整合行銷就是一種整合企劃、廣告、促銷、通路到媒體等面向的行銷手段運用，透過利用各種不同的傳播工具、不同的媒體載具、傳播技術和行銷活動，傳遞出相同的訊息給目標鎖定族群，最終希望實現於通路效益上的提昇。

從美國廣告代理商協會所定義的整合行銷來看，整合行銷即是在傳統的行銷操作手法上，著重強化行銷溝通和整合的過程，妥善掌握各式傳播工具的獨特功能性，來發揮出整合行銷加乘的綜合效果，藉以產生出最大的傳播效益。

所以，整合行銷的目的不在於花光所有的預算，而在於透過整體的行銷策略和戰術的鋪陳，去創造傳播過程中，所能帶來的最大投資報酬，成功的關鍵就在於規劃及執行過程，與所有實際執行過程中的操作準則與運用工具。