From: 蘋果iOS將拿走臉書金雞母
iOS作業系統新規範將啟動，屆時任何一個安裝在iOS上app若想要「追蹤」用戶，也就是分享行為模式和數據給其他app、網站和數據商，全都需要事先取得用戶同意。業界預測，大部分蘋果用戶被詢問時都會說No，導致臉書聲稱的可怕後果：小企業廣告主難以觸及對的客群。
「科技不需要獲取來自不同網站、app的個人數據，才能成功，廣告業沒有這些數據，卻依然存在、繁榮了數十年。我們今天在這裡，是因為我們認同，最少阻力的路不見得是有智慧的路。如果一家企業的基礎，建立在誤導用戶關於數據剝削，建立在提供沒得選的選擇，那它不值得接受讚揚，它應該改革。
單純因為高互動率，所以優先呈現陰謀論和暴力煽動言論，這樣子做的後果是什麼？針對削弱大眾對救命疫苗信心的內容，不只容忍、甚至還予以獎賞，這樣子做的後果是什麼？數千名用戶加入極端社團，卻依然用演算法推薦更多人加入，這樣子做的後果是什麼？我們已經很長一段時間假裝這種作法不會產生後果。後果就是，社會極端分化，對彼此失去信任，並衍生出暴力。」
在隱私方面，蘋果的確擁有優良的紀錄。它的地圖app不會儲存用戶的所在位置；Apple新聞不會把用戶的閱讀習慣分享給其他人；自2014年，蘋果開始限制Safari瀏覽器的第三方cookie使用。《Inc.》分析，為什麼蘋果能夠做到，臉書無法，是因為他們兩者的商業邏輯完全相反，蘋果是一個生活風格品牌，而臉書則是數據公司。
庫克如此描述這兩種公司的差別：「我們相信有倫理的科技應該是適合你的科技：幫助你入眠，而不是讓你不想睡覺的科技；給你創作空間、教你如何畫畫、寫作或學習，而不是讓你每分鐘就要刷新的科技。」
