目為：國民黨老把肉麻當創意，刊載於2007年10月8日 蘋果日報 論壇

  創意來自於跳躍的想像和自由自在的思路。國民黨自從兩次大選失敗之後，也力圖在文宣方面有所精進和突破。但從最近這幾次的文宣風波，不禁讓人為國民黨的文宣策略和創意，除了不能苟同之外，更要提出質疑的是，國民黨的文宣主軸是什麼？訴求重點在哪裡？ 
 

  近日高雄市議會國民黨團所懸掛「他，馬的 真的愛台灣」；以及不久前陸續推出的「趕羚羊之聲」、「ＬＰ之聲」等文宣，其實是沿用民進黨的文宣思維，企圖從中破解對手的文宣意圖，爭取選民的支持和認同。 

「本土調」綠專用
  但殊不知，綠營的「本土調」文宣主軸，幾乎已經是註了冊的商標，豈可能讓藍營轉嫁挪用，此舉不但得不到分，反而引來社會的側目以及對手的連鎖攻訐，誠可謂「賠了夫人又折兵」。由此也可以看出，國民黨文宣策略的技窮和問題所在。
 

  技窮在於，國民黨目前還沒有像綠營這樣可以塑造自己獨佔品牌的文宣圖像（本土圖騰）。因而許多文宣攻勢只能跟著對手打轉，轉來轉去就轉出了上述的幾個拾人牙慧的怪招，不旦突顯不出自己的主軸，卻顯得黔驢技窮。
 

  這是國民黨必須在最短的時間之內，務必立即提出可以改變社會觀感的自我行銷圖像的競選文宣，以扳回頹勢，終止這波風暴的持續延燒。並非馬英九「震怒」和要求藍軍文宣「請務必符合參選者風格」，就可以克竟全功的。
 

  問題出在，國民黨長期以來的「官僚大老」文化還未根除。根據媒體報導，國民黨文宣製作流程意見多，一個案子呈上去，等批准下來都已過時效，何況被打回票還所在多有；反觀民進黨就非常有時效性，案子上午遞出，往往下午就可執行。由此不難看出問題的癥結何在？
 

  這也難怪蔣家第四代成員蔣友柏批評指出：「國民黨內大老、上級太多，公文流程又複雜，是文宣創意的最大殺手」由此，我們認為，國民黨團隊並非沒有創意之人，而是這些有創意的人，還要受制於「官僚與大老」的掌控，而創意往往在複雜與限縮之間，給流失或否決掉了。會發生前述的情形，就不難理解了。 

「複雜後的簡單」
  姚仁祿和高希均在「大小創意」網站，對創意做了這樣的解釋：「創意是複雜後的簡單」、「透過創意，另一個世界是可能的。」這兩句簡單而又深具啟發的話，對於正在苦思如何跨越既有藩籬的人們，應該是會有幫助的；對於國民黨諸公們的文宣策略，說不定也會有醍醐灌頂的刺激呢？
 

  為了國民黨的未來，為了馬英九問鼎2008年大選寶座，請問誰還能繼續當國民黨文宣背後的劊子手呢？（作者李華球 為博揚文化事業有限公司總編輯）

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