[轉載自聯合新聞網聯合晚報/拓墣產業研究所/記者楊曉芳整理] 2010/01/31

2008 年 Kindle 引爆了美國電子書市場， 2009 年 iPhone 引爆了手機電子書熱潮， 2010 年 1 月 27 日台北國際書展則引爆了中文電子書市場。而 1 月 28 日蘋果平板電腦預期將進一步點燃高端教育與商用電子書商機，電子書市場一連串引爆熱潮，成了當紅炸子雞。由於需求熱度遠高於預期，拓墣產業研究所將今（ 2010 ）年全球電子書銷量由 595 萬台大幅調高至 910 萬台，電子書真正邁向遍地開花的數位閱讀美麗新境界。

三區商機 高速成長

電子書市場熱潮已從北美延伸到兩岸中文市場，形成全球、大陸與台灣三大區域商機。

台灣具有電子書軟硬體優勢，從台北國際書展現場氣氛熱烈可見一斑。「數位主題區」展示規模與歷年相較，可說是規模最盛大、參展廠商最多的一屆，幾乎國內所有電子書軟硬體大廠均卯足全力參與盛會。不過，拓墣預估 2010 年台灣電子書閱讀器銷售量僅約 10 萬台而已，還在成長初期。

全球電子書市場發展步伐最快的地區首推北美市場， Kindle 已擄獲消費者芳心，美國已處於高速成長期， 2010 年約有 680 萬台的市場規模。 Amazon 、 SONY 、 Barnes & Noble 三大電子書品牌所支援的數位內容陸續增加， 2009 年已供應超過 285 萬本數位書籍予閱讀者，目前全球約有 75% 的電子書閱讀器是在北美地區銷售。

中文市場 陸商搶食

以新興市場指標地區來看，中國大陸今年約有 100 萬台的市場胃納量，目前仍在萌芽期。 2009 年率先投入電子書市場業者為翰林及漢王， 2010 年預計還有方正、宜銳、易博士、博朗等眾多品牌，陸續加入市場戰局。

拓墣觀察本屆台北國際書展，認為中文電子書時代已正式來臨。廠商準備好了，包括誠品、遠流、聯經與時報等知名出版社均已準備好大轉型。硬體準備好了，隨著 BenQ nReader 與遠流金庸機的風光問市，包括品牌、通路廠商與出版社等業者皆積極投入，期待擴大此一電子書市場。截至目前為止，已有逾 50 款電子書閱讀器問世，電子書品牌戰國時代也提前來臨。

四大趨勢 群雄割據

拓墣指出，電子書市場已出現四大趨勢值得特別關注：

(1) 硬體功能日益精進，自然光閱讀體驗已接近真實紙本書籍，手寫觸控、網路連結與有聲功能等技術加值已成脫穎而出的重要關鍵，機種更從專用機延伸到手機與平板電腦。

(2) 內容趨向豐富，廠商體認「內容為王與內容加值」為致勝不二法門，數位圖書內容服務平台相繼推出並日漸充實，應用領域也從流行書籍延伸到教科書與商用書。

(3) 電子書通訊方式從 WiFi 、行動 3G 到有線寬頻呈現多元共存，內建上網 / 下載程式與人性化操作介面，可讓閱讀者隨時隨地取得喜愛作者的著作，並真正享受閱讀樂趣。

(4) 山寨廠商嗅覺靈敏，已啟動山寨 3.0 新戰局，搶佔山寨版電子書，讓電子書市場增添插曲，並帶來更多活力氣息。

2010 年台北國際書展吸引最多人氣的數位出版區，許多人駐足體驗包括電子書閱讀器、 iPhone 、筆記型電腦及平板電腦等最新電子書終端產品。台灣投入業者例如明基、台達電、聯合新聞網、中華電信、遠流出版等，皆各自推出產品及電子書平台。

拓墣表示，由於電子書市場正在起步，市場尚未出現標準平台，也因此形成群雄割據現象，電子書內容格式及使用者介面五花八門，市場雖看似蓬勃，實際上卻是一場混戰，短期要獲利難如登天。

電子書康莊大道 專家說再等兩年

現階段電子書市場似出現過熱現象，業界專家認為，短期來看，傳統出版業者並不需急著投入數位出版，拓墣預估還需兩年時間，全球與兩岸電子書市場才會真正走上康莊大道。拓墣表示，未來一到兩年的產業磨合期間，台灣電子書軟硬體亟待整合，同時需要以市場導向思維、且橫跨兩岸的主流標準為依歸，而數位書籍內容平台方面也需具有統合能力的廠商當領頭羊，才能化解各擁山頭未達經濟規模的窘境。