字體：小 中 大 |
|
|
|
| 2007/08/30 11:54:46瀏覽621｜回應1｜推薦5 | |
| 台灣觀光資源豐富？我想很多生活在景點當地的人，可能不會覺得如此，反倒是外國人對我們人民友善，鄉土美食，和部分自然景點等屢有佳評，讓我們有信心回頭仔細再端詳，再評估，究竟何種型態的觀光資源，才是台灣觀光的法寶。
台灣國內消費觀光旅遊業，對現今市場的感嘆，普遍是經營不易，人才難留。且由於來客日集中假日，遊客的興趣，和注意力快速流轉，整體來說，營運很難攤還投入成本。 而景點地區業者，想涉入來台的國際觀光市場，除配合旅行社安排，也很難主動爭取到台北都會的商務客。故即使觀光資源豐富，並非所有經營者所關心。這可能就是台灣目前的現況。 觀光或旅遊是指，在經濟許可下，短暫離開自己生活範圍，前往一處，或許是有特色的文化生活型態圈，或有特殊的自然景觀、自然現象、文學歷史故事等的源址參觀了解。當代行程中，購物、美食和流行商品的採買，也是旅遊的主力。 前一陣子，網路風行票選全球幾大之類的景點，中國因人力眾多，開票結果似乎大勝。最近英國「維珍旅行保險」調查英國人全球十大必遊景點，台灣太魯閣名列第五。英國人的注意力從何而來，我們無從得知，但即使這樣的推介，我們好像也還不能說，台灣的觀光資源豐富。 國內和跨國的國際觀光，其實是具有多元誘因的。尤其是國際觀光客，或許單一景點具吸引力，但以景點業者的市場運作而言，可能沒有經營價值，客人也不一定願單獨前來。因此，關心國際觀光客來台，固然要有知名地點當領頭羊，但台灣整體的形象，一定風格的人民生活型態，生活價值等，或許更為緊要。 就這方面來說，在國際市場上，台灣的整體印象是模糊不明的，這與政府官僚系統的宣傳方式，和經營重點有關。只有人民友善、美食等，想招來觀光客，總免不了還力不從心。或許只有中國遊客，因長年兩岸對立，對台灣有想了解的刻板印象，才有比較大的興趣來台一遊。 有形觀光資源，和完全滿足觀光需求或許重要，但也許先做好自己，讓他人主動想來台參觀，或許也是可行的方向。但台灣目前好像兩者間的行銷混亂了，以致在國際市場上，沒有深刻的觀光主體印象。整體來看國際客觀光，現在幾乎只有零零落落可言。或不論大陸客來台規模，但未來若要其他國際觀光客大量來台，行銷主題的調整空間，實在還很大。 |
|
| ( 時事評論｜雜論 ) |
